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(口碑家電網(wǎng)-2015-05-20)

“家電市場(chǎng)中，空氣凈化器顯示出了高于其他產(chǎn)品的增長(zhǎng)水平，可謂異軍突起。2014年空氣凈化器零售量超過(guò)320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率接近80%，而零售額達(dá)到了接近70億元的規(guī)模，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了70%以上?！? 這是在5月13日于北京舉行的首屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》公布的有關(guān)數(shù)據(jù)。

據(jù)口碑家電網(wǎng)了解到，2014年，家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，彩電市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了30年來(lái)首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅也都維持在個(gè)位數(shù)，甚至是負(fù)增長(zhǎng)。相比之下，空氣凈化器憑借零售量和零售額同比接近80%的高增速，成為了家電行業(yè)名副其實(shí)的一匹“黑馬”。

線上銷售高于線下

“回首若干年以前，空氣凈化器還是一個(gè)默默無(wú)聞的產(chǎn)品，但卻在2013年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且在隨后的2014年中，空氣凈化器仍然延續(xù)著穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)?！笔袌?chǎng)研究公司捷孚凱(GfK中國(guó))發(fā)布的有關(guān)研究報(bào)告認(rèn)為，空氣凈化器走俏市場(chǎng)究其原因，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面， 2013年的大規(guī)模霧霾污染，PM2.5在當(dāng)年屢次創(chuàng)下新高，從那時(shí)起，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境污染和自身健康有了重新的認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境健康的重要性，并愿意為此進(jìn)行消費(fèi);另一方面，廠商和零售商對(duì)于該產(chǎn)品的正面推動(dòng)也是重要原因。

據(jù)口碑家電網(wǎng)獲悉，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為空氣凈化器銷售的最主要渠道。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年，空氣凈化器線上市場(chǎng)的零售量及零售額分別為200多萬(wàn)臺(tái)及35億元，同比增長(zhǎng)率都接近100%，遠(yuǎn)高于線下。同時(shí)線上市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到53%，而在2011年，這一數(shù)值僅為30%。

從線上市場(chǎng)電商企業(yè)的格局來(lái)看，目前京東及天貓穩(wěn)居第一集團(tuán)，占據(jù)空氣凈化器市場(chǎng)八成的份額。其中京東的增幅遠(yuǎn)高于整體平均水平，市場(chǎng)占比超過(guò)45%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)空氣凈化器線下市場(chǎng)5000元以上價(jià)格段零售額同比增長(zhǎng)率接近50%，而這一高端化趨勢(shì)在線上市場(chǎng)則表現(xiàn)更為迅猛， 5000元以上價(jià)格段零售額同比增長(zhǎng)率約為190%。北京、上海兩大城市零售額市場(chǎng)份額分別達(dá)到了25%和24%。由此可見，目前對(duì)于空氣凈化器的高關(guān)注度主要集中在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市。

企業(yè)不宜盲目進(jìn)入

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)高延敏在會(huì)上發(fā)言中表示，空氣凈化器在我國(guó)發(fā)展還有很大上升空間，沒(méi)有相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備和品牌影響力的企業(yè)不宜盲目進(jìn)入。

他說(shuō)，空氣凈化器是近年來(lái)市場(chǎng)需求急劇增加的健康類家電產(chǎn)品，也是新的消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一，特別是在2013年和2014年空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)空氣凈化器家庭普及率不足3%。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，空氣凈化器已經(jīng)是家庭必備的健康家電產(chǎn)品之一，普及率比較高，平均水平在20%以上，所以空氣凈化器在我國(guó)發(fā)展還有較大的上升空間。

