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(口碑家電網(wǎng)-2016-11-03)

11月3日，北京又籠罩在霧霾下!

北方的冬天一到就進(jìn)入了“霧霾”期，也催生了近幾年空氣凈化器產(chǎn)品的熱賣。各種打著除甲醛，有效去除PM2.5的產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，價(jià)格從499—2萬元之間不等。

盡管空氣凈化器品牌多達(dá)1200家，仍然不斷有新品牌加入。據(jù)一份新的數(shù)據(jù)來源顯示，2016年，空氣凈化器零售額將會(huì)超過100億元，未來5年將以30%的增長(zhǎng)速度。因此，除了市場(chǎng)規(guī)模，空氣凈化器的高利潤(rùn)也是企業(yè)樂此不疲紛紛殺入的原因。一位空氣凈化器從業(yè)者透露，即便是799的空氣凈化器，也會(huì)有20個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)，可以想象，一些價(jià)值上萬，或一些不知名的打著“洋品牌”口號(hào)產(chǎn)品所賺的利潤(rùn)了。目前，空氣凈化器市場(chǎng)的混戰(zhàn)也造成了品牌、產(chǎn)品的亂象。

1/3產(chǎn)品不合格 偷換概念、夸大宣傳是企業(yè)慣用的伎倆

今年3月，《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，主要對(duì)CADR值(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)及噪音的四項(xiàng)指標(biāo)作出了明確規(guī)定。

針對(duì)國(guó)標(biāo)，中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)對(duì)于空氣凈化器僅是一個(gè)合格的門檻。

即便如此，從最近各地方的監(jiān)管部門抽查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，市場(chǎng)上約有三分之一的產(chǎn)品檢測(cè)不合格。北京市消費(fèi)者行業(yè)協(xié)會(huì)公布的50個(gè)品牌的空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，三星、夏普、貝恩也登上了黑名單，存在宣傳與實(shí)際不符等問題。因?yàn)閲?guó)標(biāo)不是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，很多品牌也就打起了檫邊球。一位空氣凈化器品牌商透露，有的將國(guó)標(biāo)里的CADR值替換并宣傳為“去除率”，偷換概念誤導(dǎo)消費(fèi)者。

消費(fèi)者對(duì)空氣品牌的認(rèn)知度不高，而很多機(jī)構(gòu)或媒體推出的空氣凈化器排行榜并不是客觀公正的評(píng)價(jià)，都給消費(fèi)者選購(gòu)蒙上了一層“迷霧”。

產(chǎn)品價(jià)格與相關(guān)指標(biāo)高低無關(guān) 更多是品牌效應(yīng)

從國(guó)標(biāo)的四項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)中，CADR是衡量空氣凈化器凈化效率好壞的數(shù)值，數(shù)值越高表明凈化器的效果越好。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定凈化器的潔凈空氣量實(shí)測(cè)值不應(yīng)小于標(biāo)稱值得90%。

但用戶很難去界定所購(gòu)買的空氣凈化器產(chǎn)品的CADR值，只是根據(jù)產(chǎn)品自身的紅(空氣質(zhì)量差)、黃(一般)、藍(lán)(好)等指示燈去判斷室內(nèi)空氣質(zhì)量的好壞。有相關(guān)機(jī)構(gòu)曾將多個(gè)品牌的空氣凈化器在同一環(huán)境下檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)有些品牌的空氣凈化器凈化5分鐘就顯示藍(lán)燈，而有的半個(gè)小時(shí)過去一直是紅燈。

目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了從低于1000元-大于1萬元的產(chǎn)品，但不同價(jià)格的空氣凈化器性能指標(biāo)都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。魯建國(guó)認(rèn)為，價(jià)格在萬元以上的空氣凈化器，其CADR值至少在700以上，顆粒物CCM達(dá)到30000以上，噪聲要小于67分貝，甲醛CCM值達(dá)到國(guó)標(biāo)的F4級(jí)別。

