被王思聰韓寒追捧讓海信創(chuàng)維TCL羨慕，索尼電視到底硬氣在哪里？
(口碑家電網(wǎng)-2019-02-13)從2017年國民老公王思聰微博爆料，自己訂購的全球第一臺索尼Z9D100寸電視到貨；到眼下韓寒指導(dǎo)的熱片《飛馳人生》其前后期采用了索尼相機(jī)和超大屏幕OLED電視，索尼產(chǎn)品再一次成為行業(yè)熱議的話題。
在全球彩電行業(yè)一片價格戰(zhàn)的紅海中，索尼成功的將經(jīng)營資源投入到大尺寸段當(dāng)中，不斷擴(kuò)大了旗下大尺寸高端產(chǎn)品的傳播力度，讓潛在的消費(fèi)者有更多的機(jī)會感受到索尼產(chǎn)品的優(yōu)勢和魅力。
至今，索尼的“黑科技”涉獵到了家用影音、游戲到隨身音頻、專業(yè)影像、影業(yè)以及面向未來機(jī)器人技術(shù)和傳感技術(shù)。而索尼OLED高端電視，更是被影視愛好者、體育發(fā)燒友、游戲玩家圈粉，成為品牌主力的消費(fèi)者，索尼也成為一家為創(chuàng)作者服務(wù)的“娛樂公司”。
據(jù)口碑家電了解，2018年中國彩電市場總體成交量下降2.07%。鑒于眾多電視廠商的低單價策略，致使2018年彩電市場均價為3053元，同比下降了9%，這直接導(dǎo)致著整個市場的金額規(guī)模下滑11.4%。與此同時，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國內(nèi)市場呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化的趨勢，用戶對高品質(zhì)美好生活有強(qiáng)烈愿望和需求。
據(jù)口碑家電了解，2018財年電視業(yè)務(wù)成為索尼公司在整個集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展很大的動力，而這樣的成績和中國市場的業(yè)績分不開。憑借硬件品質(zhì)，在中高端市場發(fā)展勢頭，索尼的收入和利潤都在持續(xù)增長，引領(lǐng)OLED電視的普及，并在一萬元以上的市場占比始終保持第一。究其原因，有以下幾點值得關(guān)注：
其一，目前全球各彩電品牌在電視面板上的差異并不大，甚至面板供應(yīng)商都同為一家。在這種背景下，如何實現(xiàn)更好的畫質(zhì)就成為衡量各家技術(shù)實力的重要指標(biāo)。
專業(yè)人士指出，即便索尼與其他品牌使用同樣的面板，通過擁有獨特的畫質(zhì)處理技術(shù)，也能呈現(xiàn)出更加出色的畫質(zhì)表現(xiàn)。例如，將2K、4K畫面升級到接近8K的畫質(zhì)，索尼能夠分挖掘面板的潛力和特性，呈現(xiàn)出更高標(biāo)準(zhǔn)畫質(zhì)的表現(xiàn)。而這背后是索尼多年來幾乎集中了所有經(jīng)驗和資源，聚焦于畫質(zhì)處理技術(shù)方面的研發(fā)，這也是索尼領(lǐng)先于行業(yè)的優(yōu)勢所在。
其二，索尼不會在市場上有意識通過降價來獲得更高市場份額，而是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高質(zhì)量、生產(chǎn)效率、以新技術(shù)持續(xù)攻堅高端市場，不放棄在精準(zhǔn)捕獲用戶方面的努力，這也使得用戶對其品質(zhì)和體驗產(chǎn)生持續(xù)的信賴感，相信索尼品牌的調(diào)性和品質(zhì)會始終如一。
據(jù)口碑家電了解，2018年索尼不僅推出了77吋高端OLED電視A9G，還以更豐富的OLED電視系列，為消費(fèi)者提供不同價格、更多樣化的選擇，以滿足不同消費(fèi)者的需求。而一旦市場規(guī)模擴(kuò)大，市場中產(chǎn)品的價格自然降下時，索尼就會適時對產(chǎn)品做出調(diào)整，始終讓自己成為行業(yè)的領(lǐng)跑者角色，引領(lǐng)彩電業(yè)的技術(shù)突破。
其三、與國產(chǎn)品牌追捧銷量第一，樂于宣揚(yáng)自身高端的做法不同，索尼把有限的經(jīng)營資源都精準(zhǔn)投入到有潛力的消費(fèi)群體中，以此來降低獲客成本，增加成交量。
