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(口碑家電網(wǎng)-2020-05-28)

據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，洗碗機(jī)線上零售量、零售額，分別增長(zhǎng)54.67%、39.42%；線下市場(chǎng)零售量、零售額同比下跌8.89%、9.69%，洗碗機(jī)品類呈現(xiàn)線上以價(jià)格搶規(guī)模，線下以產(chǎn)品謀利潤(rùn)的特征。

事實(shí)上，截至今年上半年，廚電市場(chǎng)銷售線上占比已接近五成，例如油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、洗碗機(jī)線上銷量占比均突破了40%，部分品類線上占比接近60%，線上渠道成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的主力，其中凸顯出消費(fèi)者對(duì)健康類產(chǎn)品需求。

從品牌來看，美的系洗碗機(jī)線上銷量和銷額領(lǐng)先第二名西門子近22個(gè)百分點(diǎn)，方太、松下、海爾、九陽等品牌成為排名三至六位的選手。美的系產(chǎn)品種類覆蓋全面，涉及臺(tái)式、嵌入式、水槽式等多種品類，在產(chǎn)品價(jià)格上又頗具競(jìng)爭(zhēng)力，旗下品牌洗碗機(jī)均價(jià)為2932元，作為大家電頭部品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)、營銷驅(qū)動(dòng)能力等優(yōu)勢(shì)盡顯。

綜合市場(chǎng)表現(xiàn)，低價(jià)拼殺并未成為搶占市場(chǎng)的好出路。華凌洗碗機(jī)線上均價(jià)僅為1435元，并未成為網(wǎng)紅產(chǎn)品；日系松下洗碗機(jī)線上均價(jià)只有2836元，低于國產(chǎn)主流品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)卻不溫不火。作為行業(yè)錨點(diǎn)，西門子洗碗機(jī)線上均價(jià)為4991元，線下均價(jià)6532元；方太線上均價(jià)達(dá)6006元，線下均價(jià)7256元，其中式水槽式洗碗機(jī)開創(chuàng)者的口碑一直頗佳；另一個(gè)家電巨頭，海爾洗碗機(jī)的線下均價(jià)為3173元，要低于美的4060元的線下均價(jià)，卻并未更加搶眼。

市場(chǎng)人士指出，源于歐美國家的洗碗機(jī)一直是具有統(tǒng)一形象的廚房家電，體驗(yàn)上與廚房空間，水電等居家整體裝修方案關(guān)系密切。盡管有海爾、卡薩帝、華帝、九陽、美的等品牌在差異化競(jìng)爭(zhēng)路線下，先后孵化出臺(tái)式洗碗機(jī)、臺(tái)嵌兩用式、抽屜式等系列創(chuàng)新品類，意圖立足中國廚房場(chǎng)景，迎合更多用戶的需求，但在實(shí)際使用上卻并不理想。

例如，主流嵌入式洗碗機(jī)各家定價(jià)不同，產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)也良莠不齊；卡薩帝、松下等主推的抽屜式洗碗機(jī)逼格高，對(duì)廚房空間要求也極高，難以成為主流；海爾、華帝、九陽等主推的臺(tái)式洗碗，被眾多體驗(yàn)者視為是吸納廚房油煙的擺設(shè)，既占地又中看不中用；方太等主推的水槽式洗碗機(jī)，對(duì)廚房管道密布上下水的位置有較高的縱深空間要求，這也讓不少消費(fèi)者望而卻步。

不同于其他大家電單品，對(duì)消費(fèi)者老說，洗碗機(jī)的工藝和品質(zhì)不同，內(nèi)部多一厘米就意味著多容量一種餐具，后期使用體驗(yàn)也截然不同。正如用戶在電商平臺(tái)上的留言：“使用洗碗機(jī)就如同從諾基亞手機(jī)直接跳轉(zhuǎn)到智能大屏手機(jī)，生活品質(zhì)瞬間提升，一旦使用就再回不來”，“希望能挑選到適合我家廚房的洗碗機(jī)，如果是擠占空間使用又不方便，那我寧可每天依舊動(dòng)手清洗”。

實(shí)際上，考慮到中國普通家庭的廚房空間，大多數(shù)家庭的洗碗機(jī)需要與櫥柜結(jié)合使用，如果是更新需求的用戶，在購買洗碗機(jī)單品時(shí)，有可能還需要承擔(dān)櫥柜拆舊換新的改造成本，無形當(dāng)中至少增加數(shù)千元的花銷，這也讓大多數(shù)用戶更愿意買到一款靠譜的洗碗機(jī)，實(shí)現(xiàn)一步到位。

相比國產(chǎn)品牌，西門子原汁原味的嵌入式洗碗機(jī)與居家裝修合二為一，在整體的工藝規(guī)格、程序設(shè)計(jì)、機(jī)身材質(zhì)，甚至是過濾網(wǎng)、噴淋臂、尺寸等細(xì)節(jié)上更加突出。與缺少相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的國產(chǎn)洗碗機(jī)相比，普通用戶是選擇較高性價(jià)比的主流品牌美的？購買價(jià)格適中的西門子進(jìn)口產(chǎn)品？還是選擇更高價(jià)位的方太水槽式洗碗機(jī)？相信是很容易做出選擇。

行業(yè)分析人士指出，目前國內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售規(guī)模在60億左右，線上需求激增，但整體規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有放量上漲。美的借力線上，在有限的市場(chǎng)空間中搶得先機(jī)，后有方太、海爾，老板、華帝、以及小米系等企業(yè)追趕，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)分化，整體規(guī)模增速已開始放緩，今后不同類型產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。在線下，西門子、美的、方太三強(qiáng)領(lǐng)跑銷量榜單，老板、海爾、華帝、松下在二線陣營追隨。目前西門子的市場(chǎng)占有率比排名第二、第三的總和還要多，方太與美的銷量不相上下，方太零售額勝過美的一籌。盡管方太、老板、華帝穩(wěn)居專業(yè)廚電頭部三強(qiáng)，但老板、華帝基本已經(jīng)錯(cuò)過了在洗碗機(jī)品類上布局和搶奪的機(jī)會(huì)。洗碗機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)比較穩(wěn)定，市場(chǎng)未來會(huì)繼續(xù)向頭部集聚。