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價(jià)格戰(zhàn)第一天，蘇寧小挫，股價(jià)昨日漲停，今天低開，穩(wěn)定在3%左右的跌幅。雖然號(hào)稱“價(jià)格戰(zhàn)”，但雙方都很清楚，大家電的價(jià)格并不是斗爭的重點(diǎn)。據(jù)稱，6大電商十幾萬件商品，僅有5000多件降價(jià)，而京東的總體價(jià)格反而上升約3%，而且京東，蘇寧，國美都頻繁被爆出先升后降的丑聞，盡管此輪炒作將蘇寧和京東的流量炒高數(shù)倍，營業(yè)額也有大幅提升，但主要得益于三方口水戰(zhàn)產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，吸引了很多平日不太關(guān)注網(wǎng)購，對電商誠信心存疑慮，以及缺乏比價(jià)常識(shí)的消費(fèi)者。

也許叫“勾引”更妥帖些，商家只能靠做活動(dòng)和短期的信息不對稱聚攏人氣，但在長期起不到粘合的效果，如今連有道都趁機(jī)推出了網(wǎng)頁比價(jià)助手，能自動(dòng)給出每一件產(chǎn)品的比價(jià)和近兩個(gè)月的價(jià)格走勢。消費(fèi)者能夠憑借這類抱著看熱鬧心態(tài)唯恐天下不亂的第三方開發(fā)的工具，以及各大門戶網(wǎng)站的權(quán)威評(píng)論來判斷促銷活動(dòng)的力度和真?zhèn)巍?/span>

線上價(jià)格比線下的低在長期已不是優(yōu)勢，人們普遍認(rèn)為“理當(dāng)如此”，這一輿論環(huán)境將在幾輪真刀真槍的價(jià)格戰(zhàn)之后形成，屆時(shí)那些由于對網(wǎng)購缺乏認(rèn)知，僅僅由于“愕然發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)購比實(shí)體店便宜而被吸引過來的消費(fèi)者，不僅會(huì)因?yàn)楦颖憷谋葍r(jià)工具和不同的促銷策略而在各大廠商間攤薄，而且消費(fèi)行為也將變得更為理智，畢竟網(wǎng)購消費(fèi)額的主體部分還是近似于剛性需求，而在居民消費(fèi)水平?jīng)]能大幅提升的條件下，我認(rèn)為大部分人的全年總開支不會(huì)有多大幅度的提升。促銷是一個(gè)刺激因素，但只要它刺激出來的支出增長不是奢侈品或準(zhǔn)奢侈品，則每名消費(fèi)者的年平均購買力將會(huì)維持原狀，說得直白點(diǎn)兒，我為了某次力度極大的促銷活動(dòng)買了一件平時(shí)不會(huì)買的商品 – 比如超級(jí)本，但由于我的年收入不變，我就必須犧牲一部分平時(shí)必買的產(chǎn)品數(shù)量，來保持全年收支平衡。

可以證明，真實(shí)的促銷活動(dòng)可以使社會(huì)資源得到有效配置，但這要建立在穩(wěn)健的信用擴(kuò)張和高度理性的消費(fèi)組合策略之上，我計(jì)算的結(jié)果是大概只有不到0.005%的人能夠做到，基本等于信用卡的還款利率，也可以變相理解為信用擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)均值（邊際風(fēng)險(xiǎn)利率）。若不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的大幅擴(kuò)張，那么很明顯，假如京東成為最后的贏家，雖然不會(huì)形成壟斷，但它的利潤來源只有兩個(gè)，一是原本屬于蘇寧國美實(shí)體店的利潤向京東轉(zhuǎn)移，二是通過促銷剛需和準(zhǔn)剛需產(chǎn)品透支京東和家電企業(yè)未來的利潤。增長依然成立，但屬于復(fù)利增長，關(guān)于復(fù)利的技術(shù)分析非常復(fù)雜，暫且不表，況且京東戰(zhàn)勝的假設(shè)也極為可疑，因?yàn)閮蓴【銈目赡苄砸脖貙⑼瑫r(shí)和長期存在?！?/span>C.C】