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(口碑家電網(wǎng)-2012-3-23) 2012年3月20～23日，家電行業(yè)年度盛會(huì)的中國家電博覽會(huì)(英文名稱為APPLIANCE WORLD EXPO，簡稱AWE)在上海新國際博覽中心隆重舉行。本次展會(huì)規(guī)模空前品牌云集，是洞悉今年家電產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)最佳場所，2012年度家電最新產(chǎn)品將在展會(huì)上集中亮相。本次家博會(huì)，我們中關(guān)村在線家電頻道派出多名記者前往前方進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，有關(guān)2012年上海家博會(huì)的更多信息，敬請關(guān)注后續(xù)報(bào)道。

 海爾作為全球白電第一品牌，也是2012上海家博會(huì)最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在此屆展會(huì)中，海爾攜旗下高端家電品牌卡薩帝以及海爾新推出的性價(jià)比最高的子品牌---統(tǒng)帥，一共參展，更是受到了社會(huì)各界的關(guān)注。對此，我們在線前方記者也特意邀請到海爾全球品牌運(yùn)營總監(jiān)張鐵燕女士進(jìn)行了專訪，也讓我們一起來了解一下海爾今后的品牌戰(zhàn)略以及發(fā)展目標(biāo)。

三大品牌--海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥搶占多級市場地位

 海爾全球品牌運(yùn)營總監(jiān)張鐵燕女生介紹到：本次家博會(huì)海爾帶來了三品牌，首先是海爾高端品牌卡薩帝，然后是海爾，還有海爾的電子品牌統(tǒng)帥，所有的品牌都體現(xiàn)了共同的對于行業(yè)趨勢的把握。自由、共享、智慧、綠色和定制，實(shí)現(xiàn)了家電行業(yè)用戶非常趨向的選擇。自由是科學(xué)創(chuàng)新，給消費(fèi)者更多的生活的空間以及這種自由。共享聽起來是一個(gè)世俗化的概念，實(shí)際上講產(chǎn)品不再是一個(gè)冰冷的工具，它傳遞一定人的情感，而讓整個(gè)的家居富有了設(shè)計(jì)的意味在這里。智慧是這些非常前沿的科技。綠色我們覺得本次家博會(huì)的主題是“關(guān)愛環(huán)境、享受生活”，也是講綠色的概念。就是講如何減少對環(huán)境資源的消耗，如何減少對環(huán)境的負(fù)荷的增加。如何提供給消費(fèi)者更多健康的產(chǎn)品。定制來講的話，非常有限，現(xiàn)在消費(fèi)者非常個(gè)性化。他希望能夠得到能夠體現(xiàn)自我品位的產(chǎn)品?？ㄋ_帝也是為高端定制做了很多的努力。

 在海爾展區(qū)我們可以看到幾大系列，比如說海爾的卡薩帝的水域系列、鉑金系列、星空系列，這三大系列以不同的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了消費(fèi)者的生活的方式，或者是一種生命的趨向。比如說星空系列大家的感受是非常的空靈，RELEX。我覺得這種生活方式是我們眾多的網(wǎng)友在非常緊張的日常生活中，回到家以后，希望能夠享受到的。另外還有就是云系列和水域系列。除此以外，海爾還帶來了除甲醛空調(diào)，以及清除PM2.5這樣的功能的空調(diào)，它采用的是電力吸附的技術(shù)，在空調(diào)進(jìn)風(fēng)的時(shí)候就把這種PM2.5吸附掉，電力吸附技術(shù)，給到消費(fèi)者非常健康的生活空間。其實(shí)健康是一個(gè)環(huán)境的部分，是一個(gè)綠色的部分。在定制的層面，大家如果參觀我們統(tǒng)帥的展區(qū)，我覺得至少有六個(gè)，比如說統(tǒng)帥冰箱門體的這種選擇，所謂的定制就是你喜歡哪個(gè)可以要哪個(gè)，或者我們想設(shè)計(jì)什么，品牌幫我們實(shí)現(xiàn)。這也是我們這次展會(huì)中整個(gè)新品的情況。

