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(口碑家電網(wǎng)-2019-04-16)

4月15日,海信在其春季新品秀上公布，旗下A8 系列OLED 電視55吋售價為10999元，前期500臺上市嘗鮮價則低至9999元。另外，海信還提出了“30天包退換、一年屏幕問題只換不修，三年整機包修”服務承諾。

據(jù)口碑家電了解，國內(nèi)其他品牌的4K級55吋OLED售價在12000-15000元價格區(qū)間，只換不修等的整體服務承諾也全面高于現(xiàn)行行業(yè)的標準。

目前，全球OLED陣營成員已經(jīng)增至了15家，涵蓋了創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、索尼、LG和飛利浦等在內(nèi)的幾乎所有中外主流電視機品牌。作為最早研發(fā)，但最后一個進入OLED陣營的彩電品牌，海信顯然急于凸顯其在品質(zhì)、價格、服務上的相對優(yōu)勢，倒逼友商為自己扳回一城。

據(jù)悉，2017年底海信通過收購的東芝彩電業(yè)務及其研發(fā)團隊擁有了全球最先進的OLED技術，這給了海信極大的技術支持，并借此以六大殘影防護科技解決了困擾OLED行業(yè)多年的殘影、圖像衰減等技術難題。

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，據(jù)中國電子技術標準化研究院的檢測數(shù)據(jù)顯示，海信A8系列 OLED的綜合畫質(zhì)指標與日本頂級OLED品牌的產(chǎn)品性能相當，與國內(nèi)品牌的OLED電視相比，畫質(zhì)指標有著明顯優(yōu)勢。2018年海信OLED已經(jīng)在日本和澳洲上市，海外市場的表現(xiàn)也讓海信對產(chǎn)品更加有信心。

不過，行業(yè)中有看好海信OLED的，也有機構(gòu)表示海信已錯失進入OLED最佳窗口期，借此能否幫助海信走出泥潭還未可知。

財報顯示，海信電器預計2018年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將減少5.53億元-6.17億元，同比減少59%-66%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤與上年同期相比，將減少5.92億元-6.56億元，同比減少84%-93%。在2017年海信電器的凈利潤為9.42億元，同比減少了8.17億元后，連續(xù)兩年凈利潤合計減少約14億元。截至2019年3月19日，海信電器市值為143億元。

行業(yè)分析人士認為，在中國OLED電視市場在經(jīng)歷了5年多的發(fā)展后，已形成了創(chuàng)維、索尼、LG的三強格局，二線長虹、康佳等品牌的市場的表現(xiàn)也不錯，想要在這一格局中分杯羹對于海信來說也并不容易。

作為液晶時代的霸主，海信不缺少名聲和忠實用戶，這個”殺手“不太冷，但想要打好OLED的牌，海信除了用自己的方式做市場推廣，向消費者不斷表達善意外，更多的還要看市場反應并隨時調(diào)整市場策略。