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    (口碑家電網(wǎng)-2013/11/1)

      從資本運(yùn)作的角度來看，能夠背靠蘇寧這棵“大樹”，PPTV應(yīng)該感到非常慶幸，不過很多業(yè)內(nèi)人士也會(huì)感到有些意外，志在轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)的蘇寧，為何會(huì)選擇PPTV這家視頻網(wǎng)站作為投資對(duì)象呢？換個(gè)說法也就是，PPTV的流量和用戶屬性究竟能夠給蘇寧帶來什么呢？
 
         投資原因：蘇寧志在發(fā)力移動(dòng)客戶端

         就在10月29日碗，蘇寧云商(002024,股吧)集團(tuán)股份有限公司正式發(fā)布公告稱，將與聯(lián)想控股旗下的弘毅，聯(lián)合投資PPTV聚力傳媒，投資規(guī)模為4.2億美元，折合人民幣約25.56億元。其中，蘇寧投資2.5億美元，約15.22億元人民幣，占PPTV的44%股份，成為第一大股東。這也是蘇寧迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資。

        這份公告一出，幾個(gè)月來有關(guān)PPTV的各種傳聞也終于塵埃落定，對(duì)于PPTV最終選擇蘇寧的原因其實(shí)并不難解釋，錯(cuò)過多輪資本合作之后，短期沒有上市機(jī)會(huì)和持續(xù)性資金支持的PPTV，在入不敷出的情況下已很難堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，亟需新的融資補(bǔ)充現(xiàn)金流。而在蘇寧投資、股東結(jié)構(gòu)變化之后，PPTV未來還可以選擇在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上市。同時(shí)由于蘇寧之前的業(yè)務(wù)并不涉及到視頻領(lǐng)域，因此不會(huì)對(duì)PPTV現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容干預(yù)過多。

       相對(duì)于PPTV，蘇寧方面牽手的原因就必須要有更多的“故事”來講，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民在接受采訪時(shí)曾表示，蘇寧云商模式轉(zhuǎn)型中有“三個(gè)商品”：實(shí)體商品，內(nèi)容商品，服務(wù)商品。內(nèi)容商品是未來蘇寧商品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域非常重要的組成部分，包括數(shù)字化的圖書、音樂、視頻。如果不經(jīng)營(yíng)這些東西，蘇寧就不是云商的概念。

        根據(jù)孫為民的這一思路，收購(gòu)PPTV，蘇寧最直接的思考可能在于，第一是彌補(bǔ)在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)上的短板，這些內(nèi)容可以直接和平板、手機(jī)、電腦產(chǎn)品掛鉤，而未來則有可能打通視頻和在線購(gòu)物、實(shí)現(xiàn)智能家居系統(tǒng)里無所不在屏幕之間的共通。

       在這種手機(jī)+平板+電視+云服務(wù)+軟件商店+ROM+運(yùn)營(yíng)商的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈中，視頻網(wǎng)站作為鏈條中的一部分，無疑可以為蘇寧在營(yíng)銷包裝上提供更多的可能性，比如未來的視頻網(wǎng)站可以植入更多的蘇寧云商促銷產(chǎn)品信息，而在移動(dòng)端應(yīng)用中，PPTV也能為蘇寧云商帶來更多的用戶流量……

       今后，蘇寧的服務(wù)不會(huì)只是實(shí)體商品，還會(huì)有電子數(shù)字內(nèi)容商品、服務(wù)類商品等等，也可以說，視頻網(wǎng)站改變的不僅僅是電子商務(wù)的營(yíng)銷渠道，還有電子商務(wù)的營(yíng)銷內(nèi)容。
 
        投資影響：電商結(jié)合視頻網(wǎng)站的可能性

        此次蘇寧投資PPTV，從對(duì)視頻行業(yè)的影響來看，目前還不是很明顯，優(yōu)酷土豆、愛奇藝和PPS等網(wǎng)站目前仍然占據(jù)著市場(chǎng)的前幾位，而剩下的幾家視頻企業(yè)目前也在繼續(xù)尋求各種合作并購(gòu)做大的可能。

       不過對(duì)于PPTV本身的發(fā)展來看，未來或許將不再僅僅是產(chǎn)生視頻內(nèi)容那么簡(jiǎn)單了。蘇寧相關(guān)人士稱，“蘇寧很快會(huì)在團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中啟用店面視頻互動(dòng)直播，以達(dá)到雙向引流的目的?！睂?duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來或許會(huì)出現(xiàn)這種情況，“用戶在觀看視頻時(shí)，播放器下面會(huì)出現(xiàn)“點(diǎn)擊購(gòu)買”的鏈接，所提供商品與用戶正在欣賞的內(nèi)容有關(guān)。”

        還有一個(gè)消息稱，未來PPTV也將進(jìn)軍機(jī)頂盒市場(chǎng)，為未來打通視頻和在線購(gòu)物、智能家居系統(tǒng)做鋪墊，“你打開盒子，可以看到各種最新的優(yōu)惠信息，也能通過盒子在蘇寧云商平臺(tái)上購(gòu)物，也可以實(shí)現(xiàn)收看PPTV內(nèi)的各種影視劇，基本上這就是一個(gè)集合兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的終端產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士這樣構(gòu)思這種機(jī)頂盒的作用，“以后看見蘇寧用視頻介紹自己的商品也不新鮮了?！庇邢M(fèi)者發(fā)問，以后的PPTV是不是就是一個(gè)視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)了？

        不過對(duì)此，PPTV總裁姚欣補(bǔ)充認(rèn)為，PPTV所規(guī)劃的客廳戰(zhàn)略，并不是完全涉足互聯(lián)網(wǎng)電視等硬件領(lǐng)域，而是為更多傳統(tǒng)企業(yè)提供更好的解決方案和服務(wù)能力，建立一個(gè)新的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的融合。

       目前看來，如何找到視頻與電子商務(wù)之間的結(jié)合點(diǎn)，對(duì)蘇寧和pptv雙方來說是一大挑戰(zhàn)。