(口碑家電網(wǎng)-2014-08-07)近期，廣電總局根據(jù)181號文（《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，2011年10月出臺），對互聯(lián)網(wǎng)電視市場接連進(jìn)行了嚴(yán)厲整頓。
整頓內(nèi)容包括：立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端違規(guī)視頻軟件下載通道；取消部分OTT電視集成平臺直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能；播控集成平臺是電視與互聯(lián)網(wǎng)間的唯一連接通道，只有經(jīng)批準(zhǔn)的電視及盒子才能進(jìn)入市場；清理不符合要求的內(nèi)容，播控牌照商對平臺的內(nèi)容負(fù)全責(zé)；停止與視頻網(wǎng)站樂視的合作。
結(jié)果是，受到互聯(lián)網(wǎng)電視市場的巨大誘惑，包括播控和內(nèi)容牌照商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、視頻網(wǎng)站、盒子廠商、電視廠商、電信運營商等所有業(yè)內(nèi)廠商，都程度不同地存在違規(guī)行為。
2013年中國市場OTT機頂盒銷量約80%都是山寨盒子。人們不禁要問，監(jiān)管部門早干什么去了？
總局的整頓借著保護(hù)版權(quán)、阻止危害社會不良信息傳播的名義，也實現(xiàn)了把互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容和播控的管理掌控在廣電系內(nèi)，提高廣電系廠商地位及今后利益的目的。這也應(yīng)了那句話：“臥榻之側(cè)豈容他人安睡?！?/span>
槍打出頭鳥
樂視不幸成為系列整頓中最大的受傷者。這主要是由于樂視獨特、超前的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”商業(yè)模式，越過了“互聯(lián)網(wǎng)站不得設(shè)立集成和內(nèi)容平臺”的約束。
不過，筆者注意到，總局在告誡其他方面不要與樂視合作的同時，仍保留了其與央視的合作。據(jù)稱，樂視還與中宣部建立了“黨建頻道”。這些說明，廣電總局并無意將其置其于死地。因此，樂視及相關(guān)各方也不必過于悲觀，畢竟留出了一條通道。
但樂視堅稱其“平臺＋終端＋內(nèi)容＋應(yīng)用”的商業(yè)模式未來不會改變，因此，樂視今后要繼續(xù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，獨立申請內(nèi)容牌照或與廣電系各牌照方的合作就顯得至關(guān)重要了。這恐怕也是其堅持“商業(yè)模式不變”理念的唯一實現(xiàn)方式。
監(jiān)管不要影響市場繁榮
目前，人們對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的消費需求巨大，且呈快速增長趨勢?？梢哉f內(nèi)容就是一切。
智能電視就應(yīng)是一個為不同消費者提供相對開放的互動交流平臺，并且是家庭進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的接口之一。無論硬件、牌照方、還是內(nèi)容提供商等，都可憑自身能力參與其中。
在智能電視市場上，只有電視廠商和單純的盒子制造商靠硬件盈利，其他廠商基本是靠后期內(nèi)容服務(wù)來獲益。雖然處于發(fā)展初期，但這種模式正在培養(yǎng)中。
此前廣電系的大部分播控和內(nèi)容牌照商的市場表現(xiàn)，實在是有些“麻繩拴豆腐——提不起來”。但廣電總局的這一系列行為極大地改變了互聯(lián)網(wǎng)電視市場的競爭態(tài)勢。廣電系內(nèi)容牌照方的地位大增，與樂視等視頻內(nèi)容提供商就內(nèi)容所獲收益分成時，也會更強勢。
其實，在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不許電視與互聯(lián)網(wǎng)自由連接，對于防止危害社會不良信息傳播的作用確實有限。政府管理當(dāng)局最有效的方法是：規(guī)范的審查機制+嚴(yán)厲的處罰措施。
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)就是個正常的市場，而市場的事情盡管交給市場去解決，沒必要告訴廠商用具體哪種方式參與。
管理部門要是能夠跳出既當(dāng)裁判員又當(dāng)運動員的怪圈，事實上更有利于具有公信力的監(jiān)管。
