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圈錢專業(yè)，組織業(yè)余

一般業(yè)內(nèi)如何評價這類展會是否夠得上“專業(yè)”呢？主要是看它的圈錢手法正不正規(guī)，是否符合行業(yè)規(guī)范。比如說它的收費項目和標準還是很到位的，每個展位平均3萬元左右，若選擇雙開口展位則多加20%的費用，參展代表入場費每人800元，會刊占位費則為3000元到2萬元不等。還有2條霸王條款，即廣告費要一次付清，展位費用預付50%，我估計這筆錢是不退的，所以按照官方說辭，如果你推遲到11月份再開，就相當于參展商家為主辦方白發(fā)貸款，利息它就自己留著了。

展會順延會減低品牌信譽嗎？這不是主辦方關心的問題，因為主辦單位是中國輕工業(yè)聯(lián)合會，這筆“利息留中”要在這個利益集團中如何分配呢？筆者尚未聯(lián)系到主辦方的媒體負責人。

這么個人五人六的展會，它的組織工作做的夠?qū)I(yè)嗎？為此口碑家電網(wǎng)記者調(diào)動媒體資源做了一番調(diào)查取證工作，以期找到中國展會利益鏈條各環(huán)關聯(lián)。結果發(fā)現(xiàn)，在主辦方收了錢隨即草草宣布“延期”以后，我們卻沒聽見它網(wǎng)絡公關的任何動靜。媒體公告的發(fā)布成本按3萬元計算，相當于犧牲掉一個展位，既然對公眾解釋延期的“合理性”并不是那么重要，所以這筆開銷當然能省則省，這應該就是主辦方“理性論證”的結果。

行業(yè)悲催，小家電成了拖油瓶

小家電確實是個亂象叢生的悲劇性行業(yè)，其整體區(qū)隔性差，技術含量低，成本率較高，由于不具備炫耀和裝飾性功能，所以質(zhì)價比和品牌是消費者主要考量因素，邊際利潤過窄導致了大部分試圖細分市場尋求突破的戰(zhàn)略都必然以失敗告終，除非商家能開發(fā)出消費者不知道它能干什么用的新穎商品，它們就會不斷陷入價格戰(zhàn)，品類戰(zhàn)的泥潭中不可自拔。

在低技術含量的小家電領域推行藍海戰(zhàn)略是否可行呢？我敢說一定不可行。因為在空調(diào)和電視領域打藍海戰(zhàn)略也要承擔相當高的研發(fā)風險，而小家電研發(fā)的邊際回報率顯然更低。當下有些商家推出價格在5000元檔的電飯煲，這只會有兩種可能，要么它增加產(chǎn)能后成本管理失控，要么就是炒概念忽悠人，我更傾向于相信后者，某商家販賣含有高濃度致癌物假冒紫砂煲的血案還歷歷在目，看低中國消費者理性購買力，無視其維權熱情的商家，必將折戟于作為中國家電企業(yè)盲目多元化副產(chǎn)品的小家電行業(yè)。

但愿我們不會與2012年北京小家電展擦身而過，作為一家專業(yè)媒體，口碑家電網(wǎng)還是會本著對用戶負責的精神，以專業(yè)的態(tài)度全程跟蹤報道此次活動，希望主辦方早日給公眾一個滿意的答復，來證明它們起碼也具有不遜于我們媒體人的專業(yè)素養(yǎng)?！?/span>C.C】