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(口碑家電網(wǎng)-2017-04-05)

空氣凈化器新國(guó)標(biāo)出臺(tái)一年來(lái)，隨著市場(chǎng)的普及和消費(fèi)者認(rèn)知程度的加深，擁有核心技術(shù)的品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，專業(yè)化將促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌。

銷售額逐年提升 深入縣級(jí)市場(chǎng)

“在霧霾和PM2.5這些詞出現(xiàn)之后，我才開(kāi)始關(guān)注空氣凈化器。不過(guò)，即便花了錢，對(duì)于企業(yè)宣傳的各種功能、功效，我還是不太懂，只能盡可能買貴的?！毕M(fèi)者張曉說(shuō)出的不僅是自己的想法，更是大部分消費(fèi)者的心聲。

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39.3%的消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器只存在于聽(tīng)說(shuō)過(guò)，只了解其作用的層次。然而，與消費(fèi)者認(rèn)知停留在淺層階段成鮮明對(duì)比的，是近幾年來(lái)我國(guó)空氣凈化器攀升的銷售額。據(jù)《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)空氣凈化器全年銷售額達(dá)151億元，2015年118億元，到了2016年銷售額再次攀升，達(dá)135.1億元，銷售量達(dá)577萬(wàn)臺(tái)。

此外，隨著辦公室、學(xué)校等除家庭以外的環(huán)境開(kāi)始安裝空氣凈化器，也為行業(yè)拓寬銷售渠道做出了貢獻(xiàn)。由此可見(jiàn)，近兩年來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)的火爆。

有業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)空氣凈化在縣市鋪貨率逐年上升，滿足了更多消費(fèi)者的購(gòu)買需求。同時(shí)，辦公環(huán)境對(duì)空氣凈化器的采購(gòu)也將成為行業(yè)銷量的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！稗k公室、學(xué)校、圖書(shū)館等公共場(chǎng)所對(duì)空氣凈化器的采購(gòu)和應(yīng)用才剛起步，加之國(guó)內(nèi)三四線城市消費(fèi)者認(rèn)知逐步提升，未來(lái)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)上升空間十分可觀，潛力很大?！蹦晨諝鈨艋魇袌?chǎng)銷售總監(jiān)對(duì)記者說(shuō)到。

主要品牌“三分天下”

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年理論合計(jì)品牌達(dá)到2006個(gè)，2016年理論合計(jì)982個(gè)品牌。隨著空氣凈化器銷售一路走高，也吸引了包括諸如飛利浦、松下等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)、以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以352、布魯雅爾為代表的專業(yè)空氣凈化器品牌分食市場(chǎng)蛋糕，形成了“三分天下”的態(tài)勢(shì)。

記者通過(guò)走訪了解到，上述三類企業(yè)由于其不同的特性，為消費(fèi)者提供了更多的選擇?！爱吘故侵?a href='http://www.myyibo.com'>家電品牌，比較容易讓人信賴?！碑?dāng)記者詢問(wèn)“為何會(huì)選擇購(gòu)買家電企業(yè)生產(chǎn)的空氣凈化器產(chǎn)品”時(shí)，有不少消費(fèi)者給出了這樣的答案。誠(chéng)如他們所言，家電巨頭憑借其家喻戶曉的知名度為其自身銷售帶來(lái)了拉動(dòng)力。以飛利浦為例，憑借品牌效應(yīng)，2016年“雙11”，其空氣凈化器銷量在京東平臺(tái)上取得了品牌銷量第一的成績(jī)。

與家電領(lǐng)域的企業(yè)主打口碑不同，互聯(lián)網(wǎng)公司跨界生產(chǎn)的空氣凈化器主打平價(jià)產(chǎn)品。以小米為例，其龐大的手機(jī)業(yè)務(wù)也帶動(dòng)了該公司其他產(chǎn)品線的銷量。低于空凈行業(yè)均價(jià)的誘人價(jià)格和“米粉”效應(yīng)也令小米的空氣凈化器受到熱捧。

“我更愿意買專業(yè)品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，感覺(jué)效果會(huì)更好。畢竟一些企業(yè)一直深耕空氣凈化器領(lǐng)域，應(yīng)該更專業(yè)。”相比注重品牌或性價(jià)比，消費(fèi)者張瑩則選擇了更專業(yè)的空氣凈化垂直領(lǐng)域品牌。這一領(lǐng)域中，國(guó)際知名品牌和國(guó)內(nèi)本土新生代專業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷。

其中，以布魯雅爾為代表的國(guó)際品牌因?yàn)槌墒斓募夹g(shù)和長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌影響力占據(jù)著垂直領(lǐng)域的大半江山。而從口碑起家的本土專業(yè)品牌，則靠親民價(jià)格搭配高性能來(lái)獲取消費(fèi)者芳心。國(guó)產(chǎn)品牌352的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，“原材料作為保證空氣凈化器質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，我們一直選擇和全球頂級(jí)的行業(yè)材料供應(yīng)商合作。即便造成成本上浮，‘352’也不會(huì)使用廉價(jià)材料糊弄消費(fèi)者?！?

品牌減少20%產(chǎn)品力是關(guān)鍵

距今，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)出臺(tái)恰逢一周年。隨著新標(biāo)準(zhǔn)的逐漸落地，一年來(lái)空氣凈化器行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，行業(yè)優(yōu)勝劣汰，使得品牌集中度越來(lái)越高，洗牌仍在繼續(xù)。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，行業(yè)中品牌減少了100多個(gè)，減少20%左右，一些做低端產(chǎn)品、攪和價(jià)格、質(zhì)量達(dá)不到新國(guó)標(biāo)的空氣凈化器企業(yè)退出市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，產(chǎn)品力將成為企業(yè)決勝關(guān)鍵。隨著新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，空氣凈化器市場(chǎng)必將迎來(lái)新一輪的洗牌。不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。而優(yōu)質(zhì)的性能，合理的價(jià)格將是更貼近百姓生活的空氣凈化器的必然趨勢(shì)。