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  (口碑家電網(wǎng)2010-12-29)
本報訊 日前，世界著名消費市場研究機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）通過對全世界80多個國家市場的分析評估，公布了2010年度全球家電業(yè)新一輪的市場排序：海爾洗衣機品牌零售量占全球市場的9.1%，蟬聯(lián)全球第一。此外，海爾還同時獲得“大型白色家電全球銷量、冰箱全球銷量、酒柜全球銷量與制造商”等共六項全球第一。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，進入2010年以來，國內(nèi)洗衣機行業(yè)競爭日趨激烈，多家品牌不惜降價搶奪市場份額。與此不同的是，海爾洗衣機始終堅持品質(zhì)爭先，以真正價值滿足全球用戶需求為首任，努力在科技研發(fā)、產(chǎn)品選材、性能檢測、售后服務等各個環(huán)節(jié)打造高效高質(zhì)，而接連兩次全球銷量第一的頭銜，也有力證明了海爾洗衣機倡導的這種價值理念，已在全球市場贏得廣泛認同。

“品質(zhì)優(yōu)”更具國際競爭力

結(jié)束不久的世博會就像一面鏡子，折射出中國制造向“中國智造”的歷史變遷，而“海爾洗衣機蟬聯(lián)全球第一的背后，正是中國品牌逐漸向世界品牌進步的結(jié)果”，著名經(jīng)濟學家胡泳從宏觀經(jīng)濟形勢的角度分析認為，經(jīng)濟的發(fā)展為國內(nèi)企業(yè)提供了一個飛速發(fā)展的大平臺，但隨之而來的是面臨轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)。在這個歷史進程中，與很多企業(yè)固守的價格戰(zhàn)思維相比，海爾洗衣機所身體力行的“為全球用戶締造價值”的企業(yè)觀念，無疑更具活力。

據(jù)了解，目前海爾洗衣機在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為高品質(zhì)的代名詞，得到了全球消費者的廣泛認可。例如在對品質(zhì)要求最為嚴格的德國市場，每年會新增20萬海爾洗衣機用戶；在對細節(jié)最為挑剔的日本市場，海爾洗衣機已經(jīng)進入KS、BIC等主流家電連鎖渠道，并被列為主推；在水資源極其匱乏的澳洲，海爾洗衣機達到了當?shù)刈罡摺拔逍恰彼臉藴?，享受政府的最高?jié)水補貼。

事實證明，在成熟的國際市場上，產(chǎn)品“品質(zhì)優(yōu)”比“價格廉”更具競爭力，即使在金融危機爆發(fā)后，以品質(zhì)著稱的“瑞士手表”、“德國機械”也體現(xiàn)出較強的生命力，而海爾洗衣機的蟬聯(lián)全球銷量第一，也宛如一張中國家電的“品質(zhì)名片”，向世界展示著“中國智造”良好的全球視野。

海爾洗衣機的“用戶主義”

美國著名學者J?柯林斯研究了18家最頂尖的世界500強企業(yè)發(fā)現(xiàn)，與差不多同年代誕生、現(xiàn)在卻銷聲匿跡的其他公司相比，這18家企業(yè)之所以能夠生存下來，并且每經(jīng)歷一次危機反而抓住新的發(fā)展壯大的機會，一個非常重要的原因是，它們都能快速滿足消費者需求。海爾，恰恰就是徹底的“用戶主義者”——在第一時間發(fā)現(xiàn)全球消費者的需求，并且在第一時間滿足這種需求。

據(jù)了解，在中國，面對消費者對環(huán)保、健康等方面的需求，海爾開發(fā)了不用洗衣粉洗衣機、JIT洗干—體機等產(chǎn)品；在德國，結(jié)合歐洲人注重生活品質(zhì)的特點，海爾推出了“靜音”系列洗衣機；在美國，為了滿足消費者集中洗衣的生活要求，海爾提供了一次性解決方案，推出了13公斤大容量洗衣機……

“我們是用戶價值的創(chuàng)造者，用戶自然也是海爾洗衣機產(chǎn)品研發(fā)的參與者，甚至決策者。我們相信，離用戶越近，離競爭對手就會越遠；為用戶創(chuàng)造的價值越大，企業(yè)的價值就會越大?！焙栂匆聶C負責人如是說。

 顯而易見，在海爾洗衣機與全球消費者攜手打造全球第一，分享榮耀的時刻，映襯出的是海爾良好的全球發(fā)展視野，反襯出的是“價格大棒”參與者的短視。中國家用電器研究院院長邴旭衛(wèi)對此指出：“無數(shù)的事實證明，品質(zhì)競爭必將戰(zhàn)勝價格競爭，產(chǎn)品的技術創(chuàng)新乃至整體的創(chuàng)新、工業(yè)設計的創(chuàng)新，已經(jīng)成為確保未來競爭優(yōu)勢的核心。”