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    從線下到線上再到電視渠道，零售企業(yè)又迎來了角力的新戰(zhàn)場(chǎng)。記者了解到，由于繼樂視、小米之后，阿里巴巴也將殺入電視網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)。在這種情況下，每克拉美鉆石商場(chǎng)、凡客誠品等零售商試圖挖掘機(jī)頂盒商城的銷售潛力。在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里巴巴的加入將為機(jī)頂盒商城帶來更多可能性。不過，支付模式、便捷操作等問題仍需要商家盡快解決。

    據(jù)每克拉美鉆石商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，其正在與樂視盒子探討“電視”銷售的可能性?！安痪弥?，可能會(huì)把賣場(chǎng)植入到電視機(jī)頂盒的應(yīng)用軟件中?！鼻珊系氖?，就在上周業(yè)界傳出阿里巴巴將殺入網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)，這也讓眾多品牌商尋求“電視屏”渠道銷售的心愿離實(shí)現(xiàn)更近了一步。

    據(jù)記者了解，對(duì)“盒子”渠道抱有期許的零售商還有不少。凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，移動(dòng)創(chuàng)新作為其今年的三大重點(diǎn)工作方向之一，投入力度有所加大?！叭绻麡芬暋⑿∶谆蛘甙⒗锶プ鲭娨暀C(jī)頂盒購物的話，我想凡客應(yīng)該會(huì)積極響應(yīng)?！贝饲埃部驼\品CEO陳年在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，凡客誠品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新上尚待加強(qiáng)。

    據(jù)某機(jī)頂盒制造企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，目前市場(chǎng)上主流的機(jī)頂盒制造商主要包括小米等硬件制造商；微軟、英特爾等軟件制造商和樂視等內(nèi)容制造商。雖然阿里云OS也算是軟件開發(fā)商，但其母公司阿里巴巴作為國內(nèi)最大電子商務(wù)公司，其渠道運(yùn)作能力絕對(duì)不可小覷?！半S著互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的市場(chǎng)占有率提高，B2C企業(yè)甚至傳統(tǒng)品牌商也開始看中其作為銷售渠道的價(jià)值。因此，在阿里巴巴"出手"之前，樂視等企業(yè)率先進(jìn)行嘗試也比較合理。”

    昨日（5月22日），小米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，小米尚未有計(jì)劃在小米盒子內(nèi)植入商城。但有互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)人士提到，此類硬件制造商其實(shí)是最容易試水“電視商城”的，如將“小米商城”植入盒子內(nèi)，銷售自有品牌商品。

    該人士同時(shí)表示，由于支付模式尚不成熟，電視銷售的“閉環(huán)”目前還較難形成。對(duì)此，支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在2011年，支付寶就與華數(shù)傳媒合作，開發(fā)了“華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視支付”項(xiàng)目，目前用于華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的繳費(fèi)。據(jù)介紹，該支付方式的大致流程為，華數(shù)將用戶的支付請(qǐng)求發(fā)送到支付寶，支付寶根據(jù)支付請(qǐng)求創(chuàng)建訂單，并向?qū)?yīng)的支付寶賬戶綁定的手機(jī)號(hào)碼下發(fā)短信校檢碼，用戶短信回復(fù)校檢碼完成支付。事實(shí)上，對(duì)于其他機(jī)頂盒制造商而言，二維碼支付、手機(jī)App支付為網(wǎng)絡(luò)電視B2C商城的發(fā)展提供了技術(shù)條件。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，從阿里對(duì)電視支付的布局可以看出，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒領(lǐng)域頗為看重?！八谲浖到y(tǒng)方面有阿里云OS、硬件方面有阿里手機(jī)、渠道方面有天貓、淘寶和阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)的上億商家和海量品牌，只要解決內(nèi)容方面存在的短板，阿里進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒領(lǐng)域非常具有想象空間。”    

責(zé)任編輯：李群