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劉強(qiáng)東挑起價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)一天有余，蘇寧的股價(jià)也跌跌漲漲，雙方進(jìn)入戰(zhàn)略相持階段，除非一方資金鏈斷裂，很難分出勝負(fù)，很難給消費(fèi)者一個(gè)明確的說(shuō)法。事情又有了出人意料的發(fā)展，短短兩天時(shí)間里竟然先后有三匹黑馬出來(lái)攪局，搶了京東和蘇寧的風(fēng)頭。

海爾下注蘇寧屬于同病相憐

先是海爾高調(diào)宣布終止與京東合作，商品卻沒(méi)能從京東下架，于是又有動(dòng)搖，引起人們對(duì)電商大戰(zhàn)會(huì)否侵犯供應(yīng)商利益的種種猜測(cè)。海爾屬于倒京東派，它放在京東上的產(chǎn)品比蘇寧少，而且少有重合，從比價(jià)的角度它不懼怕價(jià)格戰(zhàn)，但直到確信京東能踩死蘇寧之前，它不敢與保證龐大壓貨量的蘇寧決裂，從而一再陷入“我也想做電商但又不敢與主流電商開(kāi)戰(zhàn)”的矛盾心境。

海爾作為薄利，且每年只有5%低增長(zhǎng)率的面臨衰退，轉(zhuǎn)型困難的傳統(tǒng)企業(yè)，它自己很難在保障質(zhì)量的同時(shí)將成本降下來(lái)，因此面對(duì)議價(jià)權(quán)更強(qiáng)，喜歡向狀況不佳的企業(yè)壓價(jià)的京東劉強(qiáng)東，海爾更有可能下注周轉(zhuǎn)困難，規(guī)模和利潤(rùn)不斷萎縮亟需轉(zhuǎn)型的蘇寧國(guó)美。

易訊和一淘成為價(jià)格大戰(zhàn)的最大贏家

自蘇寧和京東在微博上公開(kāi)叫號(hào)以來(lái)，一淘網(wǎng)就開(kāi)辟了以“實(shí)時(shí)比價(jià)獎(jiǎng)牌榜”為核心賣點(diǎn)的比價(jià)評(píng)論版塊，把排名前6的幾大電商的主打產(chǎn)品進(jìn)行比價(jià)評(píng)級(jí)，應(yīng)觀眾需求剔除掉了標(biāo)明“缺貨”的商品，一時(shí)間流量暴漲數(shù)倍，風(fēng)頭無(wú)兩。

真相只能從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里得出來(lái)，而不看哪家的吆喝技術(shù)含量最高。京東號(hào)稱大家電產(chǎn)品比蘇寧便宜10%，國(guó)美當(dāng)即回?fù)羧珗?chǎng)商品比京東便宜5%，結(jié)果哪個(gè)也沒(méi)能兌現(xiàn)承諾，反倒是長(zhǎng)時(shí)間坐冷板凳的當(dāng)當(dāng)李國(guó)慶在微博上的言論贏得了“誠(chéng)信”的好名聲，他宣布讓利的產(chǎn)品果然都比京東低得多，而且陸續(xù)在一淘比價(jià)網(wǎng)上得到了證實(shí)。

自比價(jià)以來(lái)，易訊始終穩(wěn)居金牌和獎(jiǎng)牌榜首位，金牌比第二名的國(guó)美多五十枚，相當(dāng)于京東的兩倍，獎(jiǎng)牌總量與京東持平，比國(guó)美多了近三百枚，可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)占盡。反觀在資本市場(chǎng)上一頓折騰，三番五次聲稱要與京東血戰(zhàn)到底的蘇寧，卻被牢牢釘死在獎(jiǎng)牌榜底部，金牌數(shù)只有不到易訊三分之一，不到京東二分之一，獎(jiǎng)牌總數(shù)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。可見(jiàn)蘇寧是此番價(jià)格戰(zhàn)的最大輸家，它所仰仗的所謂“議價(jià)優(yōu)勢(shì)”并沒(méi)有在統(tǒng)計(jì)層面得到體現(xiàn)，試問(wèn)，它又能如何體現(xiàn)？

當(dāng)劉強(qiáng)東在前線一再向“美蘇強(qiáng)權(quán)”發(fā)起沖擊的時(shí)候，易訊一直貓?jiān)诤箢^，等到雙方陷入僵持，一淘網(wǎng)通過(guò)比價(jià)坐收漁翁之利，這時(shí)易訊突然跳出來(lái)指責(zé)京東搞的是“營(yíng)銷騙局”，并通過(guò)一淘網(wǎng)中立的比價(jià)系統(tǒng)冠絕群雄。當(dāng)然易訊的盤子比蘇寧京東小得多，此二君“勝利”的實(shí)質(zhì)是在自己的小圈子里發(fā)動(dòng)了藍(lán)海戰(zhàn)略，而很難影響和改變中國(guó)電子商務(wù)的格局。最終的游戲規(guī)則將由京東和蘇寧中的勝利一方制定，或者說(shuō)已經(jīng)制定了，只待達(dá)爾文法則使更優(yōu)者浮出水面，而使贏家的偏好上升為全行業(yè)之通用標(biāo)準(zhǔn)。【C.C】