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    上次是手機(jī)，而這次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，都一窩蜂的追隨上了電視機(jī)頂盒。事實(shí)上，這并非新的概念，早在八年前，陳天橋就執(zhí)拗的給盛大打造過一個(gè)“盒子夢”，今天看來，更像是被其他企業(yè)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

    盛大盒子生不逢時(shí)，而到了寬帶、版權(quán)、內(nèi)容環(huán)境都更好的今天，互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)機(jī)真的成熟了嗎？看上去，這還有一些困難需要解決。

    盛大盒子生不逢時(shí)

    2005年，盛大推出“盛大互動(dòng)娛樂中心”的主機(jī)，也就是后來的盛大盒子。和今天眾多的追隨者的模式一樣，陳天橋企圖將電視升級為網(wǎng)絡(luò)終端，使用戶能通過電視享受互動(dòng)娛樂和資訊，通過硬件終端作為銷售渠道，為用戶提供數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)。

    然而，盛大盒子在當(dāng)年的客觀情況下，這個(gè)看上去很美的計(jì)劃終究還是太超前了。

    2005年，對于中國大部分家庭來說接入寬帶還是一件非常困難的事情，更不要說網(wǎng)速了，互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂和資訊內(nèi)容也不如今天如此這般豐富，而且，當(dāng)年的盛大盒子采用英特爾的芯片和微軟的系統(tǒng)，市場售價(jià)高達(dá)6000元，普通家庭很難承擔(dān)。

    還有一個(gè)最重要的原因：政策。盛大盒子推出不到一年，廣電總局直接點(diǎn)名盛大盒子違規(guī)，“近期市場上出現(xiàn)了一種電子裝置，可以用來與電視機(jī)連接播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如‘盛大娛樂’等。由于存在牌照、版權(quán)等問題，請中國電信及其下屬關(guān)聯(lián)公司配合廣電，不給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持”。釜底抽薪，盒子夢碎。

    理想和現(xiàn)實(shí)之間的巨大反差讓盛大盒子流產(chǎn)，也將盛大逐漸帶到了一條下坡路上。

    時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟嗎？

    八年過去了，擊碎盛大盒子的致命因素看起來都在今天得到了解決。家庭寬帶的普及率逐年上升，入戶寬帶從4M到8M到20M，帶寬門檻越來越低；內(nèi)容提供方網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸走向成熟；至于政策，已經(jīng)有七家公司獲得了電視機(jī)頂盒牌照。

    種種條件，讓“盒子”看起來時(shí)機(jī)已到，小米、樂視、PPTV，加上剛剛傳出消息的阿里，推出盒子產(chǎn)品的已有4家。愛奇藝、優(yōu)酷、迅雷等也在緊緊盯著機(jī)頂盒這片市場。一年前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)蜂擁做手機(jī)的歷史再次重演。

    然而，從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的教訓(xùn)來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去做硬件，仍然有些基因決定的問題無破局之道。

    首先，電視機(jī)的銷售渠道始終沒解決?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的機(jī)頂盒，大部分售價(jià)低廉，在300元左右，硬件無利潤造成了他們幾乎不可能進(jìn)賣場等駐傳統(tǒng)渠道。僅靠線上渠道，局限非常大，而銷量無從談起的話，互聯(lián)網(wǎng)盒子又會成為一個(gè)曇花一現(xiàn)的概念。不能小看渠道的部分，因?yàn)槁?lián)想的電視也卡在了渠道上。

    其次，來自運(yùn)營商和廣電系的機(jī)頂盒產(chǎn)品也對互聯(lián)網(wǎng)的盒子帶來嚴(yán)重?cái)D壓，運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，進(jìn)入市場早，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富。而廣電系產(chǎn)品則以其豐富的內(nèi)容資源和全面深入的渠道資源擁有牢固的市場地位。

    同時(shí)，電視機(jī)的開機(jī)率成了最根本的問題。80后一代，家中的電視機(jī)幾乎成為了擺設(shè)。智能電視真能替代PC？

責(zé)任編輯：盧海