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日本家電衰落:規(guī)模經(jīng)濟(jì)后遺癥初顯
(口碑家電網(wǎng)-2012-6-1) 在平井一夫上任索尼新任總裁時(shí)曾被記者追問道,“索尼電視連續(xù)8年虧損,還有必要維持下去嗎”?東芝先于5月17日發(fā)表了退出國內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)的聲明,其虧損約500億日?qǐng)A,而索尼的虧損額至少在東芝4倍以上,所以日媒普遍認(rèn)為索尼,松下,夏普也離撤退不遠(yuǎn)了。盡管索尼一再表明與宿敵松下聯(lián)手重新整合行業(yè)資源,在降低研發(fā)和渠道成本的同時(shí)走高附加值路線的決心,但由于這些體制僵硬的企業(yè)并沒有在產(chǎn)業(yè)革命的過程中把握住行業(yè)本質(zhì),我們有理由認(rèn)為,電視業(yè)務(wù)從日本家電巨頭向低成本代工國家轉(zhuǎn)移也只是時(shí)間問題。
成本控制與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的二律背反
東芝官方將撤退原因簡(jiǎn)單歸納為“再也不能控制成本”,但它削減赤字的手段只是單純地減少面板裝配種類和縮減電視產(chǎn)量,它與歐洲金融大潰退背景下的緊縮政策如出一轍,這無疑給世紀(jì)之交那一代主張全球經(jīng)濟(jì)可以“無限且加速增長(zhǎng)”的學(xué)者當(dāng)頭一棒。而資本主義自由和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是基于相同的假設(shè),即丘吉爾所說之“幸福的分配不均”,通過社會(huì)金字塔頂端那一小撮人的財(cái)富帶動(dòng)作用,使底部人口的生活水平不斷超越過往,社會(huì)財(cái)富總量因而能隨著貧富差距的拉大而高速增長(zhǎng)。
社會(huì)財(cái)富總量因規(guī)模經(jīng)濟(jì)而超長(zhǎng)增長(zhǎng)的部分是靠不斷細(xì)化的社會(huì)分工實(shí)現(xiàn)的,但社會(huì)分工亦有極限,或者說那些自有廠房的品牌和代工企業(yè)所能承受的成本有一個(gè)極限,在達(dá)到這個(gè)極限之前,社會(huì)財(cái)富總量的超量增長(zhǎng)也已將要素成本抬高到相應(yīng)的極限,它標(biāo)志著某種消費(fèi)模式下,消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的需求已經(jīng)得到超量滿足,此時(shí)規(guī)模經(jīng)濟(jì)將釋放負(fù)效應(yīng),使產(chǎn)能和毛利潤發(fā)生“雪崩”,在過度被滿足的需求轉(zhuǎn)換和補(bǔ)足之前,這個(gè)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)走向末路。
具體到電視產(chǎn)業(yè)來說,成本過高的技術(shù)原因是缺乏功能上的創(chuàng)新,電視本就是功能狹窄的商品,它的進(jìn)化空間就只有清晰度和節(jié)目?jī)?nèi)容,此二者被窮盡之前,它的毛利潤就已無法吸引到足夠的投資,也無從產(chǎn)生充足的利潤來支持新品研發(fā)和進(jìn)一步壓低成本了,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也就勢(shì)在必行。
價(jià)格戰(zhàn)在自由市場(chǎng)中不可避免
上面的論述沒有回答規(guī)模經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)反過來“謀殺”自由貿(mào)易的問題,企業(yè)要降低成本就必須追求更大的規(guī)模,但“兩個(gè)極限”造成的二律背反讓我們很難弄清楚規(guī)模與成本變動(dòng)的因果關(guān)系。甚至價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化之間的關(guān)聯(lián)也很可疑,因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)最后肯定會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化,在一個(gè)企業(yè)享有定價(jià)權(quán)且自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里,價(jià)格戰(zhàn)不可避免,因?yàn)樵谄放菩?yīng)(對(duì)品質(zhì)的保障力)大致相同的情況下,消費(fèi)者一定會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品,這就促使高價(jià)位的廠家擴(kuò)大規(guī)模和降低價(jià)格,這時(shí)你怎么走高端路線,怎么細(xì)分市場(chǎng)?產(chǎn)品高附加值只有三類:技術(shù)壁壘,供需關(guān)系的短暫扭曲,以及高比例的虛擬價(jià)值。三者都可能出于偶然且不能持久,電視產(chǎn)業(yè)很難刺激出突然走高的畸形供求關(guān)系或者高虛擬價(jià)值。
規(guī)模經(jīng)濟(jì)的后遺癥已經(jīng)開始在日本顯現(xiàn),新一輪產(chǎn)業(yè)整合的時(shí)機(jī)成熟了,更充分的競(jìng)爭(zhēng)或者壟斷都有占據(jù)歷史舞臺(tái)的可能,他們現(xiàn)在除了寄希望于前途莫測(cè)的技術(shù)革命,已不作它想。【C.C】
來源:口碑家電網(wǎng)
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