(口碑家電網(wǎng)-2020-06-19)
一年一度的618如期開啟,“宅”經(jīng)濟(jì)為家電行業(yè)帶來了逆勢上揚(yáng)的突破口,華凌廚衛(wèi)也在這次的618營銷戰(zhàn)役中展現(xiàn)了不俗的表現(xiàn),通過與目標(biāo)消費(fèi)者的深度溝通,在618年中大促狂歡中華凌廚衛(wèi)品牌力與產(chǎn)品力雙雙提升。
華凌廚衛(wèi)快人一步啟動(dòng)618
華凌的主要消費(fèi)群體為“95后”的職場新人和“90后”的新家人群,深刻洞察社會新人所面臨的焦慮和時(shí)間壓力,在5月中旬推出新品“速度玩家”廚衛(wèi)套系,提升年輕人的生活效率,讓他們享受輕松無需等待。
速度玩家的正式發(fā)售也啟動(dòng)了華凌廚衛(wèi)搶灘618的營銷節(jié)奏。全套產(chǎn)品覆蓋廚房、衛(wèi)浴兩大生活場景,行業(yè)首創(chuàng)炫彩操控面板,大膽創(chuàng)新將馬爾代夫黃金海岸風(fēng)景融于產(chǎn)品面板上。
套系中的凈水器、洗碗機(jī)、煙灶一物多功能,滿足年輕家庭的全部廚房需求,將消費(fèi)者從緊張忙碌的家務(wù)中解放出來;精致小巧的機(jī)身設(shè)計(jì)對租房在外的年輕人來說極為貼心。為了提升浴室舒享體驗(yàn),速度玩家一次性發(fā)布兩款熱水器,搭載專利設(shè)計(jì)保證安全的同時(shí)實(shí)現(xiàn)快熱快洗,多人合租的年輕人再也不用為洗澡發(fā)愁。
華凌廚衛(wèi)出圈,跨界鉑爵旅拍預(yù)熱618
在2020520這個(gè)千載難逢日子,對于年輕情侶來說具有特殊的意義,當(dāng)天的民政局也排起了長龍,側(cè)面反映出年輕人對擁有自己的小家庭的渴望。華凌廚衛(wèi)借此時(shí)機(jī),聯(lián)合鉑爵旅拍共同打造居家甜蜜時(shí)刻,以“凌感速拍,定格熱愛”為主題提前開啟618預(yù)熱。
不能在外拍風(fēng)景,就利用速度玩家的馬爾代夫設(shè)計(jì)做背景,拍攝獨(dú)一無二的居家風(fēng)景大片。拒絕宅家生活的平淡,發(fā)現(xiàn)生活中的熱愛瞬間。
此次品牌聯(lián)動(dòng),將速度玩家全套產(chǎn)品帶入戀愛生活場景中,讓家中每一個(gè)溫情瞬間都有速度玩家的浪漫“風(fēng)景”加持,足不出戶也能快速享受馬爾代夫般的度假體驗(yàn)。
發(fā)揮速度玩家天然優(yōu)勢,盡顯年輕速度
臨近616年中大促開啟前,華凌廚衛(wèi)向年輕消費(fèi)者再拋“重彈”為大促造勢。在短視頻流行的當(dāng)下,為速度玩家拍攝了系列病毒短視頻,用1分鐘的時(shí)間向消費(fèi)者展現(xiàn)家電帶來的極速“穿越”體驗(yàn)——從家庭場景穿越至令人神往的享受場景,時(shí)刻保持生活新鮮感。
與消費(fèi)者溝通就要用他們喜歡的社交習(xí)慣,略帶“沙雕”屬性的病毒短視頻,讓消費(fèi)者直觀感受速度玩家最大的亮點(diǎn),從而激發(fā)搜索加購的欲望,在這個(gè)預(yù)熱的黃金期分得一塊流量蛋糕,提升品牌力。
打造極致性價(jià)比,華凌為生活熱愛買單
每逢大促,都是消費(fèi)者享受商家讓利的黃金時(shí)間。華凌福利在眾多品牌優(yōu)惠中顯得誠意滿滿,在6月16日當(dāng)晚的直播放出“速度玩家五件套5000元限時(shí)搶購”的優(yōu)惠福利,貨比三家的消費(fèi)者都被華凌廚衛(wèi)直播間的福利吸引;直播現(xiàn)場狂撒三波好禮,直接將速度玩家的凈水機(jī)和熱水器作為禮品送出。華凌還邀請了攝影達(dá)人,分享自己所熱愛的攝影生活,現(xiàn)場教學(xué)拍攝居家照片干貨成為直播的另一亮點(diǎn)。
除了直播現(xiàn)場的歡購盛況,值得一提的當(dāng)屬本次直播的“硬核”預(yù)熱。華凌廚衛(wèi)發(fā)布了速度玩家的第二波居家硬照,產(chǎn)品作為模特出鏡,用潮玩的生活元素和人物動(dòng)作表達(dá)個(gè)性生活,為本次直播奠定了態(tài)度基調(diào)。
不負(fù)生活,華凌為年輕而生
中國家用電器協(xié)會負(fù)責(zé)人說:“近年來尤其是疫情期間,人們普遍更加關(guān)注居家生活體驗(yàn),與家電產(chǎn)品的互動(dòng)頻繁,對品質(zhì)生活需求提升?！迸c華凌廚衛(wèi)電器 “年輕科技、時(shí)尚生活”的品牌理念不謀而合。致力于為年輕人打造“值得”購買的家電,華凌廚衛(wèi)電器時(shí)刻考量年輕人的真實(shí)需求,為打造個(gè)性化的生活而努力向前。
