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   “蘇寧敢叫賣1元，京東一定是0元！”電商強人劉強東微博放言毫不隱晦，一出口便劍指蘇寧，似乎全力發(fā)展電商的蘇寧，天生就和自己有著直接的競爭關系。

   另一頭的蘇寧在接到戰(zhàn)書后也不甘示弱。2012年8月8日，蘇寧宣布8月中旬開始，蘇寧門店將率先啟動3C產(chǎn)品的線上線下同價促銷，確保全城最低價。線上線下同價以北京為試點，從3C品類開始，逐步向全國蘇寧和其他品類推廣。蘇寧電器股份有限公司董事長張近東亦喊出兩年內(nèi)實現(xiàn)自主式B2C行業(yè)第一的口號，矛頭亦直指京東。

   就這樣，一場史上最為慘烈的電商價格戰(zhàn)在公元2012年8月15日正式拉開序幕。

   價格戰(zhàn)一直是京東規(guī)模迅速成長的利器，和蘇寧PK，京東的品牌優(yōu)勢有目共睹，京東在正品和誠信機制上有著廣泛的影響力和較好的品牌知名度。但從資本實力上來看，京東的前三輪融資已經(jīng)投入頗多，在上市前景和D輪融資不明朗的情況下，價格戰(zhàn)對京東未必有利。

   而反觀蘇寧，快速成長的線上平臺使得蘇寧易購仍舊處于“燒錢”階段。傳統(tǒng)的家電零售業(yè)告別黃金十年，基本上已是業(yè)界共識。蘇寧電器發(fā)布的公告顯示，今年上半年，蘇寧凈利潤同比下滑近29.49%至17.44億元，門店總數(shù)僅凈增5家。公司對外解釋，業(yè)績下降原因為外部宏觀環(huán)境影響和內(nèi)部戰(zhàn)略轉型所致。重壓之下的蘇寧將轉型作為其首選之路。首先對包括實體門店在內(nèi)的18家樂購仕生活廣場進行內(nèi)部調整，同時向家電、家居、家飾產(chǎn)業(yè)拓展。未來，蘇寧電器的EXPO旗艦店也將逐步嘗試經(jīng)營3C之外的多元化商品。

   然而，這個舉措似乎預示著更大的挑戰(zhàn)還在后面。就在蘇寧宣布發(fā)放80億公司債券的次日，它的競爭對手京東商城立馬宣布大家電三年保持零毛利，并稱將派價格情報員進駐蘇寧國美實體店面進行比價，并信誓旦旦將比蘇寧售價低10%。

   對此次三方大打價格戰(zhàn)，各方專家意見也頗令人玩味。中投顧問高級研究員薛勝文表示，蘇寧融資120億確實存在一定的風險：“首先，融資用于平臺建設、物流體系的搭建、線上價格戰(zhàn)的支出，其面臨項目失敗的風險；其次，債權融資提高了其負債水平，加大了其財務成本壓力，若無法產(chǎn)生持續(xù)的盈利，財務支出或將拖累其項目的發(fā)展；再次，120億元的融資額將面臨資金有效分配使用的問題。”

    家電觀察人士劉步塵也私下表態(tài)：實體店是蘇寧盈利的主要來源，而如今實體店盈利具有不確定性，而電商在未來三年一定不會盈利，盈利能力下降，資本市場就會做出相應反應?！暗膊慌懦@是一場套家底的戰(zhàn)爭，誰的身價厚實，誰就勝算較大?！?/span>

   中投顧問高級研究員薛勝文則表示，蘇寧融資120億確實存在一定的風險：“首先，融資用于平臺建設、物流體系的搭建、線上價格戰(zhàn)的支出，其面臨項目失敗的風險；其次，債權融資提高了其負債水平，加大了其財務成本壓力，若無法產(chǎn)生持續(xù)的盈利，財務支出或將拖累其項目的發(fā)展；再次，120億元的融資額將面臨資金有效分配使用的問題。”

       無論如何，京東和蘇寧易購接下來的持續(xù)正面交鋒，將成為B2C電商最大的焦點，只是希望不要雙輸就最好了?！拘茄拧?/span>