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    近日，工信部、發(fā)改委、財政部、工商總局、質(zhì)檢總局、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《關于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》，要求在3～5年內(nèi)普及地面數(shù)字電視接收機，到2020年全面實現(xiàn)地面數(shù)字電視接收，并首次明確了數(shù)字電視接收機的普及時間表。

    面對由此帶來倍增式增長的智能電視市場以及形成的利潤蛋糕，摩拳擦掌的似乎不僅僅只有傳統(tǒng)電視廠商，包括樂視網(wǎng)(300104,股吧)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣虎視眈眈。

    市場巨大吸引IT企業(yè)跨界

    有分析認為，政策利好將為電視尤其是智能電視市場帶來新的增長。據(jù)了解，作為互聯(lián)網(wǎng)電視升級版的智能電視，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。

    根據(jù)工信部此前發(fā)布的《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，我國力爭在“十二五”末成為全球最大的數(shù)字電視整機和關鍵零部件開發(fā)、生產(chǎn)基地；到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值相較2010年翻一番，達到2萬億元。

    一時間，政策利好、巨大的市場似乎正讓智能電視產(chǎn)業(yè)成為誘惑巨大的“香餑餑”，不但如海信、海爾、長虹、三星、創(chuàng)維、康佳、LG等傳統(tǒng)的彩電企業(yè)已紛紛試水，蘋果、谷歌、惠普、聯(lián)想等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨頭均對其虎視眈眈。

    樂視、小米盒子功能受質(zhì)疑

    2012年11月，由雷軍創(chuàng)辦的小米公司在智能手機市場站穩(wěn)陣腳后，宣布要進軍智能電視領域，并以互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒為切入點，發(fā)布了“小米盒子”，然而，效果并不樂觀。

    2012年9月，樂視網(wǎng)宣布全面進軍電視機行業(yè)，作為一家有著上市公司的視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)也是全球首家推出自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。按照計劃，樂視網(wǎng)將投入5億～15億元發(fā)展軟硬結合體，開展樂視TV相關的產(chǎn)品研發(fā)、設計、運營及銷售等互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，生產(chǎn)自有品牌“樂視TV超級電視”。

    在硬件方面，則委托專業(yè)代工廠商代工完成，“樂視電視目前正在進行關鍵的測試升級和完善工作，預計在未來9個月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場?！?

    與樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“信心滿滿”不同，業(yè)內(nèi)還存在不少質(zhì)疑的聲音。有行業(yè)分析師認為，所謂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件，僅僅是為移植自己的應用或服務，這顯然不足以稱其為真正意義上的“智能電視”。而缺乏必要的硬件經(jīng)驗，使得互聯(lián)網(wǎng)公司轉戰(zhàn)硬件的前景并不樂觀。

    “從嚴格意義上來說，目前的智能電視更多是概念上的炒作，可以稱作"多功能電視"。智能電視開放平臺目前還未真正成型?！辟惖项檰柗治鰩熗醢步榻B說，目前市場上不同智能電視采用不同操作系統(tǒng)，給應用開發(fā)者帶來極大障礙，智能電視領域缺乏類似智能手機領域的平臺主導者。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或難分食家電市場

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于樂視網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，涉足智能電視市場更大的問題還在于對渠道建設和政策風險的把握。

    據(jù)了解，要快速實現(xiàn)電視智能化，目前的方式有兩種，一是給電視機直接加上智能芯片，即智能電視一體機。還有一種是將全高清液晶電視與有線運營商提供的機頂盒連接實現(xiàn)觀看。由此衍生出兩類投資機會：一是機頂盒生產(chǎn)商；二是生產(chǎn)數(shù)字高清一體機電視的家電公司。

    此次工信部等六部委聯(lián)合發(fā)布的實施意見規(guī)定，從2014年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機應具備地面數(shù)字電視接收功能；第二階段即2015年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的所有尺寸電視機應具備地面數(shù)字電視接收功能。

    這也意味著，盡管智能機頂盒是最簡單、最具性價比的智能電視解決方案，然而它可能只會是一個過渡產(chǎn)品。

    “一旦進入一體機階段，樂視網(wǎng)缺乏制造業(yè)方面的經(jīng)驗，并且在制造業(yè)方面，渠道和銷售非常重要，樂視網(wǎng)沒有前期的積累，恐怕會不行?！币子^國際分析師張帆說，對于樂視網(wǎng)最大優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)資源，同樣面臨政策障礙，必須意識到智能電視行業(yè)面臨的巨大政策風險。

    根據(jù)廣電總局在2011年10月28日下發(fā)的181號文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。

    “這等于剝奪了樂視網(wǎng)等以視頻起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最大優(yōu)勢。”張帆說，換句話說，在未來很長時間之內(nèi)，電視機主要還是用來收看封閉的電視頻道，而不是讓用戶能夠當做PC那樣隨意點擊、下載視頻內(nèi)容的，因此，樂視網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來在智能電視市場有多大作為，可能不會像預想的那么樂觀。

    樂視老款盒子部分直播功能遭關閉

    不久前，據(jù)網(wǎng)友反映，他購買的樂視智能盒子型號為T1，之前每次在開機之后不用任何操作就可以欣賞自動播放的“樂視直播臺”；但最近開機之后卻顯示需要先進入中國互聯(lián)網(wǎng)電視（CNTV）播控平臺，再選擇樂視專區(qū)頻道的提示，提示完之后就開始循環(huán)播放樂視盒子的廣告。

    他表示雖然點擊一下再進播控平臺也能看到與原來“樂視直播臺”一樣的節(jié)目內(nèi)容，但總覺得有些麻煩。

    據(jù)了解，“樂視直播臺”是之前老款盒子中才有的功能，為了符合廣電部門的規(guī)定，最新款的樂視盒子C1中直接就沒有提供該功能了。如今老款樂視盒子也關閉了該項功能。

    針對樂視盒子、小米盒子等可以提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務的產(chǎn)品，廣電總局曾專門出臺過181號決議。其中規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒必須與七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作（CNTV為其中之一），使用這七家牌照商提供的網(wǎng)絡視頻源，并且互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒中不能提供任何其他來源的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。

責任編輯：李群