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智能當(dāng)?shù)?機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)走俏

口碑家電網(wǎng) 2014/5/27 22:42:38

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(口碑家電網(wǎng)-2014-05-27)

近年來(lái)，隨著人們住宅面積的擴(kuò)大，生活品質(zhì)的提高，吸塵器已經(jīng)逐漸成為家居生活中重要的清潔電器之一。新一代年輕人生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏的加快，打掃房間的時(shí)間越來(lái)越少。引發(fā)“解放雙手”新認(rèn)識(shí)，因此對(duì)吸塵器性能、操作也有了更高的要求。機(jī)器人吸塵器打破了傳統(tǒng)吸塵器的外形與操作方式，更小巧便攜，內(nèi)置高智能芯片，會(huì)充分的計(jì)算房間的大小與障礙物區(qū)域，配合預(yù)定清潔模式，自動(dòng)調(diào)節(jié)清掃路線，自動(dòng)偵測(cè)地面的情況，自動(dòng)調(diào)轉(zhuǎn)速度以及吸力，來(lái)更好的清掃房間，清掃任務(wù)完成后會(huì)自動(dòng)回到充電座充電。因此，智能機(jī)器人吸塵器憑借無(wú)須人力操作的優(yōu)勢(shì)脫穎而出。

智能當(dāng)?shù)溃瑱C(jī)器人穩(wěn)步增長(zhǎng)

中怡康（CMM）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：從同比數(shù)據(jù)來(lái)看（見(jiàn)圖1），受國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控等因素影響，中國(guó)吸塵器整體市場(chǎng)經(jīng)歷了2012年的最強(qiáng)寒流，零售額同比下降9.0%，2013年漸漸回暖，零售額同比下降0.6%，2014年第1季度累計(jì)零售額同比雖有下滑2.4%，但行業(yè)“破冰”是吸塵器市場(chǎng)的大趨勢(shì)。在2012年整個(gè)家電市場(chǎng)最冷年，機(jī)器人吸塵器反其道而行之，逆市高速增長(zhǎng)，零售額同比達(dá)到51.4%，之后2013年全年和2014年第一季度呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),增速略有放緩。

智能掃地機(jī)器人憑借著高度智能和無(wú)需人工操作等優(yōu)勢(shì)，迅速搶占吸塵器市場(chǎng)，占據(jù)一席之地，并有逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)關(guān)注度的趨勢(shì)。2012年機(jī)器人零售額占比僅有12.2%（見(jiàn)圖2），2013年上升至15.4%,2014年第一季度繼續(xù)攀升,零售額占比達(dá)到16.1%。

智能化的高端家電越來(lái)越受市場(chǎng)關(guān)注，這將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向，智能家電大潮已經(jīng)向中國(guó)市場(chǎng)襲來(lái)。

品牌集中度較高，科沃斯一家獨(dú)大

據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在機(jī)器人吸塵器市場(chǎng)中，近幾年科沃斯與其它眾品牌一直保持穩(wěn)定的6：4局面，科沃斯一家獨(dú)大，占據(jù)機(jī)器人市場(chǎng)半壁江山（見(jiàn)圖3）。2013年科沃斯零售額份額達(dá)到63.7%，2014年第一季度降至57.8%，部分市場(chǎng)被Irobot擠占。2012年外資品牌大軍進(jìn)入中國(guó)吸塵器市場(chǎng)，Irobot即是其中一員，Irobot是全球家用機(jī)器人的開(kāi)拓者，憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力在中國(guó)占據(jù)一席之地并迅速崛起，至2014年第一季度Irobot機(jī)器人零售額份額已增至14.7%，雖然Irobot離內(nèi)資品牌科沃斯還有很大差距，但這個(gè)海外來(lái)客已給科沃斯帶來(lái)一定威脅。?，斕仄放票憩F(xiàn)欠佳，零售額份額從2012年的19.5%下滑至2014年的10.7%。2013年12月美的也相繼推出機(jī)器人產(chǎn)品，欲從倍受關(guān)注的機(jī)器人市場(chǎng)分得一杯羹，其實(shí)力和知名度也不容小覷,2014年第一季度初戰(zhàn)告捷，零售額份額為2.7%。

2014年第一季度機(jī)器人TOP10型號(hào)中（見(jiàn)圖4），科沃斯有7個(gè)型號(hào)進(jìn)入排行榜，并占據(jù)前四名，占機(jī)器人市場(chǎng)的37.7%。科沃斯作為國(guó)產(chǎn)品牌，穩(wěn)坐霸主寶座。

從國(guó)內(nèi)外品牌分布來(lái)看（見(jiàn)圖5）： 2012年內(nèi)外資各有6個(gè)品牌征戰(zhàn)機(jī)器人市場(chǎng)，2013年中國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)內(nèi)資品牌增至12個(gè)，代表品牌有科沃斯、松橋、美的，零售額占比為71.3%。外資為8個(gè)，代表品牌有Irobot、福瑪特、飛利浦、LG，占比為28.7%。2014年第一季度暫無(wú)新品牌加入，外資品牌零售額占比增至32.9%。從機(jī)器人競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多，不難發(fā)現(xiàn)2014年機(jī)器人市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展前景，眾品牌欲使出渾身解數(shù)一決高低，科沃斯能否力壓群雄，讓我們拭目以待。

關(guān)注80、90后，線上線下品牌分布差異大

從中怡康電商數(shù)據(jù)來(lái)看（見(jiàn)圖6），機(jī)器人線上品牌分布與線下大不相同，線上市場(chǎng)中，科沃斯雖奪冠但零售額份額僅有35.0%，Irobot、地貝、?，斕厝缶揞^緊隨其后，前四品牌占據(jù)機(jī)器人市場(chǎng)的76.2%，線上品牌地貝、Proscenic、智寶、小狗等在電商領(lǐng)域也各顯其能，紛紛不甘示弱，線上競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈。

家電零售的對(duì)象近幾年悄然生變，80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力。這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣具有明顯的異于傳統(tǒng)的特征，完成了線下向線上消費(fèi)的習(xí)慣轉(zhuǎn)移，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有較強(qiáng)的依賴性，更注重消費(fèi)的時(shí)尚個(gè)性。電商渠道有天然成本優(yōu)勢(shì)，電商渠道成本大概是傳統(tǒng)渠道成本的三分之二。虛擬的電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多吸塵器企業(yè)目前及未來(lái)更為倚重的渠道。如今，電商崛起對(duì)于線下機(jī)器人市場(chǎng)有很大沖擊，在電商高速成長(zhǎng)的時(shí)代，線下機(jī)器人市場(chǎng)將如何應(yīng)對(duì)？對(duì)于企業(yè)決策者，這將是個(gè)不小的考驗(yàn)。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和人們生活水平的日益提升，家電產(chǎn)品在技術(shù)上不斷革新，高端化、智能化已成為整個(gè)家電行業(yè)的大趨勢(shì)。未來(lái)機(jī)器人市場(chǎng)將趨于超薄、觸摸大屏、語(yǔ)音提示，以及中端價(jià)位，消費(fèi)者會(huì)在人性化和使用價(jià)值上提出更高要求。機(jī)器人時(shí)代來(lái)臨，智能化大潮襲來(lái)，風(fēng)云市場(chǎng)，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？