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(口碑家電網(wǎng)-2018-03-30)

“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)連續(xù)趕上了艷陽天。2017年國內(nèi)空調(diào)市場零售量和零售額分別達(dá)到5787萬臺和1987億元，同比增速達(dá)到27.4%和32.4%，產(chǎn)銷均創(chuàng)下歷史新高。2018年初氣象機(jī)構(gòu)就對今夏炎熱天氣做了預(yù)判，接續(xù)行業(yè)補(bǔ)庫需求疊加新增需求，給空調(diào)企業(yè)和經(jīng)銷商帶來很高的信心和期望，制定出了較高的銷售目標(biāo)，圍繞智能化、高能效、健康舒適多個維度推陳出新。

例如，海信今年主推舒適變頻空調(diào)；網(wǎng)紅奧克斯，不甘落伍的長虹和志高都大打智能牌，奧克斯則直接將總銷目標(biāo)直接調(diào)整到1600+萬意欲再度突破；黑轉(zhuǎn)白的TCL拿下千萬銷量，卻因“無感柔風(fēng)技術(shù)”被美的聲討侵權(quán)收到律師函，受到業(yè)績廣泛關(guān)注。

美的推出了家庭“微氣候”概念空調(diào)，將凈化、加濕、除濕等整合在一起，充當(dāng)室內(nèi)空氣管家的作用。海爾推出全球首款“空凈合一”凈界自清潔空調(diào)、分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)、易安裝的F系列自清潔空調(diào)等。

可以看出，與第二陣營單品突破相比，第一陣營則更加注重產(chǎn)品解決方案，這也與行業(yè)的整體趨勢不謀而合。

空調(diào)技術(shù)迭代示意圖

不久前，由蘇寧與權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2018室內(nèi)空氣健康白皮書》顯示，在室內(nèi)空氣污染源中，空調(diào)以42%占比高居榜首，污染率高達(dá)88%。在上海、北京、深圳進(jìn)行的家用空調(diào)入戶調(diào)研，88％的空調(diào)散熱片細(xì)菌總數(shù)超標(biāo)，84％的空調(diào)散熱片霉菌總數(shù)超標(biāo)；空調(diào)散熱片中檢出細(xì)菌最高可達(dá)91259個/c㎡，平均數(shù)值達(dá)到了3866.48個/c㎡，超過標(biāo)準(zhǔn)近40倍，最嚴(yán)重的超標(biāo)高達(dá)近百倍。

鐘南山院士（左）與環(huán)境問題專家戴自祝（右）

對此，中國工程院院士、中華醫(yī)學(xué)會會長鐘南山大聲疾呼，空調(diào)污染問題越來越嚴(yán)重，已經(jīng)直接影響到家庭居室內(nèi)的空氣品質(zhì)，其影響范圍之廣、形式之隱蔽遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣大消費(fèi)者的想象。中國疾病預(yù)防控制中心研究員、國務(wù)院特殊津貼專家戴自祝指出，“家用空調(diào)是一把雙刃劍，在調(diào)解空氣冷暖的同時，同樣會產(chǎn)生或者誘導(dǎo)空氣污染。就目前來看，在保證室內(nèi)空氣品質(zhì)和人體健康方面，絕大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品都徒有其表。”

環(huán)境問題專家戴自祝演講的PPT截圖

在實際使用中，作為空氣流通空調(diào)的必經(jīng)之地，空調(diào)散熱片上會不斷積累灰塵和污垢，加上空調(diào)冷凝水造成的潮濕和溫度，病菌和病毒很容易在空調(diào)風(fēng)管內(nèi)生存繁殖。在有空調(diào)的房間里，新鮮空氣中的臭氧濃度極低或幾乎沒有，開啟空調(diào)后氣流方向、速度和熱量經(jīng)常變動，空調(diào)噪音也會對神經(jīng)系統(tǒng)有干擾，這些因素直接影響到人體嗅覺，削弱了人體對空氣中病菌、過敏原和異味的反應(yīng)。一旦室內(nèi)濕度太低，會對眼、鼻等處的粘膜產(chǎn)生不利作用，進(jìn)一步就會感染上空調(diào)病。而此時，隱藏在風(fēng)道內(nèi)的病菌和病毒被暢通無阻的吹送出來，就更容易引發(fā)較大規(guī)模的“毒素空氣”感染。

