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據(jù)工信部人士介紹，當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨資源環(huán)境約束增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、投資和消費(fèi)關(guān)系失衡等重大問題，亟待通過信息化與工業(yè)化深度融合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。迫切需要進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)在創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式、提高產(chǎn)業(yè)組織效率、激發(fā)市場活力、優(yōu)化資源配置、促進(jìn)節(jié)能減排、帶動新興服務(wù)業(yè)發(fā)展中的積極作用，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉動國內(nèi)市場需求，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。

應(yīng)對多樣化需求 電商帶來機(jī)遇

2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場規(guī)模超過7000億元，市場交易額已名列全球第二位。據(jù)估算2013年中國網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模有望突破1萬億元，到2015年中國將成為世界上最大的電子商務(wù)市場，屆時我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將由目前的1.45億人激增至3.29億人。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使市場產(chǎn)生了多樣化需求，用戶需要以最簡單最直接的方式得到想要的商品，這就要求產(chǎn)品供應(yīng)方摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，開創(chuàng)新思路，來迎合市場。另外，以云計算和物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪信息技術(shù)變革正在興起，重點領(lǐng)域醞釀著新的突破。智能搜索和社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用形式不斷涌現(xiàn)?！靶录夹g(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展提供更好的技術(shù)條件?！?/span>

現(xiàn)今的市場已經(jīng)被細(xì)分為無數(shù)的碎片，以往的熱銷大眾產(chǎn)品現(xiàn)在仍然發(fā)光發(fā)熱，但小眾產(chǎn)品憑借著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也開始迎來屬于自己的春天，隨著我國人均收入不斷增長，年青一代逐步成為新的消費(fèi)群體，亟須電子商務(wù)來地滿足居民多樣化、個性化的消費(fèi)需求。

為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，各品牌廠商都紛紛投入網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)中，例如，海爾為其眾多的家電產(chǎn)品建立了海爾商城，并配套高品質(zhì)的服務(wù)，甚至以安裝配套為主中央空調(diào)類產(chǎn)品，也開設(shè)了按需定制的窗口，全面體現(xiàn)滿足細(xì)分需求的理念。

成長要求產(chǎn)業(yè)鏈完整 服務(wù)應(yīng)對挑戰(zhàn)

長久以來，傳統(tǒng)電商平臺沒有建立起一套自身掌控的物流體系成為發(fā)展的瓶頸所在。其中，消費(fèi)者對于網(wǎng)購家電的態(tài)度更是“又愛又恨”。網(wǎng)購的便利讓人們可以足不出戶選購到心儀的東西。不過，家電產(chǎn)品特別是大件家電不同于普通商品，其價值高、體積大的特點，對于配送等要求十分嚴(yán)苛，稍有偏差就會影響到消費(fèi)者的購買體驗。在有關(guān)網(wǎng)購家電的投訴中，貨到遲緩、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、物流快遞成為困擾消費(fèi)者的癥結(jié)所在。

如今，他們顯然已經(jīng)意識到了改變的重要性。要解決這個問題，就需要電商平臺投入更多精力放在完善物流和服務(wù)上面。例如國美的庫巴、蘇寧的易購、京東商城、海爾商城等等，擁有自己的物流，售后系統(tǒng)，應(yīng)對需求反應(yīng)迅速，提升客戶購物體驗。

電子商務(wù)正漸漸成為企業(yè)建立網(wǎng)購渠道，謀求市場份額的新的突破點，在未來，電商結(jié)合需求及政策扶持，將會成為家電企業(yè)必須面對的主要戰(zhàn)場。