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常丞:百度與谷歌 形態(tài)相近而功能迥異
(口碑家電網(wǎng)-2012-6-20) 本周二,高盛將百度目標股價從160美元調(diào)低到135美元,當即引來國內(nèi)GFan一片聒噪,仿佛谷歌退出中國市場帶給百度的市場紅利即將消耗殆盡,并且隨著中國其它網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛開展搜索業(yè)務(wù),似乎百度一方獨大的局面將被終結(jié)。GFan一貫喜歡將百度與谷歌之爭上升到政治層面,這使他們,以及那些期待谷歌重返中國市場的中立用戶,無法單純從社會經(jīng)濟和文化的層面客觀看待兩者之異同。
谷歌被市場淘汰,而不是遭受迫害
可口可樂和肯德基在咱們家稱王稱霸的時代,外國企業(yè)主動宣布“退出中國市場”卻被賦予政治含義,簡直無從想象。外國巨頭要想在中國取得統(tǒng)治級優(yōu)勢,本土化是它們邁不過去的一道坎兒,三洋是自以為牌子夠硬而不當本土化遭受慘敗的反面典型,所有想在咱們這兒成功的企業(yè),都必須以可口可樂和寶潔為榜樣,為中國消費者提供賓至如歸的享受。你在我們的市場里撈錢,就要尊重我們的體制和文化,就必須同化進我們的“集體人格”。
陰謀論者以為谷歌遭百度暗算而被清洗,他們不以數(shù)據(jù)說話,根本看不到在谷歌的黃金時代里,它在中國的市場份額也只有三分之一,僅為百度之半數(shù)。當年李彥宏談到谷歌撤退時也只是淡淡講了句,“廣告商一直更青睞百度,這你從市場份額上就能看見嘛”。
谷歌拒絕本土化的特征,一是在一個市場化尚未完成,游戲規(guī)則還很不完善的市場環(huán)境里,高調(diào)鼓吹徹底的“自由,開放”;二是以已經(jīng)完開放的進步者和拯救者自居,對中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的訴求適應(yīng)不良。它為什么寧愿放棄關(guān)鍵詞推廣這部分增值服務(wù)帶來的巨額收益呢?因為它搞的是低價傾銷戰(zhàn)略,像沃爾瑪那樣,用免費服務(wù)搞死競爭對手,再進一步擢取用戶隱私,壟斷定制廣告業(yè)務(wù)的定價權(quán)。
谷歌與沃爾瑪一樣是惡意競爭者
“在法律尚未健全的社會里鼓吹自由等于圖財害命”,沃爾瑪很清楚中國還沒有限制大賣場的反壟斷類法律,所以它要趁著這樣的法律出臺前以低價戰(zhàn)略瘋狂擴張,依靠海外資本的支持它可以不惜成本。谷歌與之如出一轍,或更甚之,它的市值是百度5倍,利潤是百度10倍?!肮雀韬M獍妗辈皇菃渭兊乃阉饕?,而是能夠連接所有行業(yè),具有相當自我意識,且能無限升級的交互式控制系統(tǒng),憑借強大的資本和技術(shù)力量,沒有谷歌無法涉足,進而控制的行業(yè)。只要它愿意,就可以收購摩托羅拉和網(wǎng)絡(luò)運營商,徹底改變現(xiàn)代通訊行業(yè)的格局,它還經(jīng)營自家的光伏和新能源汽車產(chǎn)業(yè),安卓只不過是“谷歌控制器”(SKYNET)系統(tǒng)上線的前奏,它的目標是獲得向全人類頒發(fā)“公民權(quán)”的資格。
被百度視作核心業(yè)務(wù)的那么點兒增值服務(wù)收益,在谷歌眼中不值一提,它免費服務(wù),拒絕優(yōu)化競價,卻能毫無負擔地讓百度,搜搜,360,或者別的什么搜索業(yè)務(wù)三振出局。所以百度和谷歌只是形態(tài)相近,界面雷同,且都打出“搜索引擎”的名號,實則二者的功能和目標迥異。GFan竭力鼓吹的所謂“言論自由”只不過是新帝國主義在中國搞經(jīng)濟擴張,文化侵略的意識形態(tài)工具,相比之下百度就只是一家企業(yè),它要盈利,要生存,單純得很。它自我審查,向股民,政府,和全社會負責(zé),它在技術(shù)上有缺陷,但在道德上無可指摘。
應(yīng)讀者要求,我將在以后的專欄文章里深入,全面分析百度和騰訊這類企業(yè)的文化,理念,運營和創(chuàng)新模式,與國外領(lǐng)先企業(yè)做橫向比較,并對行業(yè)和技術(shù)前景做出基于嚴格數(shù)據(jù)分析,統(tǒng)計學(xué)意義的預(yù)測。【C.C】
來源:口碑家電網(wǎng)
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