鐘南山院士演講的PPT截圖

為了應(yīng)對空氣污染和霧霾危害，一般家庭都會選擇購買和安裝空氣凈化器，加濕器等來解決最后一米的空氣質(zhì)量問題，但對懸掛在家中使用多年的空調(diào)進(jìn)行“掃毒”和“清毒”卻往往卻束手無策。特別是在我國長江以南地區(qū)，空氣濕度大，居住環(huán)境及建筑結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜，空調(diào)出風(fēng)管和散熱片相對極易積攢霉菌和各類細(xì)菌，長期以來一直是各種呼吸道等相關(guān)疾病的高發(fā)區(qū)。

據(jù)專家介紹，現(xiàn)實中消費(fèi)者花錢請專業(yè)清洗公司上門服務(wù)，清洗到的也僅是過濾網(wǎng)的層面，一定程度上可以使空調(diào)吹出的風(fēng)清新自然，抑制空調(diào)病。不過人工清洗對空調(diào)內(nèi)部潮濕密閉，極易滋生細(xì)菌霉菌的蒸發(fā)器也是無能為力。

日韓品牌空調(diào)自動干燥技術(shù)原理

對比國外空調(diào)產(chǎn)品，盡管日韓等外資空調(diào)外觀一成不變，機(jī)身笨重落伍，還能享有較高的溢價一直被本土品牌所詬病。不過，據(jù)口碑家電網(wǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些日韓品牌的中高端空調(diào)上都有“自動干燥”功能加持，在空調(diào)制冷時可以將蒸發(fā)器上產(chǎn)生的冷凝水自動烘干，從而防止灰塵附著以及污染物和細(xì)菌的滋生。

本土空調(diào)品牌有沒有能力解決這一行業(yè)難題？戴自祝認(rèn)為，面對消費(fèi)升級，新一代的空調(diào)產(chǎn)品一定是解決室內(nèi)空氣污染，除了改善溫度、濕度外，空調(diào)還需要增加保障安全健康的功能，例如固氣態(tài)污染物凈化、引入新風(fēng)增加含氧量、改善聲音品質(zhì)、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。從技術(shù)角度來看，中國空調(diào)企業(yè)完全有能力解決上述問題，關(guān)鍵是看企業(yè)的決策和創(chuàng)新變革的決心。

令人欣慰的是，國產(chǎn)品牌整營中，美的在今年AWE期間推出了一款MWOW空調(diào)，借助紅外實時感測濾網(wǎng)臟堵程度，及時提示用戶清洗濾網(wǎng)，還將傳統(tǒng)空調(diào)拆卸比較麻煩的濾網(wǎng)設(shè)計至外部，極大的方便日常的清洗和維護(hù)。

海爾則已經(jīng)在全系列90%以上的空調(diào)應(yīng)用了自清潔技術(shù)。按下自清潔鍵，空調(diào)自動收集空氣中的水蒸氣并迅速結(jié)成冰，通過冷膨脹的原理迅速剝離蒸發(fā)器上的污垢，實現(xiàn)深度清理蒸發(fā)器，極大提高了空調(diào)制冷熱的效果，做到潔凈如初。

海爾全新一代的凈界自清潔空調(diào)

據(jù)海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾全新一代的凈界自清潔空調(diào)，全屋凈化僅僅需一刻鐘時間，具有“易安裝”和“自清潔”，可以節(jié)約50%的安裝時間、80%的服務(wù)時間，真正讓空調(diào)始終吹出干凈的風(fēng)，避免室內(nèi)空氣二次污染。

