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激活下沉市場煥新潛力 京東家電全渠道開啟“十一家電節(jié)”

2022/10/2 18:53:42 來源:產(chǎn)品中心    作者:佚名
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(口碑家電網(wǎng)-2022-10-02)

近年來,家電行業(yè)持續(xù)承壓前行,消費(fèi)者需求和信心不足等多重原因?qū)е率袌鱿滦。但值得一提的是?a href='http://www.myyibo.com'>家電下沉市場整體卻呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢且增速明顯,成為家電消費(fèi)增長新引擎。今年“十一家電節(jié)”京東家電發(fā)揮全渠道優(yōu)勢,不僅為消費(fèi)者帶來了超多品質(zhì)家電好物,更通過線上線下同頻共振將創(chuàng)新服務(wù)帶到全國各地,煥新全民美好生活!

家電下沉市場消費(fèi)升級趨勢明顯

我國城鎮(zhèn)化加速推進(jìn),下沉市場消費(fèi)者收入水平不斷提高,消費(fèi)能力不斷提升。隨著網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善,城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念迅速融合,下沉市場為我國家電行業(yè)帶來巨大的增量空間。

此前賽迪研究院發(fā)布的《2021家電市場報告》顯示,當(dāng)前下沉市場的80、90后消費(fèi)引領(lǐng)者,更青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧;母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為用戶新的心頭好。

京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示,下沉市場高端家電的零售額增幅為61%,遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。為了讓消費(fèi)者享受到線上線下無差別的產(chǎn)品和服務(wù),京東家電開展多業(yè)態(tài)融合,打造S級體驗店、智慧廚房專賣店等新業(yè)態(tài)門店,聚焦消費(fèi)者家庭不同場景,通過沉浸式的產(chǎn)品體驗,讓用戶親自感受智能新家電的魅力。同時京東家電通過提供一站式的購物需求和場景設(shè)計解決方案,讓新品家電、高端家電也能來到下沉市場,促進(jìn)家電消費(fèi)升級。

京東家電專賣店智慧廚房店

京東家電“以舊換新”服務(wù) 線上線下同頻開啟煥新用戶美好生活

眾所周知,隨著家電使用年限的增長,老舊家電存在著不同程度影響衛(wèi)生、安全、健康等潛在問題亟需得到改善,老舊家電的“汰舊迎新”與百姓生活息息相關(guān)。京東家電全渠道同頻共振,則是本次“十一家電節(jié)”的一大亮點(diǎn)。促銷政策、優(yōu)惠補(bǔ)貼、“以舊換新”服務(wù)線上線下同享,全面助力消費(fèi)者輕松煥新品質(zhì)生活。

今年,京東家電除給予“以舊換新”大額補(bǔ)貼外,推出3C跨品類以舊換新服務(wù),還進(jìn)一步優(yōu)化線下體驗場景,升級消費(fèi)者購物體驗。京東“十一家電節(jié)”期間,線下1.5萬家京東家電專賣店將共同發(fā)力,實現(xiàn)全渠道優(yōu)惠共享,消費(fèi)者在線下也能進(jìn)行家電以舊換新。不僅如此,京東家電還準(zhǔn)備了包括游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)等眾多趨勢家電好物,滿足下沉用戶多元消費(fèi)需求,讓城鄉(xiāng)消費(fèi)者共享新家電。

消費(fèi)者在線下門店體驗家電產(chǎn)品

據(jù)悉,在“以舊換新”服務(wù)上,京東家電先后上線包含大小家電在內(nèi)的超過45個回收細(xì)分類目,并已覆蓋全國95%以上城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū),消費(fèi)者足不出戶即可享受從上門回收、舊機(jī)拆裝到新機(jī)配送、新機(jī)安裝的一整套服務(wù),免費(fèi)上門、免費(fèi)拆機(jī)。

此外,今年“十一家電節(jié)”以京東專賣店為代表的線下門店也準(zhǔn)備了豐富的線下體驗活動,在“廚房品鑒區(qū)”消費(fèi)者可以在此親手操作智能烤箱、空氣炸鍋等各類大牌廚電好物。在黃金周期間帶著孩子來到京東家電專賣店,體驗趣味親子活動,家長和孩子在專屬的廚電專區(qū)可以借助現(xiàn)場的大品牌廚電,共同制作一道屬于自己的美味佳肴,并學(xué)習(xí)到健康飲食的烹飪方式,在娛樂之余選購家電好物。還能享受以舊換新立減300起,成套購再享折上折的超值優(yōu)惠。

踐行綠色環(huán)保、促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,京東家電全渠道同頻共振,為家電市場注入新的增長動力。相信在今年“十一黃金周”,家電下沉市場也將迎來新一輪增長,讓我們拭目以待。

責(zé)任編輯:王國偉

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