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(口碑家電網(wǎng)-2020-08-20)

毫無(wú)疑問(wèn)，在世代交替、格局固化、增量見(jiàn)頂、眾多品牌向年輕人靠攏的當(dāng)下，Leader無(wú)疑是行業(yè)中做得最好的那一個(gè)。用10年時(shí)間成長(zhǎng)為年輕家電第一品牌，業(yè)績(jī)已突破百億，穩(wěn)站行業(yè)第一陣營(yíng)，年輕品牌的調(diào)性正引領(lǐng)用戶生活方式和行業(yè)創(chuàng)新方向的變革。

在8月12日舉辦的“2020Leader閃耀系列新品上市時(shí)尚綜藝秀”上，Leader又以時(shí)尚外觀，澎湃動(dòng)力、智家物聯(lián)的閃耀系列，為夠YOUNG夠青春的節(jié)奏提速，借助時(shí)尚綜藝秀，場(chǎng)景交互體驗(yàn)，開(kāi)啟年輕智慧生活無(wú)限可能，被視為是錨定下一個(gè)十年，進(jìn)一步擴(kuò)大年輕人朋友圈的創(chuàng)新升級(jí)之舉。

樹(shù)立以往：關(guān)鍵詞是差異、是顛覆、是不同

自2016年Leader成功轉(zhuǎn)型“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”，一個(gè)生而為“重社交又特立獨(dú)行、愛(ài)時(shí)尚又追求簡(jiǎn)潔”的年輕群體度身定制“場(chǎng)景化”體驗(yàn)的品牌立意、戰(zhàn)略和信號(hào)就一貫而清晰。

據(jù)口碑家電了解，此次閃耀系列新品包括了冰、洗、空、熱、廚等品類，延續(xù)了Leader輕奢簡(jiǎn)約的格調(diào)，統(tǒng)一的閃耀流星銀色凸顯新品的科技未來(lái)感。有了AI智慧感應(yīng)及控制系統(tǒng)、精準(zhǔn)恒溫鎖鮮專利、F-TURBO躍頻技術(shù)專利、高效多重殺菌凈水系統(tǒng)等硬核科技加持，作為智慧家庭和產(chǎn)品年輕態(tài)的先鋒代表，其爆款特質(zhì)暴露無(wú)遺。

同時(shí)，Leader也延續(xù)了以年輕人的語(yǔ)言講述“年輕智慧生活場(chǎng)景”的交互方式。歌手白舉綱、青年科學(xué)家俞楠、模特賀聰，85后明星設(shè)計(jì)師周宸宸、喜劇演員劉勝英通過(guò)話術(shù)交流和情景劇演示，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與者對(duì)新品“一見(jiàn)傾心”?？缃纭r(shí)尚、極客、文藝、智能等元素所鉤織的Leader生活場(chǎng)景故事里，滿滿都是情懷。

事實(shí)上，在Leader誕生成長(zhǎng)的黃金10年里，恰逢中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)期，與生俱來(lái)的數(shù)字化、年輕化、生態(tài)化屬性，更能多點(diǎn)多渠道與消費(fèi)者形成持續(xù)觸點(diǎn)，在行業(yè)滯后于用戶的背景下率先贏得發(fā)展紅利。

十年間，從發(fā)布全球操作最簡(jiǎn)單的“HOME一鍵舒適”空調(diào)、直驅(qū)洗衣機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)下創(chuàng)搭建紙杯塔吉尼斯世界紀(jì)錄，到此次Leader閃耀洗衣機(jī)AI感應(yīng)洗、閃耀冰箱精準(zhǔn)恒溫鎖鮮、閃耀空調(diào)十秒十度極速冷暖等全面上市……產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新疊加品質(zhì)升級(jí)，Leader不斷的以差異、顛覆和不同，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，重塑著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的行業(yè)格局。

數(shù)據(jù)顯示，Leader在2018年和2019年零售額連續(xù)兩年均超100億元。進(jìn)入2020年以來(lái)所有品類均躋身行業(yè)頭部陣營(yíng)。據(jù)中怡康的電商銷售數(shù)據(jù)，今年上半年受到疫情的影響，冰箱行業(yè)線上零售增幅0%，Leader增幅51%；洗衣機(jī)全行業(yè)線上零售增幅10%，Leader增幅86%；熱水器全行業(yè)線上零售增幅7%，Leader實(shí)現(xiàn)增幅37%。

心之所想：場(chǎng)景生態(tài)擁抱年輕人的甜蜜點(diǎn)

分析人士指出，Leader穩(wěn)居頭部陣營(yíng)，并開(kāi)始與一線品牌一爭(zhēng)高下，將導(dǎo)致家電業(yè)多重版圖的重新分配。隨著此次閃耀系列新品上市，預(yù)示著第一梯隊(duì)中唯一的年輕家電品牌正在持續(xù)加力，不斷形成自己的核心優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)95后人群已接近2.5億，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”網(wǎng)購(gòu)者高達(dá)97%。百度指數(shù)顯示，有高達(dá)67.52%的20-29歲的年輕群體，有意愿在消費(fèi)中找到自我存在感和團(tuán)體歸屬感。不論是美食、飲品、還是手機(jī)、家電，在年輕創(chuàng)新品牌不斷走強(qiáng)的今天，行業(yè)新勢(shì)力無(wú)一不是在傳統(tǒng)品類里滿足了年輕人場(chǎng)景體驗(yàn)的“甜蜜點(diǎn)”，從而逆勢(shì)崛起。而打造極致個(gè)體化的新場(chǎng)景，也正是下一個(gè)十年的場(chǎng)景規(guī)則和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)其它傳統(tǒng)家電品牌還在從戰(zhàn)術(shù)層面思考和定位如何去擁抱新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和探索時(shí)，Leader就已經(jīng)和年輕一代群體建立某種精神鏈接，突破傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的壁壘，以高品質(zhì)+高顏值+高智能+強(qiáng)交互的集成，迅速打入了年輕群體里。而依托海爾智家共享全球研發(fā)設(shè)計(jì)資源，始終確保產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和智造創(chuàng)新的原動(dòng)力，這也正是Leader有別于互聯(lián)網(wǎng)年輕品牌堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

在海爾智家持續(xù)創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)下，也更容易捕捉到年輕群體的個(gè)性化場(chǎng)景需求，靈活快速響應(yīng)，并給出系統(tǒng)完整的解決方案。這種與用戶共創(chuàng)應(yīng)用場(chǎng)景的“供給創(chuàng)造”適配了年輕一代由“NEED”向“WANT”再向“VALUE”的場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)需求。

一代人有一代人的專屬品牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的百億超級(jí)品牌的Leader依然極為年輕，仍有漫長(zhǎng)的前路有待摸索，盡管在年輕品牌這條心之所想的路線上，已然走得愈發(fā)輕便，愈發(fā)成體系。

正如讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中的觀點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍?。?duì)于品牌來(lái)說(shuō)，只有深入理解年輕人新消費(fèi)訴求，以及其背后所賦予的品質(zhì)生活方式，才能看清未來(lái)。

下一個(gè)十年里，Leader已經(jīng)占據(jù)一個(gè)不可取代的位置，年輕無(wú)限，未來(lái)可期！