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    可以將電視聯(lián)網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的智能盒子，如今有如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來。繼小米盒子、樂視盒子之后，近期雷柏發(fā)布了RATV、PPTV發(fā)布了PPbox，就連無線路由器廠家TP-LINK也推出了類似的盒子，而優(yōu)酷、愛奇藝等其它互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在考慮進(jìn)軍。

    一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒有如“潘多拉的盒子”一樣，各個(gè)廠家使出渾身解數(shù)，從視頻娛樂到游戲應(yīng)用，各有千秋。如此眾多的“潘多拉盒子”爆發(fā)出來，是不是有點(diǎn)過剩而一發(fā)不可收拾呢？

    盒子眾生相

    小米盒子

    無線米聯(lián)

    小米盒子與中國互聯(lián)網(wǎng)電視CNTV達(dá)成合作，可以看到很多由CNTV提供的影視資源。米聯(lián)是小米盒子的一個(gè)特色，通過米聯(lián)可以將小米手機(jī)、iPhone、iPad和電腦上的圖片、視頻以及搜狐視頻、PPTV等應(yīng)用的內(nèi)容無線投射到電視上。另外，用戶除了通過遙控器來操控電視機(jī)外，還可以通過小米手機(jī)遙控，操作起來更加便利。

    雷柏盒子

    音樂游戲盒子

    作為鼠標(biāo)、鍵盤等外接電子設(shè)備生產(chǎn)商，雷柏推出的RATV，也是與CNTV合作。RATV在遙控的設(shè)計(jì)上別具特色，雷柏RATV的遙控器是全觸控式的，上方區(qū)域是類似于電腦鼠標(biāo)區(qū)的一個(gè)觸控區(qū)，下方左邊是觸控菜單，右側(cè)是觸控返回，界面簡潔靈活。雷柏RATV同樣采用多屏共享技術(shù)，只要在手機(jī)上安裝相應(yīng)的APP，即可用手機(jī)遙控電視。

    PPBOX盒子

    聚集影視資源

    PPTV網(wǎng)站與華數(shù)傳媒聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBOX，將由華數(shù)提供互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，PPTV網(wǎng)站負(fù)責(zé)PPBOX的內(nèi)容技術(shù)運(yùn)營及市場推廣。依托華數(shù)傳媒和PPTV本身的視頻資源，PPBOX在內(nèi)容資源上相當(dāng)有優(yōu)勢，并且保證24小時(shí)不斷的更新。PPBOX依托P2P技術(shù)，使用戶得以流暢播放1080P等高清主流格式影片。

    樂視盒子

    硬件免費(fèi)服務(wù)收費(fèi)

    與PPBOX相似，樂視盒子也是以內(nèi)容取勝。與CNTV合作，同時(shí)補(bǔ)充樂視自己的影視資源。樂視盒子也支持多屏共享，可以在智能手機(jī)、平板電腦中播放照片、音樂和視頻，在大屏幕電視上觀看，還可以下載LeTV到智能手機(jī)上遙控電視。另外，與小米盒子、雷柏盒子和PPBOX賣硬件不同，樂視盒子采用的是硬件免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)的模式。

    TP-LINK

    路由器變身“盒子”

    TP-LINK這家以生產(chǎn)無線路由器為主業(yè)的企業(yè)今年發(fā)布了一款電視機(jī)頂盒產(chǎn)品TPmini大眼睛。除了電視機(jī)頂盒通用的看網(wǎng)絡(luò)視頻多屏共享等功能外，TPmini大眼睛內(nèi)置的攝像頭使用戶可以通過QQ和Skype與親友視頻聊天，并支持5米范圍內(nèi)清晰語音輸入。最值得一提的是此盒子具備無線路由器功能，完全可以作為無線路由器使用。

    搶互聯(lián)網(wǎng)電視的入口

    不容置疑的現(xiàn)實(shí)是，電腦屏和手機(jī)屏奪取了人們越來越多的注意力，電視的開機(jī)率和收看時(shí)長越來越低。而現(xiàn)有的很大一部分舊式電視機(jī)，無法直接連入互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的出現(xiàn)，實(shí)際上解決的是電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)收看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的問題。通過內(nèi)置操作系統(tǒng)，與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓電視機(jī)享受更多的視頻內(nèi)容，并可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播、本地文件播放和應(yīng)用程序安裝。