技術(shù)突破、顛覆創(chuàng)新使海爾成為全球第一個(gè)具備航天冰箱技術(shù)的企業(yè)

 據(jù)張總介紹，從2006年開始，海爾與航天部合作一起開發(fā)航天冰箱工作。隨著神八已經(jīng)有一臺(tái)航天冰箱飛上去了，也返回來了，所有的性能都很良好。當(dāng)然因?yàn)槭呛教飚a(chǎn)品，它的工作的環(huán)境都不太一樣，所以對于產(chǎn)品的要求也非常的嚴(yán)格。不管是它的體積也好，重量也好，耗電也好，保溫也好，還是它的整個(gè)的結(jié)構(gòu)，然后這種抗打擊，抗膨脹的能力都是非常苛刻的要求。

 其實(shí)做航天研發(fā)我們認(rèn)為它不是一種經(jīng)濟(jì)行為，它更多是企業(yè)本身的話，是要去做技術(shù)突破和顛覆性創(chuàng)新的一種行為。通過這種成功的研發(fā)。可以這樣講，海爾它已經(jīng)是全球第一個(gè)具備航天冰箱研發(fā)能力的企業(yè)，也讓我們中國的航天事業(yè)成為繼美國、俄羅斯之后，真正擁有航天冰箱技術(shù)的一個(gè)國家。所以我們認(rèn)為，企業(yè)來講是一種突破，是一種創(chuàng)新，如果從國家大的層面來講，我認(rèn)為是海爾可以助力中國的航天事業(yè)我們感到非常的自豪。

海爾三大品牌依托雙贏模式 開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)、搶占高端市場   

 在談到海爾集團(tuán)今后的發(fā)展趨勢時(shí)，張總回答道：從趨勢方面來說，今天就設(shè)計(jì)、技術(shù)，海爾做了系列的解讀。比如剛剛講到的五大趨勢自由、共享、智慧、綠色和定制。

 從整體的家電環(huán)境層面來看，其實(shí)今年對于所有的家電廠商來講，并不樂觀。因?yàn)閺拇蟮暮暧^趨勢來看，全球的消費(fèi)并沒有得到很好的恢復(fù)，特別是歐洲還繼續(xù)在受到歐債危機(jī)的影響，國內(nèi)來看，行內(nèi)的專家非常關(guān)注，國家的政策，比如說家電下鄉(xiāng)，以舊換新，等等這些政策都在逐步退市。所以對于家電業(yè)帶來的影響，然后它是相對來講比較消極的。相比于這些政策出臺(tái)的時(shí)候。海爾應(yīng)該說從去年的四季度，三四季度已經(jīng)看到了這樣一個(gè)趨勢，但是去年依然保持了一個(gè)比較好的增長，利潤的增長也做到了20%以上。

 其實(shí)歸結(jié)其原因還是內(nèi)部，在做這個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，我們講仍然雙贏的模式。當(dāng)然大家聽起來比較枯燥不知道什么意思。但是簡單來講讓每個(gè)員工能夠自發(fā)去捕捉整個(gè)外部的需求，并且從內(nèi)部的組織架構(gòu)來說，給我們的前線員工提供這種資源的支持，而不是命令他你應(yīng)該做什么。我覺得這個(gè)極大的讓所有的員工具備了這種創(chuàng)業(yè)的激情。非常好的自我驅(qū)動(dòng)來做。我覺得這個(gè)是海爾能夠創(chuàng)新的一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。從外部來看海爾還是抓住了非常多的用戶，不斷的推出能夠代表趨勢的新產(chǎn)品，特別是高端產(chǎn)品，所以我們感覺到說2012年，它是環(huán)境比較嚴(yán)峻，然后又是一個(gè)挑戰(zhàn)，對于企業(yè)而言，也是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，一個(gè)能夠做到技術(shù)創(chuàng)新、然后設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同時(shí)能夠抓住高端市場的一個(gè)機(jī)會(huì)。所以我覺得2012年比較難，但是我們還是有信心的。