針對(duì)目前我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展，高延敏建議：一是沒(méi)有相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備和品牌影響力的企業(yè)，不要盲目上馬空氣凈化器的項(xiàng)目。目前整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)的品牌過(guò)多，已達(dá)到六七百個(gè);二是加快新國(guó)標(biāo)出臺(tái)。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施可以有效提升產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)準(zhǔn)入門檻，制約一些貼牌代加工生產(chǎn)商，淘汰那些不具備資質(zhì)的企業(yè)。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施也會(huì)使消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有更清晰的參考指標(biāo)，一些夸大性能指標(biāo)的產(chǎn)品將會(huì)被查處;三是加快對(duì)智能空氣凈化器的研發(fā)力度;四是加快內(nèi)資品牌的培育。內(nèi)資品牌的空氣凈化器無(wú)論是品牌影響力還是產(chǎn)品售價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于外資品牌的空氣凈化器，需要加大內(nèi)資品牌的培育，不斷提高自有品牌的附加值;五是不斷提高消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器性能的認(rèn)知度。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有兩大類的空氣凈化器，一類是過(guò)濾霧霾等固態(tài)顆粒的空氣凈化器(特別是過(guò)濾PM2.5等)，在市場(chǎng)上占據(jù)絕大多數(shù)，總體來(lái)說(shuō)過(guò)濾的效果比較好，但需要定期更換過(guò)濾器HEPA。另一類是過(guò)濾甲醛等氣態(tài)污染物的空氣凈化器，在市場(chǎng)中占有比例比較低。差的去除效果23%，最好的去除效果97%，差距較大。目前市場(chǎng)上還未開發(fā)出既能過(guò)濾霧霾等固態(tài)顆粒物，又能過(guò)濾甲醛氣態(tài)污染物的復(fù)合型空氣凈化器。所以，需要加大對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品性能認(rèn)知度的宣傳，讓消費(fèi)者真正了解這幾類產(chǎn)品的作用效果和日常使用的注意事項(xiàng)。

新國(guó)標(biāo)將發(fā)布

家用電器研究院副總工程師、全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分會(huì)秘書長(zhǎng)魯建國(guó)說(shuō)，空氣凈化器新修訂的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最快下個(gè)月發(fā)布，新修訂標(biāo)準(zhǔn)最重要的作用是規(guī)范市場(chǎng)行為，對(duì)虛假宣傳是一個(gè)約束，能更好展示產(chǎn)品質(zhì)量水平，體現(xiàn)產(chǎn)品真正的使用價(jià)值，還將引發(fā)行業(yè)重新洗牌。

據(jù)口碑家電網(wǎng)了解，新國(guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)還給出了適用面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)。

魯建國(guó)表示，新標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)當(dāng)前我國(guó)空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，規(guī)范范圍有所擴(kuò)大，原來(lái)有些不受標(biāo)準(zhǔn)覆蓋的產(chǎn)品，通過(guò)修訂可以覆蓋到，包括小型空氣凈化器、具有空氣凈化能力的空調(diào)等;其次，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)甲醛等氣體去除率的測(cè)試方法進(jìn)一步進(jìn)行了規(guī)范。甲醛去除率測(cè)定方法的明確，對(duì)規(guī)范宣傳、減少對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)有很大的積極作用;再次，標(biāo)準(zhǔn)重新強(qiáng)調(diào)凈化潔凈空氣量(CADR值)，以前空氣凈化器的凈化效率測(cè)定不明確，幾乎所有產(chǎn)品都可以宣稱凈化效率99%，讓消費(fèi)者一頭霧水，分不清好壞。修訂標(biāo)準(zhǔn)重新強(qiáng)調(diào)凈化潔凈空氣量，以此作為主要指標(biāo)，可對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行更好地衡量;最后，新標(biāo)準(zhǔn)還引入累計(jì)凈化量(CCM)指標(biāo)，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的性價(jià)比。讓消費(fèi)者了解什么樣的產(chǎn)品更值得購(gòu)買。加入了適用面積計(jì)算方法，主要是把適用面積和計(jì)算方法推薦給消費(fèi)者，可以引導(dǎo)消費(fèi)者合理地選購(gòu)。

有與會(huì)專家認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，在淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻的同時(shí)，還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將進(jìn)一步加快市場(chǎng)洗牌。