海信TCL創(chuàng)維借CES尋找“微光”，彩電業(yè)能否走過至暗時刻？
(口碑家電網(wǎng)-2019-01-11)美國CES作為全球規(guī)模最大的消費類電子產(chǎn)品博覽會，一直扮演著上一年度晴雨表和下一年風(fēng)向標(biāo)的重要角色，成為企業(yè)展示自己的最好舞臺。熱衷于“展會出?！钡闹袊股淘?019年CES上由去年1551家減少到1211家，以互聯(lián)網(wǎng)品牌為代表的一批小公司退潮出局，以TCL、海信、海爾、華為為代表的中方陣容與索尼、三星、LG、谷歌等展開著暗中較勁。
在剛剛過去的2018年，利潤微薄、競爭壓力驟增成為飄浮在彩電行業(yè)頭頂?shù)摹盀踉啤?，令所有企業(yè)持續(xù)感受到危機和挑戰(zhàn)。經(jīng)歷著如此凜冽的寒冬，加快進軍海外的步伐，借助CES去追尋行業(yè)“至暗時刻”的點點微光，儼然成為了各家彩電品牌的必然訴求。
TCL方面推出 QLED 8K TV直接對飆三星旗艦,其采用了75英寸超大全面屏，擁有8K極清顯示，4倍于4K電視的清晰度，QLED色彩持久度長達60000小時不褪色，通過25200顆光學(xué)引擎實現(xiàn)精準(zhǔn)背光控制，讓亮場更亮，暗場更暗。據(jù)口碑家電了解，2018年TCL彩電在北美乃至全球都呈現(xiàn)出高速增長之勢。
一手抓ULED、一手抓激光電視的海信展出了包括采用三色激光技術(shù)的70吋L5電視和100吋L9電視、集8K和5376分區(qū)于一體的75吋U9E電視等。其中70英寸的三色激光電視被行業(yè)所關(guān)注。此前80英寸是海信激光電視家族的最小尺寸，此次70英寸三色激光電視若能和80L5價格拉近，毫無疑問將形成與液晶電視的正面競爭。
創(chuàng)維則宣布將在全球推進高端品牌戰(zhàn)略，打造全球高端品牌生態(tài)圈，與全球各行業(yè)的高端品牌互助共贏，共享技術(shù)、工廠、供應(yīng)鏈、內(nèi)容資源。同時，創(chuàng)維還推出目前世界上最大的88英寸8K OLED電視，新機分辨率達到7680x4320，超大尺寸與分辨率極具震撼。
盡管在CES現(xiàn)場可以感受到顯示無處不在，電視產(chǎn)品變得更大、更清、更奇。不過無論是LG、索尼、TCL、三星，對顯示技術(shù)走向的觀點都不盡相同。通過不斷的推出OLED新品，OLED陣營強調(diào)在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
而OLED、QLED雖然爭斗已久，但至今未有一方能真正統(tǒng)治市場。在大規(guī)模量產(chǎn)超大屏OLED電視還有較大難度的現(xiàn)實下，以海信為首的激光電視以大尺寸優(yōu)勢，契合了高端、大屏的市場營銷制高點。不過，此高端非彼高端的技術(shù)差異，讓海信急于將激光電視尺寸下探到70吋及以下，意在切分液晶存量市場，借用戶數(shù)量優(yōu)勢保持市場領(lǐng)先。
另外，盡管液晶技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了極限，但目前仍占據(jù)著市場中的主流地位。2019年的CES上，三星、LG、創(chuàng)維、TCL無一例外踏上了走分辨率這條獨木橋，推出了旗下的8K電視來與其他同行進行區(qū)分。
據(jù)口碑家電了解，8K應(yīng)用在2016年里約奧運會期間由日本NHK電視臺以混合4K及8K內(nèi)容信號進行錄制嘗試，2020年東京奧運會將使用8K分辨率電視也成為行業(yè)利好。不過，據(jù)外媒報道，歐洲市場預(yù)計要到2025年才會有相應(yīng)的8K廣播視頻內(nèi)容。在目前4K還遠(yuǎn)未普及的情況下，8K電視基本上無法做到讓普通消費者使用，消費明顯超前。
行業(yè)人士認(rèn)為，電視市場已經(jīng)陷入了利潤虧損的泥潭，廠商急需一款新的產(chǎn)品來開辟自己新的戰(zhàn)場。此時集中推出各個品類的8K產(chǎn)品，實際上更多的是向背后的資本交差，即使揠苗助長也要把自己的銷售業(yè)績提振上去。
綜合來看，2018年整個彩電市場同比基無增長，市場需求收縮，預(yù)計2019年仍然不容樂觀。各位企業(yè)主們花費不菲參加CES鍍金后，在經(jīng)濟下行錢袋收緊的當(dāng)下，面臨的仍然是殘酷的現(xiàn)實：品牌格局不會有大的變動，但細(xì)分市場整體高舉高打的競爭格局將會更加激烈。
