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(口碑家電網(wǎng)-2016-02-25)

2015年伊始，“井噴”兩年多的空氣凈化器市場(chǎng)也“從云端跌落到凡間”。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器上半年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58.1億元，同比下降20.5%，銷(xiāo)量達(dá)298萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%，其負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)與前兩年的火熱勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比。

之所以出現(xiàn)這一情況，除了前期“霧霾催化效應(yīng)”的減弱，最為重要的原因是，行業(yè)亂象極大擾亂了空氣凈化器市場(chǎng)秩序，過(guò)多山寨小廠(chǎng)涌入后生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品、過(guò)分渲染的夸大宣傳，令帶著較高期望值的消費(fèi)者無(wú)從選擇，或者在實(shí)際體驗(yàn)中，并沒(méi)有收獲立竿見(jiàn)影的效果。奧郎格中國(guó)COO楊紹良也表示，之前市場(chǎng)的空前爆發(fā)不可能一直持續(xù)，今年環(huán)境電器行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整的過(guò)程。

相比之下，家用凈水器市場(chǎng)還是保持了較高的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率。盡管如此，從目前看來(lái)，這一市場(chǎng)還僅僅處于發(fā)展起步階段，并未迎來(lái)真正的“黃金發(fā)展期”。方正證券發(fā)布的報(bào)告顯示，目前，中國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率僅為3%左右，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，就算在北京、上海、廣州三大城市，家用凈水產(chǎn)品的使用率也僅達(dá)到15%。同樣的，如何以高品質(zhì)的產(chǎn)品滲入未來(lái)巨大的市場(chǎng)空間，是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的難題。安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁孔娜向記者透露，凈水行業(yè)像前兩年魚(yú)龍混雜的局面有所改善，低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品已不再具有市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品的品質(zhì)化有更進(jìn)一步的需求。

作為品牌企業(yè)宣傳推廣的“重要陣地”AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)），在拉動(dòng)市場(chǎng)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展的方面，也有不小的作用。在A(yíng)WE2015上，以2300平方米的面積盤(pán)踞W1館的海爾，就曾上演靠一個(gè)展會(huì)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)天股票強(qiáng)勢(shì)漲停的“神話(huà)”。

而高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾及代理商資源，一直是AWE引以為自豪的優(yōu)勢(shì)資本。從主辦方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，AWE2015吸引了全球六大洲71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11.09萬(wàn)人次觀(guān)眾到場(chǎng)參觀(guān)，其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾為7萬(wàn)人次，占比63%，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾中采購(gòu)及決策層占比高達(dá)67%。特別值得一提的是，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾中還包括許多國(guó)際買(mǎi)家，分別來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、土耳其、日本、韓國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、澳大利亞等20多個(gè)重點(diǎn)區(qū)域。

據(jù)AWE主辦方透露，AWE2016將進(jìn)一步加大專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請(qǐng)力度，尤其是針對(duì)環(huán)境電器這一領(lǐng)域的觀(guān)眾，AWE多年積累的該領(lǐng)域覆蓋全國(guó)近18萬(wàn)條渠道商資源，能夠?yàn)閰⒄沟沫h(huán)境電器企業(yè)以“驚喜回饋”。

此外，已經(jīng)連續(xù)召開(kāi)兩屆的中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇仍將吹響“集結(jié)號(hào)”，召集業(yè)內(nèi)權(quán)威人士，就環(huán)境健康電器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、變革趨勢(shì)進(jìn)行深刻的剖析和解讀，以期為想要突破行業(yè)和市場(chǎng)困局的企業(yè)人士找到答案。

據(jù)了解，目前，海爾、美的、三星、LG、夏普、松下、A.O.史密斯、安吉爾、富士通將軍、奧郎格、星星、泉來(lái)、四季沐歌、凱芙隆、3M、開(kāi)能等環(huán)境電器主流品牌，已確定參展AWE2016。

其中，因錯(cuò)失AWE2015參展機(jī)會(huì)而感到遺憾安吉爾，今年早早就確定了AWE2016環(huán)境電器館300多平米的核心位置。孔娜介紹：“對(duì)于安吉爾這樣一直專(zhuān)注于市場(chǎng)深耕細(xì)作，在凈飲水技術(shù)、研發(fā)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的企業(yè)，參加展會(huì)更多的還是對(duì)自身品牌的宣傳和新產(chǎn)品的發(fā)布，AWE作為一個(gè)綜合性的家電展會(huì)是一個(gè)最好的展示平臺(tái)?？啄冗€同時(shí)介紹，明年AWE2016安吉爾將同期舉行新品發(fā)布活動(dòng)，介紹安吉爾的最新產(chǎn)品。

已連續(xù)兩年參展AWE的奧郎格中國(guó)COO楊紹良更是指出，今年空氣凈化市場(chǎng)結(jié)束之前的爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入調(diào)整階段，越是在這樣的情況下，行業(yè)企業(yè)越應(yīng)該走出去，與更多大品牌聚到一起，相互學(xué)習(xí)，共商大計(jì)。