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(口碑家電網(wǎng)-2017-05-26)

趕在“五一”前夕發(fā)布ULED超畫質(zhì)電視璀璨系列,海信的邏輯如是:4月初,海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。從2016年歐洲杯到2018年世界杯,海信電視開啟了全新的全球品牌提升計(jì)劃——璀璨計(jì)劃:持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事,提升品牌知名度;同時(shí),面向全球市場(chǎng)持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場(chǎng)份額的快速提升。

海信ULED超畫質(zhì)電視璀璨系列是海信實(shí)施璀璨計(jì)劃推出的首個(gè)系列產(chǎn)品,在外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)、交互體驗(yàn)和內(nèi)容運(yùn)營等方面均應(yīng)用了海信最新技術(shù)成果。璀璨系列新品也是海信為全世界球迷打造的首個(gè)世界杯定制版系列產(chǎn)品,是2018年FIFA世界杯官方指定電視產(chǎn)品。除中國市場(chǎng)外,海信ULED璀璨系列新品還將在歐洲、澳洲、南非等30多個(gè)國家和地區(qū)上市銷售。

“無論是技術(shù)儲(chǔ)備還是市場(chǎng)基礎(chǔ),以海信為代表的中國品牌都已經(jīng)具備在全球市場(chǎng)快速崛起的實(shí)力。”海信集團(tuán)總裁劉洪新分析,近年,全球彩電市場(chǎng)格局發(fā)生了明顯變化,中國品牌和中國市場(chǎng)無疑最具活力。2016年,中國市場(chǎng)液晶電視平均尺寸、單價(jià)以及智能電視和4K電視市場(chǎng)滲透率均超過歐洲和北美,位居全球第一。

劉洪新透露,海信在智慧電視領(lǐng)域深耕10年,做了不少的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備,形成了包括聚好看內(nèi)容運(yùn)營公司、智慧家居公司、加拿大JAMDEO系統(tǒng)開發(fā)公司以及和中科院深度合作的人工智能應(yīng)用項(xiàng)目在內(nèi)的完備的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐體系。

截至目前,海信在分布式存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)分析、自然語言理解、計(jì)算機(jī)視覺等方面,取得了179項(xiàng)國內(nèi)外技術(shù)專利,并已經(jīng)在璀璨系列產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了智慧語音交互、視頻通話、智慧家居設(shè)備協(xié)同、用戶個(gè)性化推薦、全局搜索等功能應(yīng)用。

今年一季度中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,海信在55及以上大屏電視市場(chǎng)占有率達(dá)到18.71%,持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)海信也在加速國際化進(jìn)程。根據(jù)IHS統(tǒng)計(jì),2016年海信在全球市場(chǎng)彩電出貨量位居第三。

不過,劉洪新坦承,去年海信品牌出貨量在全球占有率不到7%,跟前兩位的差距還比較大。在國內(nèi)市場(chǎng)已連續(xù)14年位居首位,因此,海信今后的主要精力會(huì)放在海外尤其是歐洲、北美——希望通過對(duì)世界性頂級(jí)賽事的贊助帶領(lǐng)品牌快速提升,進(jìn)而達(dá)成市場(chǎng)份額的目標(biāo)。此前的三星和LG都是通過大型賽事的贊助走上高端。

2016年海信彩電海外市場(chǎng)銷量和國內(nèi)基本持平,2017年,海信的目標(biāo)是希望海外市場(chǎng)超過國內(nèi)。