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(口碑家電網(wǎng)-2017-05-11)

趕在“五一”前夕發(fā)布ULED超畫質(zhì)電視璀璨系列,海信的邏輯如是:4月初,海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。從2016年歐洲杯到2018年世界杯,海信電視開啟了全新的全球品牌提升計劃——璀璨計劃:持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事,提升品牌知名度;同時,面向全球市場持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。

海信ULED超畫質(zhì)電視璀璨系列是海信實(shí)施璀璨計劃推出的首個系列產(chǎn)品,在外觀設(shè)計、畫質(zhì)、音質(zhì)、交互體驗(yàn)和內(nèi)容運(yùn)營等方面均應(yīng)用了海信最新技術(shù)成果。璀璨系列新品也是海信為全世界球迷打造的首個世界杯定制版系列產(chǎn)品,是2018年FIFA世界杯官方指定電視產(chǎn)品。除中國市場外,海信ULED璀璨系列新品還將在歐洲、澳洲、南非等30多個國家和地區(qū)上市銷售。

“無論是技術(shù)儲備還是市場基礎(chǔ),以海信為代表的中國品牌都已經(jīng)具備在全球市場快速崛起的實(shí)力。”海信集團(tuán)總裁劉洪新分析,近年,全球彩電市場格局發(fā)生了明顯變化,中國品牌和中國市場無疑最具活力。2016年,中國市場液晶電視平均尺寸、單價以及智能電視和4K電視市場滲透率均超過歐洲和北美,位居全球第一。

劉洪新透露,海信在智慧電視領(lǐng)域深耕10年,做了不少的研發(fā)和技術(shù)儲備,形成了包括聚好看內(nèi)容運(yùn)營公司、智慧家居公司、加拿大JAMDEO系統(tǒng)開發(fā)公司以及和中科院深度合作的人工智能應(yīng)用項目在內(nèi)的完備的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐體系。

截至目前,海信在分布式存儲、大數(shù)據(jù)分析、自然語言理解、計算機(jī)視覺等方面,取得了179項國內(nèi)外技術(shù)專利,并已經(jīng)在璀璨系列產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了智慧語音交互、視頻通話、智慧家居設(shè)備協(xié)同、用戶個性化推薦、全局搜索等功能應(yīng)用。

今年一季度中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,海信在55及以上大屏電視市場占有率達(dá)到18.71%,持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場。同時海信也在加速國際化進(jìn)程。根據(jù)IHS統(tǒng)計,2016年海信在全球市場彩電出貨量位居第三。

不過,劉洪新坦承,去年海信品牌出貨量在全球占有率不到7%,跟前兩位的差距還比較大。在國內(nèi)市場已連續(xù)14年位居首位,因此,海信今后的主要精力會放在海外尤其是歐洲、北美——希望通過對世界性頂級賽事的贊助帶領(lǐng)品牌快速提升,進(jìn)而達(dá)成市場份額的目標(biāo)。此前的三星和LG都是通過大型賽事的贊助走上高端。

2016年海信彩電海外市場銷量和國內(nèi)基本持平,2017年,海信的目標(biāo)是希望海外市場超過國內(nèi)。