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常丞:2012青博會(SINOCES)前瞻之二

口碑家電網(wǎng)  2012/6/22 7:28:48
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    (口碑家電網(wǎng)-2012-6-22) 上一篇提到由誰牽頭,以及怎么做預(yù)算的問題,于是有讀者來信說,“我們剛開始啟動一項(xiàng)事業(yè),你不該問那么具體,當(dāng)然得國家牽頭,這么大的項(xiàng)目沒有國家扶持我們怎么搞啊”?我就告訴他,“十二五”建筑節(jié)能改造項(xiàng)目也是國家牽頭的,你們民營企業(yè)不是一樣有單不敢接嗎?國務(wù)院與地方政府的辦事原則大不相同,國務(wù)院的項(xiàng)目不是胡亂上馬的,可以給你補(bǔ)貼,甚至專家,技術(shù),土地一無所缺,但它必須準(zhǔn)確了解,國家具體要補(bǔ)貼你到猴年馬月,你才可以獨(dú)活?如果民營企業(yè),上市公司離開補(bǔ)貼就虧損,那不如賣給國家算了,因?yàn)檎a(bǔ)貼你的成本絲毫不比國企無償占用國有資源低。

我們某些合作媒體的專欄作家指出,中國家電企業(yè)可以借2012 SINOCES脫困,物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一片可以暢游的無邊藍(lán)海。

他們的觀點(diǎn)原則上正確,但細(xì)想就很麻煩,比如眼下的問題是,你做物聯(lián)網(wǎng)家電,乃至智能化的一體家居要把價格定多高?因?yàn)槿绻阕吒叨寺肪€國家就不補(bǔ)貼你了,智能家居都是什么人在用?是那些住別墅,住豪華大公寓的富人,你為這些人定制的產(chǎn)品所刺激出的市場規(guī)模,如何能夠符合國家的“萬億級”預(yù)期?退一步講,你把產(chǎn)品做出來了,市場規(guī)模也有了,那么你的產(chǎn)品怎么和外國企業(yè)競爭?好,主辦方又說了,你不要混淆概念啊,SINOCES是面向全世界所有廠商的,我們歡迎開放競爭。

我想請問,別的不提,單拿蘋果要在近期推出,有物聯(lián)網(wǎng)賣點(diǎn)的iTV來說吧,我們中國的企業(yè)有能在云技術(shù),智能技術(shù),品牌影響力方面與蘋果競爭的嗎?TCL的李東生說的很直白,“物聯(lián)網(wǎng)家電我們也都能做,但找不到殺手锏級應(yīng)用”。李總這話啥意思?就是即便我們能在短期內(nèi)讓整座城市“上線”,它也很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報,因?yàn)榇蠹也徽J(rèn)同它,消費(fèi)者不愿意為這么昂貴又不太實(shí)用的“增值服務(wù)”買單。就像那些政策驅(qū)動下研發(fā)出來的所謂“電力汽車”,既貴又不實(shí)用,不但有爆炸的風(fēng)險,而且你哪天頭腦一熱出趟城沒準(zhǔn)兒就回不了家啦。

你要讓家中所有電器產(chǎn)品“上線”,請問這些電器都是同一個品牌的產(chǎn)品嗎?如果是,那需要多么狂熱的品牌忠誠,需要我們的家電企業(yè)有多么強(qiáng)大的多元化并整合能力?。】扇缃竦默F(xiàn)實(shí)卻是我們的企業(yè)受困于多元化和盲目擴(kuò)張,業(yè)績和口碑最好的企業(yè)都走是走專業(yè)化路線,外有蘋果,內(nèi)有格力,只做那么幾款產(chǎn)品就能換來千億銷售額。蘋果的手機(jī),平板,電視也許都是世界一流水平,自動具備了建立物聯(lián)網(wǎng)的客觀條件,用iCloud就連起來了嘛,它就不需要補(bǔ)貼,不需要指示精神,因?yàn)樗梢詣?chuàng)造性地滿足用戶需求,讓我們的消費(fèi)者認(rèn)識到,我所欲為何,而不是把你們家全套產(chǎn)品硬塞給我:“要么別買,買就買全套”!

顯而易見,只有一兩款領(lǐng)先產(chǎn)品的企業(yè)搞不成物聯(lián)網(wǎng),在我們同質(zhì)化的殘酷紅海里,即便這樣有個性,有專長的企業(yè)也不多見。盲目多元化的后果,短期內(nèi)是分散了風(fēng)險,長期是拳頭產(chǎn)品(如果有的話?。┮酝獾钠奉惾贾荒茏叩投寺肪€,你無法依靠這些低端產(chǎn)品建立起品牌信心,因而你做了個物聯(lián)網(wǎng),消費(fèi)者憑什么為那么多捆綁出售的低檔貨買單?【C.C

        
發(fā)布:常丞   作者:常丞
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