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(口碑家電網(wǎng)-2015-03-31)

2014年，家電各大產(chǎn)品品類市場表現(xiàn)有所不同，但銷售業(yè)績增長速度普遍放緩。在這樣的大背景下，空氣凈化器依然保持超過90%的高速增長，市場規(guī)模達(dá)到151億元，成為家電行業(yè)備受矚目的新興產(chǎn)品品類。尤為值得一提的是，空氣凈化器線上市場的銷售額達(dá)到58.9億元，銷售量達(dá)到387.6萬臺，同比增長分別為68.9%和387.6%。

品牌競爭，外資強(qiáng)、國產(chǎn)弱

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)測算顯示，2014年空氣凈化器市場銷售額排名前15品牌市場占有率累計(jì)已經(jīng)達(dá)到84.8%，行業(yè)集中度相對較高?？諝鈨艋髡w市場，銷售額排名前15位的品牌中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個，銷售額市場占比達(dá)到68.5%，而以亞都、美的、萊克等為主的國產(chǎn)品牌市場占有率僅為16.3%。市場排名前15位的空氣凈化器品牌在線下市場合計(jì)占比為57.0%，線上市場合計(jì)占比為27.8%，各大品牌對線上、線下市場布局各有側(cè)重。

國產(chǎn)品牌借電商渠道尋求突破

與線下市場相比，線上市場電商渠道時效性強(qiáng)、打破區(qū)域限制，為企業(yè)快速布局搶占市場提供了便捷通道。與此同時，線上市場龐大的用戶群保證了企業(yè)布局的良好效果。與線下市場相比，目前線上市場品牌競爭更為激烈，品牌集中度相對較低，銷售額排名前10品牌集中度僅為68.6%，品牌效應(yīng)有所削弱。飛利浦、夏普在空氣凈化器線上市場銷售額排名前兩位，市場占有率合計(jì)為30.6%，遠(yuǎn)低于線下市場。而以凈美仕、美的、TCL、亞都、SKG等品牌為主的國產(chǎn)品牌迅速加入線上市場競爭，并快速實(shí)現(xiàn)在空氣凈化器線上市場份額的攀升。

從目前線上市場主要電商平臺空氣凈化器銷售情況來看，天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平臺，二者共占據(jù)84.7%的市場份額?；诟麟娚唐脚_的不同屬性，企業(yè)在運(yùn)作方式上也采取不同的策略。天貓商城的銷售結(jié)果在很大程度上受制于企業(yè)電商運(yùn)營能力，品牌集中度最低;京東商城、垂直電商更考驗(yàn)企業(yè)的渠道合作能力及品牌號召力;其他線上渠道，以外資品牌布局為主。

從空氣凈化器線上市場價(jià)格走勢來看，1000元以下仍為目前主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間，銷售額市場占有率為47.8%。但值得關(guān)注的是，1000~2000元價(jià)格段的市場比重增加，占2014年空氣凈化器銷售額市場份額達(dá)到23.7%。線上市場1000元以下產(chǎn)品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都，市場占有率累計(jì)為50.0%;1000~2000元價(jià)格段，夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位，市場占有率累計(jì)為48.7%。從品牌集中程度來看，線上市場仍然存在巨大的競爭空間。

從2014年暢銷機(jī)型分布來看， 銷售額排名前20位機(jī)型集中度僅為38.8%，暢銷機(jī)型累計(jì)市場占有率遠(yuǎn)低于線下市場。銷售額排名前20位機(jī)型中，外資品牌的線上布局略顯謹(jǐn)慎，國產(chǎn)品牌上榜機(jī)型增多。

2015年將保持50%以上的高速增長

2015年，空氣凈化器線上市場主流熱銷產(chǎn)品價(jià)格將更集中于1000~2000元價(jià)格段，各大重點(diǎn)外資品牌價(jià)格將出現(xiàn)下探，2000~3000元價(jià)格段、3000~4000元價(jià)格段將成為外資品牌銷售量重要保障區(qū)間。2015年空氣凈化器市場仍處于快速上升渠道，市場增容將持續(xù)存在，但在新標(biāo)準(zhǔn)出臺及大企業(yè)切入的背景下，市場整體份額將向大品牌逐步集中，其中，國產(chǎn)品牌的市場份額將逐步攀升，定位中端市場的品牌，市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。2015年空氣凈化器市場主流凈化技術(shù)將仍然以HEPA吸附過濾和離子靜電集塵為主。但在凈化效果可視化、量化等方面將呈現(xiàn)膠著性競爭。此外，值得關(guān)注的是，新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品和設(shè)備將逐步完成市場導(dǎo)入，對市場上熱銷的空氣凈化器形成一定替代。

2015年空氣凈化器市場規(guī)模尚未達(dá)到“培育壁壘期”，尤其是線下市場，恐慌性和嘗試性購買需求仍然比較強(qiáng)烈，企業(yè)快速布局將在一定程度上促使線上市場先一步遇到“培育壁壘期”。據(jù)預(yù)計(jì)，2015年，空氣凈化器整體市場規(guī)模將達(dá)到251億元，同比增長66.2%，增速較2014年有所回落。其中，線上市場規(guī)模將達(dá)到93億元，同比增長57.7%;線下市場銷售規(guī)模將達(dá)到158億元(含直銷、代理、大連鎖等不同渠道推總)，同比增長71.6%?？諝鈨艋鳌胺鞘袌雠嘤趬酒凇痹鲩L預(yù)計(jì)在2015年底結(jié)束，2016年加快市場培育將成為行業(yè)發(fā)展的重要課題。