草草浮力影院,久久精品无码一区二区日韩av ,欧美日日澡夜夜澡aa爽,欧美中文日韩v字幕亚洲

(口碑家電網(wǎng)-2017-03-21)

隨著GB/T 18801-2015《空氣凈化器》(以下簡稱國家標準空氣凈化器新國標)的發(fā)布以及2017年一月空氣凈化器中國環(huán)境標志標準的正式實施以來，空氣凈化器行業(yè)將迎來新的洗牌階段。

新國標與環(huán)境標或將肅清行業(yè)亂象

自2013年空氣凈化器的需求量迅速加大，市場規(guī)模迅速擴大。同時也造成了行業(yè)亂象，在本就技術含量不高的產品上虛標凈化效果，夸大凈化能力以及虛假宣傳和價格虛高等問題層出不窮。隨即2016年3月1日國家標準空氣凈化器新國標發(fā)布實施，但由于是推薦性標準不具強制執(zhí)行力，行業(yè)亂象依舊存在，部分產品質量堪憂。

2017年1月1日正式實施的空氣凈化器中國環(huán)境標準也再次限定凈化器在生產過程中需要遵循的標準。在某空氣凈化器線下活動中，上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣凈化器中國環(huán)境標志標準對于空氣凈化的性能基本沒有超出《空氣凈化器》新國標的規(guī)定，但是對企業(yè)的環(huán)保要求更高。

需求量逐年增長

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，就全年銷售額來看，從2012年的21.2億元到2013年的77.5億元再到2014年到達的151億元達到峰值。在2015年全國達到118.3億市場銷售后，2016年再次增長到135.1億元，漲幅達到14.1%，總產品售賣數(shù)達到577萬臺，可以看到凈化器市場依舊火熱。

空氣凈化器市場鋪貨率逐年增高，產品普及程度加強。用戶接觸面擴大。2014、2015、2016年凈化器縣市鋪貨分別為65.1%、83.8%以及87.6%說明在民用需求擴增的情況下，不單是家居住宅需要凈化器，公共場合和工程渠道的需求也在逐漸顯現(xiàn)。

行業(yè)加速洗牌 維護空凈形象

空凈行業(yè)目前仍處于發(fā)展階段，品牌數(shù)量繁多。但隨著新國標出臺、政府監(jiān)管措施的加強，部分不合格的企業(yè)已經(jīng)被清洗出局，而且進入此行業(yè)的品牌數(shù)逐年減少，行業(yè)集中度將逐漸上升。從奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年理論合計品牌達到2006個，截止2015年底實際在銷品牌降至883個，淘汰123個品牌。2016年理論合計982個品牌，年終實際在售品牌只有714個，淘汰268個空氣凈化器品牌。

品牌淘汰率的提升，除了提升行業(yè)進入門檻、規(guī)范行業(yè)之外，更能夠降低不合格品牌對行業(yè)和產品形象的損害，提升消費者對行業(yè)優(yōu)質品牌和產品的信任度和認知度。

品牌競爭格局未定 產品創(chuàng)新遇瓶頸

空凈行業(yè)雖然在兩年間清洗掉了一批不合格品牌，但是行業(yè)內品牌數(shù)量依舊眾多，競爭格局未定，洗牌將繼續(xù)進行;目前行業(yè)內中小型和地方性企業(yè)數(shù)量較多，受制于企業(yè)規(guī)模、營銷模式和銷售渠道等方面因素影響，多數(shù)企業(yè)在未來的發(fā)展中將遭遇不同程度的阻力，品牌間并購和整合的速度將會加快。

空氣凈化器產品技術性要點多年未變，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示大部分凈化器品牌及產品存在不同程度的問題，產品同質化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力產品存在設計缺陷(不方便移動、噪音較大)、細分程度不足，使用場景較為單一、技術發(fā)展遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破以及產品迭代性較差，市場上老舊和庫存機型較多等多種問題是目前消費者和專業(yè)人士比較關注的要點。

營銷手段匱乏 消費者認知仍存缺陷

空凈企業(yè)對于營銷模式和方法較為匱乏，難以打動消費者，業(yè)內在借勢、造勢、精準營銷方面缺乏亮點，消費者對于凈化器的購買只能依靠自身判斷和口碑宣傳;用戶在選擇空凈產品時，由于自身沒有存在凈化器行業(yè)專業(yè)品牌概念，因此更傾向于選擇自身熟悉或者知名品牌，對很多具備優(yōu)質產品但不知名的品牌并不信任，這和行業(yè)營銷匱乏有較大關系。

2016年10月，國家質檢總局抽查了8個省(市)56家企業(yè)生產的61批次產品，檢驗了產品的安全指標、性能指標和電磁兼容指標等3方面21個項目。經(jīng)檢驗，有42家企業(yè)的46批次產品合格，產品抽查合格率為75.4%。14家企業(yè)生產的15批次產品不合格，不合格產品檢出率為24.6%。按企業(yè)生產規(guī)模劃分，本次抽查的大、中、小型企業(yè)數(shù)分別占抽查企業(yè)總數(shù)的48.2%、25%、26.8%，不合格產品檢出率分別為10%、43.7%、33.3%。不少大品牌的多款產品也被檢測出了虛標等不合格方面。如果沒有這樣一份檢測報告，大部分用戶還是會選擇大品牌，廣告投放量巨大的廠商產品。

由奧維云網(wǎng)調研數(shù)據(jù)看出，39.3%的消費者對于空氣凈化器只存在于聽說過，只了解其作用的層次，52%的用戶可以清楚的知道凈化器的工作原理但并不深入了解。絕大多數(shù)消費者在近年來霧霾的刺激下，對凈化器已有一定的認知和了解，但是由于產品專業(yè)性和宣傳上的缺失，消費者對凈化器的認識尚停留在淺層認知階段，因此對凈化器性能的識別方面還存在較大缺陷。

2017空凈行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢

空凈行業(yè)目前代工嚴重，ODM制造成為目前主流，未來大部分品牌商將會大力發(fā)展旗下品牌影響力，從代工產品走向自有創(chuàng)新生產。對于目前的代工工廠而言，空凈市場的火熱為全產業(yè)鏈帶來了發(fā)展的機遇，固有的商業(yè)模式限制了代工工廠的進一步發(fā)展，因此將會有越來越多的代工工廠重視終端的品牌建設和推廣。

而空氣凈化器的普及及推廣將會圍繞品牌和產品本身的知名度和優(yōu)質，性價比上進行發(fā)展，因此產品研發(fā)、迭代為企業(yè)提供了源源不斷的競爭動力，打造品牌知名度，是企業(yè)從空凈行業(yè)脫穎而出的首要因素。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預測顯示，2017年空氣凈化器零售市場總規(guī)?；驅⑦_到153.9億元。