草草浮力影院,久久精品无码一区二区日韩av ,欧美日日澡夜夜澡aa爽,欧美中文日韩v字幕亚洲

    我們只需要回答兩個(gè)問題：TCL好在哪里？它如何贏得投資人和消費(fèi)者的信心？

更像一場“秀”的營銷創(chuàng)新

    我們親眼目睹了中國家電行業(yè)的一次產(chǎn)品策略與營銷模式創(chuàng)新，它把產(chǎn)品發(fā)布會(huì)變成一場秀，但又沒有學(xué)三星做成百老匯，而是充分調(diào)動(dòng)多媒體資源，由TCL白電，通訊，多媒體，營銷四大部門高管輪番登臺(tái)主持，不是照本宣科，而是結(jié)合他們對業(yè)務(wù)和行業(yè)的理解，講自己擅長的東西。他們充滿激情，在專業(yè)層面極具說服力，同時(shí)又不打官腔，不說場面話，這種情況在制造企業(yè)中已經(jīng)很少見到了。昨天李開復(fù)還在中關(guān)村對我們這些人說，“保持成功的關(guān)鍵，是讓守業(yè)者，讓你的主管們分享你的創(chuàng)業(yè)激情，倘若在成為行業(yè)領(lǐng)袖之前先變那么官僚，也就沒得玩兒了”。

    我很久沒見過這種企業(yè)主管紛紛上臺(tái)，暢談自己的產(chǎn)業(yè)理想，與到場觀眾和媒體分享創(chuàng)業(yè)激情的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，對你沒聽錯(cuò)，是“創(chuàng)業(yè)”的激情。保持大企業(yè)活性的關(guān)鍵是“不斷創(chuàng)業(yè)”，除非是壟斷行業(yè)，否則沒有可守之業(yè)，尤其是家電競爭這么激烈的紅海市場，要不斷推出新產(chǎn)品，新體驗(yàn)去點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情。僅僅滿足功能已不夠好，還要在這些看得見摸得著的體驗(yàn)之外，創(chuàng)造出某種并非“幻像”的抽象滿足感，TCL和我們都將之理解為，“人文與科技結(jié)合產(chǎn)生出的永恒之美”，以內(nèi)涵價(jià)值為依托，以審美情趣為催化的線條，配色，質(zhì)感才能永不過時(shí)，像藝術(shù)哲學(xué)所標(biāo)榜的那樣：黑色和白色永不過時(shí)。 － 它指的是以顏色為表現(xiàn)形式的純粹之美。

“高端”是一種直覺和情緒

    中國家電企業(yè)已經(jīng)打了十幾年價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果是規(guī)模越大利潤越低，而且以低價(jià)維持的規(guī)模想保也保不住。也有一些企業(yè)做高端產(chǎn)品，但只是采用了參數(shù)更高的硬件，換更貴的材料，并沒有創(chuàng)造出比山寨貨更好的用戶體驗(yàn)，顯然這么做“高端”的投入產(chǎn)出比，比大路貨更低。

    TCL換了種思路，它意識(shí)到雖然高端的品牌一定要有高端產(chǎn)品支撐 － 在消費(fèi)者眼中，經(jīng)常有很酷的產(chǎn)品推出的品牌才是很酷的品牌，但高端品牌一定不是高檔元素的簡單堆砌，時(shí)髦的功能和設(shè)計(jì)必須正好能觸發(fā)消費(fèi)者的某種崇高的情緒（也就是‘美’），他們的內(nèi)心才能自然升騰起一種高端，乃至神圣的體驗(yàn)，從而與這種崇高感的激發(fā)者 － 你的產(chǎn)品 － 產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而將崇高感轉(zhuǎn)移到你的品牌上面，至此品牌忠誠就誕生了，這也是觸發(fā)如同宗教般品牌信仰的唯一方式。

    品牌定位往往也和企業(yè)管理者的人格產(chǎn)生強(qiáng)力關(guān)聯(lián)，TCL發(fā)布會(huì)想要傳達(dá)的品牌理念是“年輕化，時(shí)尚化，國際化”，這一品牌調(diào)性一方面是通過產(chǎn)品，但更主要是通過管理者的展示和宣傳得以呈現(xiàn)在公眾面前。TCL這幾位高管昨晚就為我們證明了經(jīng)典的市場經(jīng)濟(jì)理論：在自由競爭的環(huán)境中，企業(yè)唯一的功能是Marketing（做市場）。 － 起碼這對企業(yè)管理者而言是永恒真理，TCL那幾位老總并不都是從市場部升上來的，有的能看出來比較缺乏銷售經(jīng)驗(yàn)，但他們聊起自家的產(chǎn)品和戰(zhàn)略構(gòu)想來滔滔不絕，他們的激情而不是專業(yè)技術(shù)能打動(dòng)現(xiàn)場每一個(gè)人，品牌推廣的效果達(dá)到了，他們給觀眾傳達(dá)的品質(zhì)，品味和熱情，也就是TCL這個(gè)品牌烙印在大家心中的特征。

    成功的策劃和美妙開局還需要強(qiáng)大執(zhí)行力來使之深入人心，我們不寫公關(guān)稿，所以緊接著這篇“散文”后面的將是對火球計(jì)劃的進(jìn)一步深入調(diào)研，口碑家電網(wǎng)會(huì)利用與TCL經(jīng)理和業(yè)務(wù)員的良好關(guān)系，以及廣泛的行業(yè)資源，為消費(fèi)者帶來客觀詳實(shí)的系列報(bào)道。如果有人想要了解火球計(jì)劃各款產(chǎn)品的詳細(xì)情況，而又厭惡那些拿了企業(yè)紅包的人撰寫的評(píng)測，請聯(lián)系我們：leiborkant@live.cn，我們將及時(shí)與TCL品牌負(fù)責(zé)人和產(chǎn)品經(jīng)理洽談相關(guān)事宜。【C.C】