王成:TCL電子CEO交出最好成績(jī)單,利潤(rùn)承壓是普遍現(xiàn)象
(口碑家電網(wǎng)-2019-03-24)TCL電子在2018年交出的成績(jī)單超出預(yù)期。3月18日,TCL電子控股有限公司公布了2018年全年業(yè)績(jī)。其2018年的營(yíng)業(yè)額同比提升11.7%至455.8億港元,創(chuàng)歷史新高,費(fèi)用率連續(xù)下降至12.7%,達(dá)2003年以來(lái)最低水平;全年經(jīng)營(yíng)溢利為11.9億港元,同比增長(zhǎng)13.1%。
TCL電子CEO王成在業(yè)績(jī)會(huì)上透露,TCL電子2019年的目標(biāo)是“LCD電視全球出貨量再增長(zhǎng)12%,達(dá)3200萬(wàn)臺(tái),營(yíng)業(yè)額亦增長(zhǎng)12%”。其表示,盡管整個(gè)市場(chǎng)的屏價(jià)會(huì)有一定下降,但還是希望能夠不斷通過(guò)品牌、尺寸以及毛利的改善,提高各個(gè)市場(chǎng)的溢價(jià)及市場(chǎng)地位。
海外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分化
2018年TCL電子LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)到2861萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)23.1%。具體而言,中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)售量1039萬(wàn)臺(tái),同比提升13.4%;海外市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)1821萬(wàn)臺(tái),較去年同期提升近3成,占整體銷(xiāo)售量的比重超6成。
除了銷(xiāo)量的增長(zhǎng),其在利潤(rùn)方面亦有所提升。報(bào)道顯示,TCL電子中國(guó)市場(chǎng)LCD電視機(jī)總營(yíng)業(yè)額183.7億港元,其中自有品牌毛利率同比微升0.3個(gè)百分點(diǎn)至22.1%。
相對(duì)地,海外市場(chǎng)成績(jī)更為亮眼。TCL電子海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)營(yíng)業(yè)額同比上升27%至266億港元,毛利率提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至12.6%,其中自主品牌毛利率提升1.8個(gè)百分點(diǎn)至14.7%。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,TCL電子2018年全球電視機(jī)出貨量市場(chǎng)占有率為11.6%,位居全球第二。同時(shí),TCL電子在去年9月正式納入恒生港股通指數(shù)。
過(guò)去兩年,彩電業(yè)持續(xù)低迷,企業(yè)利潤(rùn)承壓。據(jù)奧威云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2018全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái),同比微增0.5%,零售額規(guī)模則同比下降8.6%,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正走向惡化。
TCL電子CEO王成在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,過(guò)去幾年,中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)參與者或多或少都遇到了利潤(rùn)上的壓力,但同樣可以看到,互聯(lián)網(wǎng)品牌包括通訊行業(yè)的一些品牌仍不斷進(jìn)入電視領(lǐng)域,說(shuō)明這個(gè)行業(yè)還有吸引力。
“即便過(guò)去兩年行業(yè)的盈利情況不是太好,但我們的盈利情況也在改善,并明顯好于行業(yè)平均水平。這是建立在過(guò)往的業(yè)務(wù)策略、業(yè)務(wù)能力,包括產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上。”王成進(jìn)一步表示。
亟需更多增長(zhǎng)點(diǎn)
除了主營(yíng)的電視機(jī)業(yè)務(wù),TCL電子的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也在快速增長(zhǎng)。TCL電子2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)全年收入3.1億元,創(chuàng)歷史新高,同比增長(zhǎng)114%。其中,視頻付費(fèi)分成及會(huì)員卡收入占比41%,廣告業(yè)務(wù)收入占比42%,其他收入占比17%。截至2018年12月30日已有累積3190萬(wàn)用戶,日均活躍用戶達(dá)1528戶。
在TCL集團(tuán)變革轉(zhuǎn)型的大背景下,過(guò)去一年,TCL電子也加快了轉(zhuǎn)型步伐。2018年6月,TCL多媒體正式更名為T(mén)CL電子,顯示其業(yè)務(wù)多元化決心。
過(guò)去一年,TCL電子相繼進(jìn)軍智能影音市場(chǎng)和商用顯示藍(lán)海市場(chǎng),其旗下的雷鳥(niǎo)科技新增京東戰(zhàn)略投資,而在今年1月,雷鳥(niǎo)科技獲TCL電子增持15.56%股權(quán),繼而合并入財(cái)務(wù)報(bào)表。
值得注意的是,不久前,王成首次以TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO的身份亮相AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))及對(duì)外發(fā)言,宣布了TCL智能終端業(yè)務(wù)群的五年目標(biāo)--到2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入突破2000億,快速搶占AI×IoT這一賽場(chǎng)。
2018年上半年,TCL集團(tuán)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)調(diào)整,將主要產(chǎn)業(yè)調(diào)整為包括半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)群、智能終端業(yè)務(wù)群、新興業(yè)務(wù)群在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)群。其中,智能終端業(yè)務(wù)群涵蓋TCL電子(包括商用顯示業(yè)務(wù))、TCL通訊科技、家電集團(tuán)以及智能家居等與消費(fèi)電子終端相關(guān)的新業(yè)務(wù)。
王成對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,作為終端業(yè)務(wù)群的主要組成部分,電視業(yè)務(wù)還會(huì)扮演重要角色,對(duì)2000億目標(biāo)做出較大貢獻(xiàn),但其未透露TCL電子在這2000億目標(biāo)中的任務(wù)指標(biāo)。
另值得一提的是,受惠于超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃,包括TCL電子、創(chuàng)維數(shù)碼等相關(guān)彩電股的股價(jià)日前迎來(lái)大幅上漲。
3月1日,工信部、廣電總局等部門(mén)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》,《計(jì)劃》分2020年和2022年兩個(gè)階段,提出中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo):到2020年,4K電視終端銷(xiāo)量占電視總銷(xiāo)量的比例超過(guò)40%,中央廣播電視總臺(tái)和有條件的地方電視臺(tái)開(kāi)辦4K頻道等;到2022年,以北京冬奧會(huì)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)8K制播試驗(yàn)。
屆時(shí),超高清產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望超過(guò)4萬(wàn)億元,超高清視頻用戶數(shù)達(dá)2億,4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善,8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破。王成表示,將會(huì)利用好這些政策進(jìn)行布局,給TCL電子在中國(guó)市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。