AVC的一份針對(duì)家用空氣凈化器產(chǎn)品分CADR值段零售量分布數(shù)據(jù)顯示，線下銷售的單品價(jià)值較高，增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在350m3/h以上;而線上增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移至300-349m3/h之間的中端產(chǎn)品。

但CADR與價(jià)格并無太大關(guān)系，還有產(chǎn)品的材質(zhì)、濾網(wǎng)、能效、功能有關(guān)。而價(jià)格高更多體現(xiàn)在品牌效應(yīng)上。獵豹、三個(gè)爸爸等認(rèn)為，外資品牌高端產(chǎn)品價(jià)格虛高，但因?yàn)槠放菩?yīng)，也有一批高端消費(fèi)者。

空氣凈化器并非對(duì)誰都是一個(gè)好生意 有人賺錢有人憂

相比其他耐用型的家電產(chǎn)品、短暫輝煌的智能硬件產(chǎn)品，空氣凈化器成為了時(shí)下用戶的剛需。不僅如此，目前市場(chǎng)上90%的空氣凈化器都需要至少1年更換濾網(wǎng)。據(jù)推算，平均每個(gè)空氣凈化器用戶每年更換濾網(wǎng)成本在1000元以上。

“濾芯利潤(rùn)比產(chǎn)品利潤(rùn)還要高。”上述空氣凈化器企業(yè)人士表示，一般利潤(rùn)達(dá)50%以上。

由于各個(gè)品牌的產(chǎn)品在外形、規(guī)模上不一致，用戶往往只能購(gòu)買該品牌配對(duì)的濾網(wǎng)。這也造成市場(chǎng)上的濾網(wǎng)價(jià)格居高不下。

因此，空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模和高利潤(rùn)讓各路“人馬”紛紛殺入，包括傳統(tǒng)家電品牌格力、美的、海爾等;代表互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)公司的小米、獵豹、三個(gè)爸爸等;外資品牌霍尼韋爾、IQAir等;數(shù)碼品牌如漫步者、愛國(guó)者等;更多的是一些山寨或不知名的品牌。

雖然有的空氣凈化器品牌賺得盆滿缽滿，但有些卻為盲目進(jìn)入市場(chǎng)而付出了代價(jià)。2015年初高調(diào)進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)的漫步者，受空氣凈化器業(yè)務(wù)的拖累，使得該公司前三季度利潤(rùn)同比下滑18.88%。

從目前市場(chǎng)份額來看，排在前10的品牌，除了小米占4%以外，基本都被外資品牌瓜分。

據(jù)悉，三個(gè)爸爸雖然靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得了一定知名度，但活得并不輕松。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米利用品牌、低價(jià)和生態(tài)效應(yīng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)空凈第一名，而其他品牌三個(gè)爸爸、豹米等都欲擺脫小米代表互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)代名詞，走差異化路線，但并非易事。

從2016年上半年線上銷售的空氣凈化器產(chǎn)品來看，千元以下的產(chǎn)品占比56%;2000-3000元銷售占比15.8%;3000-5000元銷售占比7%;5000元以上價(jià)格產(chǎn)品占2.7%。

可以看出，目前，線上已形成千元以下的銷售格局。而在2500-5000元的產(chǎn)品中，仍然以外資品牌為主導(dǎo)。

“新品牌銷售3000元以上的產(chǎn)品會(huì)有些尷尬，用戶會(huì)用同等價(jià)格去選擇洋品牌?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為，新品牌在萬元以上的市場(chǎng)空間更是機(jī)會(huì)較小?！靶缕放迫匀粫?huì)被銷量所困擾?！?

“我們利潤(rùn)還不足以支持各級(jí)代理模式，只在線上銷售，目前互聯(lián)網(wǎng)品牌仍然還處于樹立品牌階段?！北卓萍家晃幌嚓P(guān)人士表示。