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(口碑家電網(wǎng)-2015-04-27)

據(jù)北京商報社和中怡康時代市場研究有限公司日前發(fā)布的《2015年空氣凈化器行業(yè)藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)顯示，2014年空氣凈化器品牌數(shù)量由2013年的151個上升至556個，凈增超過400個，其中線上參與的品牌數(shù)為534個、線下參與的數(shù)量為139個。品牌數(shù)量快速增長的同時，國內(nèi)空氣凈化器家庭低普及率現(xiàn)狀卻未有改善，業(yè)內(nèi)專家分析認為，國內(nèi)空氣凈化器市場潛力巨大，但由于功效宣傳夸大、參數(shù)虛標亂標等行業(yè)亂象，制約了行業(yè)發(fā)展。

環(huán)境問題催熱空凈市場

在北京商報社、中怡康時代市場研究有限公司4月24日聯(lián)合主辦的“2015年中國空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上，雙方聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報告——藍皮書。

藍皮書顯示，近幾年空氣凈化器整體市場規(guī)模一直呈持續(xù)擴張趨勢。2013年全年，中國空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了160%，2014年的市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴張態(tài)勢，整體市場增速超過30%，零售量、零售額分別達到510萬臺和115億元，其中線上市場零售額、零售量同比增長超過50%，預計2015年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭。

市場需求受天氣環(huán)境因素影響較大。藍皮書指出，我國從2012年開始污染天數(shù)日漸增多，到了2013年霧霾全面爆發(fā)后，市場也快速反應，空氣凈化器市場全年銷售規(guī)模持續(xù)上升?！?013年中國環(huán)境狀況公報》顯示，全國74個重點城市的空氣質(zhì)量僅有3個城市達標，達標率僅為4.1%;全國平均霧霾天數(shù)為35.9天，比去年增長18.3天，為1961年以來最多。

僅3%用戶拒絕空凈產(chǎn)品

雖然空氣凈化器品牌數(shù)量在2014年增長明顯，但我國空氣凈化器家庭普及率卻仍處于極低水平。北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠低于歐美、日韓等國家。

在本屆論壇上，由北京商報社聯(lián)合中怡康時代市場研究有限公司推出的用戶調(diào)查結(jié)果也正式公布，共有32776名用戶參加了此次調(diào)查投票。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對于空氣凈化器接受程度較高，僅有3%的用戶完全不愿購買空氣凈化器產(chǎn)品，超過六成用戶表示計劃近期購買和處于觀望中。

業(yè)內(nèi)觀察人士認為，我國空氣凈化器市場仍處于發(fā)展初期，家庭普及率低，市場前景廣闊。然而由于行業(yè)發(fā)展時間較短，功效宣傳夸大、參數(shù)虛標亂標等行業(yè)亂象叢生，嚴重制約了行業(yè)的發(fā)展。

國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生指出，市場上很多企業(yè)強調(diào)“99%”的甲醛去除率和PM2.5去除率，這其實對于消費者指導意義并不大，因為這些參數(shù)往往是在特定環(huán)境下得出的，并不適用實際情況。此外，上海質(zhì)監(jiān)局多次披露空氣凈化器抽檢數(shù)據(jù)也顯示，市場上很多產(chǎn)品在適用面積的標注上都存在嚴重的虛標。

新國標有望改善行業(yè)亂象

對于空氣凈化器行業(yè)亂象，家電分析師梁振鵬分析認為，這與空氣凈化器行業(yè)標準滯后于行業(yè)發(fā)展關(guān)系緊密，標準滯后導致行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準，極大地增加了監(jiān)管部門監(jiān)管執(zhí)法難度，這也給了一些企業(yè)投機取巧的機會。

不過，這一情況有望在今年底得到改善。在本屆空氣凈化器行業(yè)高峰論壇上，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心綜合檢驗部主任魯建國告訴北京商報記者，空氣凈化器新國家標準，于2015年3月13日通過全國家用電器標準化技術(shù)委員會清潔器具分技術(shù)委員會的審定，預計將在年底前實施。新國標著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)等性能指標，并明確了產(chǎn)品標識內(nèi)容，同時給出了適用面積的計算方法，以及參考系數(shù)，便于消費者選購時參考。

艾奧尼克中國總代理劉文祥也認為，新國標將利好于企業(yè)和消費者。首先能夠提升市場門檻，一些濫竽充數(shù)的產(chǎn)品和品牌將遭到淘汰。其次，消費者可以憑借產(chǎn)品的功能和參數(shù)來選購產(chǎn)品。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，新國標的出臺，一定會促進行業(yè)規(guī)范，提升空氣凈化器行業(yè)的整體制造水平，杜絕一些不好的品牌濫竽充數(shù)。