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    (口碑家電網(wǎng)-2013/11/8)

　　日前，家電上市公司陸續(xù)都交出了第三季度業(yè)績(jī)，整體表現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭，亮眼的業(yè)績(jī)使得整個(gè)家電板塊在滬深兩市當(dāng)中都相當(dāng)搶眼，加上全年業(yè)績(jī)也有望超預(yù)期，近期家電股表現(xiàn)活躍，幾番位居行業(yè)漲幅榜的前列。

　　白電企業(yè)業(yè)績(jī)普遍增長(zhǎng)

　　白電上市公司交出的三季度成績(jī)單基本都有不同程度的增長(zhǎng)。尤其是以空調(diào)為主要品類(lèi)的廠商，空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的貢獻(xiàn)非常明顯。盡管此前空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，但七八月全國(guó)各地遭遇極端高溫天氣影響，極大地刺激了空調(diào)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，這一勢(shì)頭在以空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司三季報(bào)中表現(xiàn)尤為明顯。格力第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收349.15億元，同比增長(zhǎng)21.79%，前三季度的878.11億元總營(yíng)收中占到了近40%，增幅也高于前三季整體14.65%的增速。其外志高、春蘭等以及大洋電機(jī)、海立股份等上游零部件企業(yè)，三季度業(yè)績(jī)都有受到空調(diào)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)。

　　其他白電企業(yè)方面，青島海爾前9個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了665.56億元，實(shí)現(xiàn)同比增幅9.78%。其中，三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入235.85億元，這一收入的比去年同期增長(zhǎng)了17%。海信科龍三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為66.77億元，同比增幅為26.44%，今年1至9月份的收入為196億元，比上一年同期增長(zhǎng)了28.98%。

　　剛剛完成整體上市的美的集團(tuán)也交出了首份成績(jī)單，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收937.48億元，同比增14.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為40.18億元，同比大增57.09%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收278.07億元，同比增16.29%，凈利潤(rùn)13.71億元，同比大增67.91%。目前美的集團(tuán)以937.48億元的營(yíng)收位居白電企業(yè)之首，超過(guò)了格力電器的878.11億元和青島海爾的665.56億元。

　　黑電行業(yè)增速明顯放緩

　　與白電行業(yè)受益空調(diào)旺季銷(xiāo)售形成對(duì)比的是，黑電行業(yè)則受困行業(yè)需求不振增速放緩。申銀萬(wàn)國(guó)的報(bào)告指，彩電行業(yè)整體需求仍受困于節(jié)能政策退出，7-8月行業(yè)總銷(xiāo)量同比下降11.3%，第三季度需求同比下降，而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷推出的低價(jià)智能電視，對(duì)行業(yè)定價(jià)沖擊較大。

　　海信電器前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206.54億元，凈利潤(rùn)11.27億元，分別同比增長(zhǎng)23.59%和24.24%，但較半年報(bào)中的35.15%和40.94%的增速有所放緩。TCL的多媒體在第三季度更是出現(xiàn)了虧損，前三季度的營(yíng)收有13.3%的增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)下跌了82.5%。在華星光電業(yè)績(jī)爆發(fā)的帶動(dòng)下，才得以實(shí)現(xiàn)TCL集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的向好。

　　從興業(yè)證券的研報(bào)中也可以看出黑電行業(yè)收入增速出現(xiàn)了明顯的回落，研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一至三季度，家電行業(yè)收入增速分別為18.37%、14.99%和15.65%，其中黑電行業(yè)收入增速分別為25.98%、26.36%、6.9%。

　　盡管認(rèn)為家電企業(yè)全年業(yè)績(jī)?nèi)詫⒊A(yù)期，但對(duì)于家電行業(yè)整體未來(lái)趨勢(shì)，業(yè)界、研究機(jī)構(gòu)和券商的觀點(diǎn)或謹(jǐn)慎或悲觀。中怡康的預(yù)測(cè)，明年上半年家電行業(yè)將迎來(lái)最困難時(shí)期。多家券商均在研報(bào)中指，在持續(xù)多年的家電刺激政策結(jié)束的背景下，對(duì)家電行業(yè)未來(lái)整體的銷(xiāo)量增速保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　小編點(diǎn)評(píng)：從節(jié)假日期間各商家的活動(dòng)方案促銷(xiāo)手段中我們不難發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力一直都是非常激烈的，尤其是在這樣一個(gè)依靠技術(shù)和實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的家電生存環(huán)境下，家電更新?lián)Q代的速度也是十分驚人，雖說(shuō)要鞏固消費(fèi)者必須從消費(fèi)者的需求出發(fā)，但是沒(méi)有一個(gè)確切的吸引大眾的基礎(chǔ)也是枉然，就好比在前三季，空調(diào)銷(xiāo)量遞增，一方面是因?yàn)橥谔鞖庖蛩?，市?chǎng)上用戶(hù)對(duì)空調(diào)的需求量比較大;另一方面，相關(guān)的補(bǔ)貼政策也是起到了適度的推動(dòng)效果。

　　而彩電行業(yè)的不景氣確略顯尷尬，按照道理來(lái)講，今年彩電行業(yè)的突破應(yīng)該是比較大的，不少?gòu)奈瓷孀汶娨曅袠I(yè)的品牌就開(kāi)始逐步進(jìn)入此行業(yè)，所帶來(lái)的創(chuàng)新元素也是比較吸引大眾的，但是為什么總體而言成績(jī)確不理想呢?首先，雖說(shuō)這些品牌之前的其它領(lǐng)域取得了比較大的成果，但是這并不代表用戶(hù)愿意去嘗試其新產(chǎn)品，可能大眾更愿意相信一直以來(lái)長(zhǎng)期使用的老品牌，這就是品牌效應(yīng)所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，在各品牌嘗試去拓展更寬闊的領(lǐng)域時(shí)，一定要去從消費(fèi)者的角度出發(fā)，因此在這樣一個(gè)電視行業(yè)新生代“百花齊放”的時(shí)期，且不說(shuō)各家各派尚未確定消費(fèi)群，光是用戶(hù)就已看花了眼，無(wú)從下手，因此在最終選購(gòu)時(shí)，他們只會(huì)選擇當(dāng)前自己最需要的產(chǎn)品，對(duì)于其余需求量比較少的家電則抱以“靜觀其變”的態(tài)度。