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前18周空凈機(jī)線上市場“扎堆”明顯

口碑家電網(wǎng) 2014/5/16 22:45:32

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(口碑家電網(wǎng)-2014-05-16)

2014年1-18周（2013年12月30日-2014年5月4日）線上空氣凈化器市場與天氣質(zhì)量關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，受假日促銷影響不明顯。線上空凈市場在傳統(tǒng)的元旦、春節(jié)、五一等促銷節(jié)點反應(yīng)平平。相比之下，2014年第9周（2月24日-3月2日）空氣監(jiān)測 PM2.5爆表，當(dāng)周線上空氣凈化器銷量達(dá)到2014年迄今為止的銷售頂峰。

中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，2014年前18周線上空凈市場呈現(xiàn)以下幾大特征：主要出貨渠道扎堆，品牌份額扎堆，主流價格段扎堆，過濾技術(shù)和過濾重數(shù)扎堆。

渠道扎堆：天貓商城為線上渠道必爭之地，商家入駐產(chǎn)品最多

據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-18周線上市場空氣凈化器有209個品牌，1062個型號，其中天貓商城涵蓋171個品牌和954個型號。京東商城、國美在線分別涵蓋67個品牌、323個型號及 54個品牌、211個型號。

品牌扎堆：線上市場競爭激烈，TOP3品牌占比近50%

線上空氣凈化器市場品牌較為集中，中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，夏普、飛利浦、大金分別憑借19%、17%和10%的零售額份額包攬線上空氣凈化器前三名，三者累計份額超過46%。

價格扎堆：線上產(chǎn)品集中在1000-4000元價格段，三大品牌主攻2000-3000元產(chǎn)品

從價格來看，線上空凈產(chǎn)品價格主要集中在1000-4000元之間，前18周處于該價格段的產(chǎn)品零售額占比累計達(dá)71.0%，其中1000-2000元產(chǎn)品零售額占比23.8%，2000-3000元占比26.3%，3000-4000元占比20.9%，領(lǐng)跑線上空凈市場的夏普、飛利浦、大金三大品牌主攻2000-3000元產(chǎn)品。

過濾技術(shù)和重數(shù)扎堆：

1）三大過濾技術(shù)領(lǐng)銜，各品牌過濾技術(shù)側(cè)重不同

活性炭、HEPA、離子過濾為線上空凈產(chǎn)品的主要過濾方式，其采用活性炭過濾技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額為67.8%，采用HEPA過濾技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額為67.0%，采用離子過濾技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額為63.9%。采用觸媒技術(shù)和水洗技術(shù)的產(chǎn)品零售額份額分別為25.8%和24.5%。

不同空氣凈化器品牌在過濾系統(tǒng)上的側(cè)重點不同。夏普偏重于HEPA和離子過濾，飛利浦、松下偏重于活性炭過濾，美的、大金偏重于離子過濾，布魯雅爾偏重于HEPA過濾，亞都偏重于活性炭和HEPA過濾。

2）多重過濾最受歡迎除美的、飛利浦外各品牌均重視五重以上產(chǎn)品

五重及以上過濾重數(shù)的空凈產(chǎn)品占比最高，零售額份額達(dá)到 44.9%，除美的和飛利浦外，各大品牌都重視對五重及以上復(fù)合產(chǎn)品的布局。美的產(chǎn)品主要集中在四重過濾，飛利浦產(chǎn)品則分布在兩重及四重過濾。