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    (口碑家電網(wǎng)-2013-3-28)錘子操作系統(tǒng)在昨晚發(fā)布了，可能羅永浩或國產(chǎn)手機品牌的支持者們都是懷著忐忑不安的心情來到偌大壯觀的發(fā)布會現(xiàn)場，因為之前老羅牛皮吹得太足，說一出手就秒殺小米和魅族，不由讓大家為他捏了把汗。與第一次跳票三個多月相比，昨天只晚了20分鐘，盡管我們還是只見到一款6,7成完成度 – 如果最終真能兌現(xiàn)他干掉蘋果，三星，小米，魅族，方舟子乃至一切的承諾的話 – 的半成品。當有記者詢問當天能否提供下載或試用時人家告訴他，系統(tǒng)至少要再等三個月才能下載，手機估計得等到明年時，一些媒體觀眾已經(jīng)略微發(fā)出噓聲和不滿。

從舉世矚目到佐餐笑料

我們不是“羅黑”，到場觀眾沒有幾個人是為專門嘲諷羅永浩花幾百塊錢來看發(fā)布會的，多半人是真的對一款 – 又一款 – 自稱“深度設計”的手機操縱系統(tǒng)抱有期望，小米的界面改良和零設計外觀已經(jīng)讓不少人失望過一次，但畢竟小米和魅族手機的銷量也很可觀，加上羅永浩以常年積累的威望在此前聲稱，不僅系統(tǒng)連發(fā)布會也比小米強得多，所以能在很多角落里聽見“也許真是一款能改變世界的產(chǎn)品呢，否則怎么敢說那么狂的話”？

沒有成品的發(fā)布會應該是從索尼學過來的，但錘子這個會的確有兩個特色是原創(chuàng)的：一個是通篇靠貶低蘋果，小米，魅族這些競爭對手來拔高觀眾對自己產(chǎn)品的預期；另一個是不像三星發(fā)布會那樣主打系統(tǒng)和功能應用，而是把演講重點放在諸如界面，圖標，鐘表等與智能手機主打體驗關系不大的一些細節(jié)上。人群中漸漸出現(xiàn)煩躁情緒，因為老羅在拿出自家界面之前，把蘋果和聯(lián)想批得一錢不值，可等他把錘子拿出大家一看，哦，原來就是照抄塞班的格子布局，最可氣是他還能批完誰再抄誰，剛說了蘋果的iOS設計“不健康”，過不到10分鐘就把OS X的無邊框設計和Path的扇形菜單直接拿了過來。前一秒還嘲笑蘋果的Siri是玩具，這一秒他從別家買過來的語音識別系統(tǒng)就頻頻失敗，這款據(jù)說他自己已經(jīng)試用了上千遍的產(chǎn)品，現(xiàn)場演示時依然是不能用的東西，這么大的心理落差現(xiàn)場觀眾都受不了。

得罪人可以，但不能讓被你得罪的人震撼就慘了

羅永浩和宿敵方舟子都是靠得罪人積攢起人氣，從品牌營銷的角度，得罪人并沒有錯（只要對方?jīng)]在激情之下捅了你），喬布斯的發(fā)布會也是先把索尼什么的先貶損一頓，再把“革命性的”，“神奇的”，“獨一無二的”之類的大帽子往蘋果新品上扣，他也因此沒少扇自己耳光，蘋果發(fā)布會揭幕的產(chǎn)品里沒幾個最終能超越預期，但他恪守一個底線，就是該有的我都有了，并且在實現(xiàn)了人們預測的那些功能并將之做到極致之外，肯定還會保留一個大多數(shù)人沒想到的創(chuàng)意，它未必是多么偉大的創(chuàng)新（不少屬于iCloud這類庸俗的玩意兒），但它絕對是貨真價實的玩意兒，而且宣傳上也禁得起推敲。

羅永浩的“One More Thing”之所以反倒惹來唾罵，是因為他標榜的75項創(chuàng)新 – 起碼在我們這些凡夫俗子眼中沒幾樣有用，他得罪了幾個大品牌的粉絲，卻沒有用顛覆性的產(chǎn)品給予補償。我見觀眾手里拿的電腦，蘋果聯(lián)想戴爾占了80%，但這幾大廠商在老羅眼里都是不懂創(chuàng)新的“反動勢力”。他的演講太長了，亮點不多，廢話不少，而且他忽視了一個問題：那些被他藐視的企業(yè)起碼已經(jīng)有產(chǎn)品上市而且還賣的不錯。羅永浩提醒我們記住一條營銷鐵律：千萬別貶低比你成功得多的企業(yè)。

6月份錘子系統(tǒng)正式推出之前，我們還是會對這款產(chǎn)品寄予厚望，屆時口碑家電網(wǎng)將在第一時間為大家?guī)碓敱M評測，敬請期待。【C.C】