據(jù)了解，該產(chǎn)品自上市推出以來，就已經(jīng)成為行業(yè)不斷仿效的最熱門技術(shù)。海爾還受邀代表空調(diào)業(yè)參與十三五長江流域供暖改善課題中，空調(diào)廠家以核心技術(shù)參與國家重大研發(fā)課題，亦可見針對南方潮濕天氣的取暖以及居民健康空氣課題也已經(jīng)提到了政府的議事日程。

事實上，從全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)趨勢來看，變頻空調(diào)經(jīng)過幾十年發(fā)展已成為全球市場的主流，在中國市場的普及率高達(dá)到60%，可以說圍繞變頻技術(shù)舒適體驗、外觀藝術(shù)化設(shè)計等為賣點也已走到了產(chǎn)品周期的末尾，提供穩(wěn)定、健康、舒適的使用體驗，已經(jīng)成為了一臺家庭空調(diào)應(yīng)該具備的最基本的標(biāo)配。

而進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，隨著冷熱感檢測、語音交互和語義理解、情緒分析和動態(tài)多協(xié)議通信等技術(shù)研究與應(yīng)用日臻完善，已經(jīng)突破了智能感知、智能建模、智能決策等空調(diào)智能化的關(guān)鍵技術(shù)，借助手機(jī)控制空調(diào)的智能技術(shù)實在不是什么新鮮事。盡管很多二線品牌都希望其智能化空調(diào)能給市場帶來奇效，但這層一捅就破的窗戶紙背后，依然是眾多品牌亦步亦趨，以“營銷”換“盈利”的現(xiàn)實窘態(tài)。

空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)跨越了品類稀缺性以及技術(shù)局限性的束縛，進(jìn)入到物聯(lián)網(wǎng)時代的全新發(fā)展階段。面對用戶對室內(nèi)潔凈空氣需求的日益突出，從硬件制造到解決方案的模式迭代，真正成為引領(lǐng)用戶健康品質(zhì)的連接器，是衡量一個企業(yè)創(chuàng)新能力的新標(biāo)準(zhǔn)，也是空調(diào)產(chǎn)業(yè)摘掉“靠天吃飯”的帽子，找到產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代的突破口。

十九大報告明確提出，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。毋庸置疑，中國制造企業(yè)已經(jīng)悄然走到了世界制造的舞臺中央。在全球的制造業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)化商品向非標(biāo)準(zhǔn)化商品轉(zhuǎn)型的背景下，從提供硬件產(chǎn)品，到提供純粹意義上可以解決室內(nèi)空氣質(zhì)量的解決方案，既是用戶的最終需求，也是從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)零售和用戶消費(fèi)習(xí)慣的重新構(gòu)建的本質(zhì)所在。

當(dāng)前，家電行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級，用戶變了，市場需求也變了。可惜的是，很多企業(yè)依然在求大講全，拘泥于產(chǎn)品本身是否盈利，如何迅速擴(kuò)大規(guī)模，只顧自己一畝三分田的1.0的思維模式中坐吃資源，對用戶真實的場景和使用痛點無能為力。而一旦某項技術(shù)或體驗被廣大消費(fèi)者追崇，又會一窩蜂似的模仿和抄襲，敗絮其內(nèi)。

事實證明，掌握核心技術(shù)意味著企業(yè)掌握了未來競爭和發(fā)展的主動權(quán)，以手中“權(quán)力”真正惠及消費(fèi)者，立足全民健康和品質(zhì)需求順勢而為，才是品牌持續(xù)贏得口碑，獲取換道升級的機(jī)會。而在這個日新月異的時代，那些能夠創(chuàng)造商業(yè)價值，又有能力和意愿，主動變革為全民呼吸健康護(hù)航承擔(dān)社會價值的企業(yè)，就更加可貴和值得尊敬。