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(口碑家電網(wǎng)-2012-7-16)

口碑家電網(wǎng)記者團(tuán)隊(duì)

2012年7月12日至15日于北京老國(guó)展召開(kāi)的，中國(guó)國(guó)際輕工業(yè)消費(fèi)品展覽會(huì)已經(jīng)圓滿落下帷幕，總體觀之，這是一次勝利的大會(huì)，創(chuàng)意十足的大會(huì)，讓與會(huì)觀眾滿載而歸的大會(huì)，其驚奇之處體現(xiàn)在，將藝術(shù)，實(shí)用工業(yè)產(chǎn)品，日用百貨巧妙地結(jié)合起來(lái)。單從展會(huì)的形式上看，它也能將青博會(huì)般的“豪門(mén)展示會(huì)”與天意市場(chǎng)級(jí)別的大排檔拼在一起，雙方井水不犯河水，消費(fèi)者也能各取所需，這或許是我國(guó)基本國(guó)情形成的準(zhǔn)市場(chǎng)化展會(huì)特色。

大品牌慣性參展無(wú)欲無(wú)求

我們觀察到揚(yáng)子，格蘭仕，三洋，海爾等幾家大廠商參展，不過(guò)也只是把架子搭起來(lái)而已，請(qǐng)注意口碑家電網(wǎng)專業(yè)攝影師拍攝的格蘭仕展臺(tái)照片，有沒(méi)有感受到一份《紅樓夢(mèng)》大結(jié)局式的殘破和虛無(wú)？

格蘭仕展臺(tái)

但也不能怪人家不重視，因?yàn)楸緦谜箷?huì)在顯著位置公開(kāi)其“中國(guó)陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)精品展覽會(huì)”的主題，而且參展商以中小企業(yè)和個(gè)人藝術(shù)家為主，戶外運(yùn)動(dòng)展區(qū)最大的廠商是捷安特，可見(jiàn)從氣質(zhì)上它和青博會(huì)，中國(guó)制冷展就有很大不同。我們一路上很少能見(jiàn)到專業(yè)媒體，更別提家電行業(yè)的專業(yè)報(bào)道隊(duì)伍了，大廠商從來(lái)不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，他們會(huì)提前邀請(qǐng)媒體參加，而且只要給足車(chē)馬費(fèi)就不會(huì)不到，因此很容易推測(cè)出，大廠商沒(méi)有邀請(qǐng)媒體出席，它們也就沒(méi)必要派出部門(mén)經(jīng)理或事業(yè)部長(zhǎng)一級(jí)的干部來(lái)參加展會(huì)了。

展覽的東西與青博會(huì)沒(méi)有很大分別，也有物聯(lián)網(wǎng)和智能家電產(chǎn)品，但由于乏人問(wèn)津，故而無(wú)人講解（誰(shuí)為誰(shuí)之因果尚不得知），所以記者當(dāng)然也采訪不到任何有價(jià)值的情報(bào)，但即便在這樣蕭條頹廢的情況下，某廠商也聘請(qǐng)了衣著靚麗的展臺(tái)小姐，可以說(shuō)機(jī)械地承襲了青博會(huì)和制冷展的基因。小姐們由于長(zhǎng)時(shí)間閑得難受（沒(méi)人向她們索要宣傳材料），都在那兒拿手機(jī)自?shī)首詷?lè)起來(lái)。格蘭仕的小姐姿色最差，始終無(wú)人光顧，趴桌子上睡著了，我們過(guò)去拍照時(shí)才一躍而起，倉(cāng)皇逃竄而去。

太重的話我們媒體人不便多講，只能說(shuō)這又是“大企業(yè)病”的一次集中演示，它們的體制和品牌戰(zhàn)略早已僵化，即外國(guó)學(xué)者嘲諷我輩之“疏離市場(chǎng)，蔑視消費(fèi)者；為研發(fā)而研發(fā)，為宣傳而宣傳”，自顧自地終日自?shī)首詷?lè)，反正每年批下來(lái)的經(jīng)費(fèi)就那么多，花不完還會(huì)挨批，哪個(gè)有創(chuàng)意的員工要想突破這樣的慣性生存模式，要擔(dān)不小的風(fēng)險(xiǎn)，所以它們的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)很難完成向3.0系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。

小企業(yè)群雄并起不進(jìn)則退

大企業(yè)時(shí)常掛在嘴邊的那些口號(hào)，比如“以市場(chǎng)為導(dǎo)向；扁平化管理；把公司做小”，實(shí)則都是由中小企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的。原因很簡(jiǎn)單，機(jī)構(gòu)越龐大，組織越復(fù)雜，決策者離市場(chǎng)越遠(yuǎn)，決策成本越高，甚至?xí)驗(yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)者的閉門(mén)造車(chē)和惰性產(chǎn)生“戰(zhàn)略粘性”。把公司做小和扁平化管理也是不可能的，就好比古希臘式的民主制度只適用于寡民小國(guó)，國(guó)家大了必然走向寡頭或帝制，它的民主就只能停留在形式上，閃耀于歷史故事中了，而再難有所建樹(shù)。

生產(chǎn)關(guān)系唯一與自身的生產(chǎn)力水平相適應(yīng)，大規(guī)模的企業(yè)適合僵化的制度，而創(chuàng)業(yè)的激情和戰(zhàn)略靈活性都是中小企業(yè)的特權(quán)，所以大企業(yè)倒也不必妄自菲薄，只要不拿些漂亮的口號(hào)整天自我麻痹就行。

參展小企業(yè)的作品誠(chéng)意十足，靈感噴發(fā)，我們會(huì)在稍后的文章里作專門(mén)報(bào)道。它們確實(shí)不缺乏創(chuàng)意，毅力更是驚人，但藝術(shù)品周期漫長(zhǎng)和高昂的人工費(fèi)，決定了它們無(wú)法將市場(chǎng)做大，所以也很難拉到投資，只可滿足于行會(huì)似的互助組織，偶爾能商品化，民用化的產(chǎn)品，由于門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)者甚重，也很難進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，無(wú)法保持穩(wěn)定的利潤(rùn)。

中國(guó)的展會(huì)，也是該考慮換個(gè)思路了，若有機(jī)會(huì)，我將提出具體思路和實(shí)施辦法?！?/span>C.C】