    互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒有如“潘多拉的盒子”一樣呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，很重要一點(diǎn)是爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視的入口。據(jù)DigitalTVResearch預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的規(guī)模在2016年有望增長到13.8億美元，如果電視機(jī)頂盒在未來普及的話，將會(huì)是一個(gè)嶄新的囊括13億人口的市場。PPbox的運(yùn)營負(fù)責(zé)人單曉蕾介紹，去年整個(gè)機(jī)頂盒市場出貨量在500萬臺(tái)左右，今年會(huì)超過1000萬。眾多品牌都希望通過終端，擴(kuò)大用戶數(shù)量形成平臺(tái)效應(yīng)，繼而在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)快速增長。

    而此類“盒子”的成本并不高，小米盒子售價(jià)399元，樂視盒子和雷柏盒子均價(jià)在499元，這已經(jīng)提示成本非常低。行業(yè)人士透露，“基于Android平臺(tái)做個(gè)盒子，預(yù)裝些應(yīng)用，這基本沒有技術(shù)門檻?！?

    如果保守估計(jì)，中國家庭按4億計(jì)算，每個(gè)家庭1臺(tái)盒子，那么互聯(lián)網(wǎng)盒子的市場規(guī)模將超過千億。正是基于此，各大電視機(jī)廠商、通信運(yùn)營商、電子設(shè)備公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司等凡是和電視和視頻沾邊的企業(yè)都推出了自己的電視機(jī)頂盒。

    搶傳統(tǒng)電視的“奶酪”

    互聯(lián)網(wǎng)盒子的出現(xiàn)，首當(dāng)其沖要爭奪傳統(tǒng)電視的“奶酪”。對于目前各種互聯(lián)網(wǎng)盒子的大量涌現(xiàn)，創(chuàng)維集團(tuán)董事局董事兼中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，“這個(gè)已經(jīng)不算新，也是很正常的現(xiàn)象。”

    目前，包括創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等主要彩電品牌都在自主推出的互聯(lián)網(wǎng)電視中推出了視頻等特色應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)盒子只不過是把電視機(jī)的聯(lián)網(wǎng)功能單列出來，形成單獨(dú)的盒子進(jìn)行銷售?！边@主要針對舊式不能聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)比較有用。

    部分視頻網(wǎng)站比如樂視網(wǎng)，將盒子內(nèi)置到電視機(jī)當(dāng)中，推出樂視TV，并且打出很低的價(jià)格，40英寸1999元，60英寸6999元。劉棠枝表示，“低價(jià)策略在現(xiàn)有市場環(huán)境下，不能持久。短期可以，但長期很難。”

    不過，他同時(shí)也表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站紛紛推出盒子和電視機(jī)產(chǎn)品，其中的運(yùn)營模式可以值得借鑒。電視機(jī)廠家目前都正在從傳統(tǒng)的單一硬件型制造商，向硬件和內(nèi)容方面融合。

    過渡搶灘造成同質(zhì)化？

    大量廠家紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)盒子，除了部分功能各有千秋之外，其它絕大多數(shù)功能雷同。根據(jù)廣電總局于2011年頒發(fā)的181號文件，機(jī)頂盒只能選擇連接廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。智能電視盒想要進(jìn)入市場，選擇與持有互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照機(jī)構(gòu)合作是最佳選擇，目前持有互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照的機(jī)構(gòu)只有七家：CNTV、杭州華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)及中央人民電臺(tái)。

    從已經(jīng)發(fā)布的智能電視盒子產(chǎn)品看，小米盒子、樂視LETV以及新出品的雷柏RATV都與CNTV合作，某些內(nèi)容顯然無法避免同質(zhì)化。因此，不少“盒子”已經(jīng)將特色化運(yùn)營提到議事日程。比如樂視、PPTV的特色為主打影視視頻，而雷柏RATV主打游戲娛樂，TP-LINK盒子主打路由器功能，等等。

    而另一方面，“盒子”們?nèi)绱舜蟾煽焐?，?huì)不會(huì)透支未來的市場呢？創(chuàng)維劉棠枝明確表示：“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)盒子現(xiàn)在魚龍混雜，那么多企業(yè)推出，未來肯定會(huì)形成市場淘汰?！?

責(zé)任編輯：李群