據(jù)口碑家電了解，索尼的推廣基本都在門店進(jìn)行，由促銷員詳細(xì)說明產(chǎn)品，給消費(fèi)者演示很多實際的畫面來說服消費(fèi)者并贏得信任。消費(fèi)者在線下可以進(jìn)行充分體驗，盡可能真實模擬在家中看電視的距離，沙發(fā)的位置，聲音的體驗等等。索尼用品質(zhì)、畫質(zhì)、音質(zhì)設(shè)計說服消費(fèi)者，消費(fèi)者良好的產(chǎn)品體驗也更好的促成了購買行為。
其四、眾所周知，8K電視成為彩電行業(yè)目前的熱點。不過，在8K節(jié)目內(nèi)容還明顯不足的情況下，對現(xiàn)有內(nèi)容畫質(zhì)提升，即如何將2K和4K內(nèi)容提升到接近8K的畫質(zhì)，必然成為各個品牌主要的差異點。
而在這方面索尼有著相當(dāng)大的優(yōu)勢，從“鏡頭到客廳”，索尼既有能夠拍攝8K內(nèi)容設(shè)置的器材、生產(chǎn)線，又有在后期作為顯示器的高品質(zhì)設(shè)備，更多8K全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓索尼在圖像信息處理方面積累了豐富的經(jīng)驗，擁有獨家的4K、8K數(shù)據(jù)庫。而這些長期的行業(yè)積淀，讓索尼在將4K提升至8K畫質(zhì)的技術(shù)、算法方面擁有了更大的優(yōu)勢。
其五、目前在中國本土市場大多數(shù)彩電品牌的操作系統(tǒng)與百度合作、內(nèi)容與騰訊等內(nèi)容服務(wù)商合作，索尼也不例外。不過值得注意的是，與海信、創(chuàng)維、TCL等本土彩電品牌相比，使用體驗方面，目前索尼電視沒有任何開機(jī)廣告等強(qiáng)制性的全屏視頻廣告推送，讓消費(fèi)者可以隨心所欲、即時獲取自己想要觀看的內(nèi)容。
秉承消費(fèi)者體驗永遠(yuǎn)是第一位的原則，開機(jī)廣告對消費(fèi)者體驗不好，索尼就不會做。據(jù)口碑家電了解，盡管其很早就開始了在OTT合作運(yùn)營方面的探索。實際上，索尼有自己的索尼影業(yè)，按照索尼的原則，只要有益于提升用戶觀看電視的娛樂體驗，都會納入自身的考慮范圍之中，可以說未來的想象空間大到同行無法比擬。
其六、不得不說到索尼的產(chǎn)品力。索尼擁有的HDR圖像處理芯片X1旗艦版、動態(tài)背光大師版以及銀幕聲場技術(shù)，在彩電行業(yè)中處于頂端領(lǐng)先位置。
例如，為了實現(xiàn)“音畫合一”，索尼X1旗艦版芯片能夠?qū)崿F(xiàn)兩倍的處理性能提升，亮度、對比度、暗部細(xì)節(jié)、運(yùn)動畫面補(bǔ)償方面的表現(xiàn)均處于行業(yè)頂級水平。而索尼電視獨有的多聲道屏幕聲場技術(shù)，讓用戶感覺聲音是從屏幕里邊發(fā)出來的，為此索尼工程師做了無數(shù)次實驗，考慮如何排列揚(yáng)聲器的位置，能夠讓聲音的定位感更強(qiáng)，怎樣在平衡的狀態(tài)下，讓聲音能夠表現(xiàn)得更高、更遠(yuǎn)、更大，而這個探索過程也是其他廠商很難企及的地方。
今天，我們在鼓勵和看好國產(chǎn)彩電的同時也不得不承認(rèn)，索尼OLED電視的技術(shù)確實是行業(yè)中最尖端的。有粉絲甚至在網(wǎng)絡(luò)上評價，“不管是技術(shù)含量還是工業(yè)設(shè)計，索尼絕對是目前行業(yè)最頂級的，沒有之一”。這也體現(xiàn)出品牌在產(chǎn)品經(jīng)營和市場布局上精準(zhǔn)立足，實現(xiàn)顧客價值，深耕品質(zhì)后，捕獲用戶信賴所獲得的良好口碑。
在目前的彩電業(yè)中，存量市場中的液晶產(chǎn)品代表著各家品牌的營收關(guān)鍵和現(xiàn)在，在OLED等迭代顯現(xiàn)技術(shù)上的布局和產(chǎn)品區(qū)隔性的音畫質(zhì)表現(xiàn)，則代表著品牌的技術(shù)實力和未來行業(yè)地位。與過去粗放式、爆發(fā)式的增長不同，如今要想在彩電乃至全球家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳步，必須要建立在高質(zhì)量管理、創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)當(dāng)中來。
可以說，當(dāng)國人感嘆昔日曾經(jīng)俘獲全球消費(fèi)者芳心的日本家電早已黯然失色的時候，索尼電視在精準(zhǔn)投入，持續(xù)在細(xì)分市場中拓展的精耕細(xì)作，卻會在很長一段時間內(nèi)給本土品牌帶來啟示。
