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    (口碑家電網(wǎng)-2013-2-27) 昨天TCL與騰訊，未來電視召開了戰(zhàn)略合作的發(fā)布會，各大媒體也都做了報道，但很多網(wǎng)友還是對此次跨界合作的性質(zhì)和形式?jīng)]太明白，他們想進一步了解，戰(zhàn)略合作將表現(xiàn)為怎樣一款產(chǎn)品？

未來電視對公眾而言是比較陌生的企業(yè)，騰訊在微信大獲成功后也沒有新的動作，TCL則剛以1580萬的年出貨量成為中國電視業(yè)霸主，但最新產(chǎn)品“云圖”并未像冰激凌那樣帶著鮮明的騰訊印記，所以如何讓TCL和騰訊的強強聯(lián)手發(fā)揮出加成的效果，以及新興企業(yè)未來電視在聯(lián)盟里扮演的角色，就立即成為專業(yè)媒體深入挖掘的主題。

“三頭聯(lián)盟”足以推動互聯(lián)網(wǎng)電視普及

去年就有多家企業(yè)推出具有多媒體和網(wǎng)絡(luò)播放功能的機頂盒，但沒有得到市場的認(rèn)可，原因是受制于內(nèi)容過濾和保護版權(quán)等因素，還有基于網(wǎng)絡(luò)安全的考慮，它們的在線資源也很有限，略顯粗糙，中小型民營企業(yè)很難牽頭推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，盡管它在PC和移動端已經(jīng)發(fā)展的高度成熟。

單純做有線電視的市場已經(jīng)越來越小，很多專家都預(yù)測未來人群有更多轉(zhuǎn)移到云端，百度的報告也顯示移動端搜索數(shù)量超過PC，這就創(chuàng)造出兩個全新的市場：云端電視和移動社交，后者基于Wifi技術(shù)又產(chǎn)生出對電視共享移動端資源的強烈需求，這在中國市場就表現(xiàn)為電視的全盤智能化和社交化，而對于暫時還不想換代的用戶來說，多媒體播放機是近似等價的代用品，從各方面分析都不難看出，消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的需求將會非常強勁，只需硬件廠商和內(nèi)容供應(yīng)商出來牽個頭，先前對政策的種種疑慮即隨之消除，市場信心能在最短時間建立起來。

民營企業(yè)遵循“不要試圖做概念普及者的工作”，但TCL，騰訊，未來電視這次的合作之所以被眾人看好是因為：1.市場已經(jīng)有了，只是懾于政策的變動還停留在半地下狀態(tài)，而且以PC為主；2.未來電視所掌握的技術(shù)和內(nèi)容資源，其審核風(fēng)險為零，而騰訊又是最大的內(nèi)容經(jīng)銷商，它在國內(nèi)具有頂級的內(nèi)容滲透率，品牌價值和資本實力。產(chǎn)品和渠道都無懈可擊，市場是現(xiàn)成的，加上TCL無可匹敵的銷售表現(xiàn)，當(dāng)消費者想先進來試一試水的時候，三頭同盟無疑是首選。

有特許權(quán)，但不構(gòu)成壟斷經(jīng)營

未來電視是CNTV下屬的網(wǎng)絡(luò)資源整合和品牌推廣公司，它的工作是經(jīng)營中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)化資源，包含央視所有頻道，再通過與其它內(nèi)容供應(yīng)商合作的形式，將所有PC端上能享受到的版權(quán)服務(wù)打包成一個具有最高品牌價值的，且最具穩(wěn)定性的高質(zhì)量產(chǎn)品。

央視本身已經(jīng)預(yù)見到用戶向云端轉(zhuǎn)移的大趨勢，雖然平臺的變換撼動不了央視的內(nèi)容優(yōu)勢，但傳統(tǒng)電視端收視率下降將侵蝕廣告收益，利潤損失又將對內(nèi)容建設(shè)產(chǎn)生影響，所以在大勢尚未完成變遷之前，具有最強內(nèi)容資源和品牌號召力的央視牽頭開拓云端電視市場，一方面能在新市場里提前布局，提高用戶粘性，另一方面一旦央視牽頭突破內(nèi)容審查（實則為云端內(nèi)容建立官方標(biāo)準(zhǔn)），所有內(nèi)容供應(yīng)商和網(wǎng)絡(luò)運營商的熱情都將空前高漲，并且激勵更多企業(yè)參與進來。把盤子做的比壟斷傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)更大，央視的份額和凈利潤無疑能進一步增長。

騰訊和央視在云端都已具有極高滲透率，央視的內(nèi)容在很大程度上都是獨占資源，騰訊則基本控制著移動社交市場，二者近似于享有特許經(jīng)營權(quán)的企業(yè)，唯一的弱點是它們都做不來硬件，而云端服務(wù)需要一臺很酷的家庭設(shè)備，況且云電視也需要與之聯(lián)動的移動設(shè)備。TCL是中國最大的電視生產(chǎn)者，正如騰訊和央視分別是中國最大的內(nèi)容生產(chǎn)者，而且它還能自產(chǎn)自銷液晶面板，在各方面三家企業(yè)都能匹配和相互補強，這樣的戰(zhàn)略合作于是水到渠成，它是商業(yè)邏輯的自然演進，而非刻意策劃和動員的結(jié)果。

不過同行也不必?fù)?dān)心這將對新興的網(wǎng)絡(luò)電視市場形成壟斷，首先，盡管TCL的電視銷售量全國第一，但沒有達到當(dāng)年諾基亞那么大的市場份額。其次，央視和騰訊的資源都不是由某個硬件廠商獨占的，QQ2.0去年就已推出，昨天它只是在TCL電視上“首發(fā)”，而非獨占。網(wǎng)絡(luò)電視是一個強調(diào)“開放”的概念，越多人參與市場就能做的越大，管制就越少，內(nèi)容生產(chǎn)和推廣成本就越低。網(wǎng)絡(luò)電視時代注定是個多元化格局，正如馬化騰所說，“騰訊的壟斷也只是暫時的，將來一定是百花齊放”。TCL，騰訊，未來電視此番高調(diào)宣布合作更多體現(xiàn)了它們的戰(zhàn)略眼光，有理由相信在它們的帶動下，網(wǎng)絡(luò)電視不久就會成為人們的生活必需品，要投資就請趕早！【C.C】