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815電商價(jià)格戰(zhàn)有三種表象，一是吵吵最歡的三家企業(yè)價(jià)格明升實(shí)降，二是投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始看跌蘇寧，三是一淘網(wǎng)趁亂崛起以及易訊和亞馬遜的后來(lái)者居上。商務(wù)部目前沒(méi)有對(duì)“惡意競(jìng)爭(zhēng)”做出鑒定，這就等于放水了，一方面由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，政府可能不會(huì)冒險(xiǎn)扼殺一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)的大好機(jī)會(huì)；另一方面是擔(dān)心尚未健全的《反壟斷法》，《價(jià)格法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》因?yàn)槎喾交鞈?zhàn)引發(fā)更大爭(zhēng)議?！俺杀镜陀趦r(jià)格”這個(gè)定義頗為含混，“壟斷地位”更是會(huì)惹來(lái)對(duì)超級(jí)國(guó)企的惡意猜測(cè)，故而權(quán)衡再三，還是坐享其成來(lái)得穩(wěn)當(dāng)。

李國(guó)慶營(yíng)銷術(shù)花樣翻新，劉強(qiáng)東慘成惡搞對(duì)象

價(jià)格戰(zhàn)首先是一場(chǎng)物質(zhì)成本低廉但道德成本高企的營(yíng)銷戰(zhàn)，雖然名義上公開(kāi)叫號(hào)的是美蘇和京東，但蘇寧爆出來(lái)的新聞更多集中在金融領(lǐng)域，京東采取的主要還是攻擊性的策略，高調(diào)罵陣但放血有限。當(dāng)當(dāng)李國(guó)慶的殺價(jià)廣告水準(zhǔn)最高，比如8月15日當(dāng)天的焦點(diǎn)圖喊出“你喊口號(hào)，我真實(shí)惠，全網(wǎng)底價(jià)不忽悠”的口號(hào)直指劉強(qiáng)東為虛假營(yíng)銷，而且還借用劉強(qiáng)東慣用的“曲線人身攻擊”，把劉強(qiáng)東眼掛黑線的頭像打上紅杠，以紅字注釋“對(duì)大忽悠說(shuō)不”，烘托出殺人犯被政府依法槍斃的震撼效果，可謂兇殘已極。

今晨新鮮出爐的焦點(diǎn)圖再打出“光打家電不過(guò)癮，要打就打全品類價(jià)格戰(zhàn)”的旗號(hào)，又將劉強(qiáng)東比作蟑螂小強(qiáng)打上紅杠，暗示要將之“堅(jiān)決消滅干凈”。當(dāng)當(dāng)營(yíng)銷一貫喜歡扣題，喜歡針對(duì)個(gè)人，拿總裁開(kāi)涮，比如上一輪價(jià)格戰(zhàn)廣為流傳的促銷短信“千萬(wàn)別便宜了李國(guó)慶那小子”，就對(duì)企業(yè)和總裁的形象起到極佳的塑造和推廣作用。

叫號(hào)可以，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能只剩下對(duì)罵和控訴，各方媒體也期待著能捕捉到藝術(shù)性，娛樂(lè)性能與李國(guó)慶一較高下?tīng)I(yíng)銷噱頭。

口號(hào)喊得越響，錢包攥得越緊

只能說(shuō)，劉強(qiáng)東這回又讓他的粉絲們失望了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東在16號(hào)價(jià)格上漲的商品超過(guò)兩千件，平均漲幅高達(dá)68%，最過(guò)分的是他在微博上許諾發(fā)放的優(yōu)惠券，大家反映剛拿到手就從500元跌成300元了，這種手段讓很多京東會(huì)員開(kāi)始懷疑劉強(qiáng)東的誠(chéng)信。

蘇寧那邊日子更不好過(guò)，由于它是上市公司，受到更嚴(yán)厲的監(jiān)管和督責(zé)，業(yè)績(jī)很難造假，促銷的效果和真實(shí)性，或者至少是股東對(duì)之效果和真實(shí)性的認(rèn)同程度，能立刻反映到價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打以來(lái)震蕩下挫的股價(jià)上。大機(jī)構(gòu)紛紛賣出蘇寧股票，他們不看好蘇寧以利潤(rùn)換市場(chǎng)，不看好換到市場(chǎng)以后還能維持實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高盈利。上市公司還有京東所沒(méi)有的“趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)”，即一輪下跌出現(xiàn)后，可能會(huì)不顧市場(chǎng)份額的反彈而繼續(xù)受挫，蘇寧會(huì)否重蹈百思買的覆轍尚有待觀察。

京東與蘇寧是否搞惡意競(jìng)爭(zhēng)目前還難以定性，但已經(jīng)有律師建議政府控告明升暗降的企業(yè)“欺詐”，此為一箭三雕之計(jì)，首先它能給愈演愈烈的營(yíng)銷戰(zhàn)兼價(jià)格戰(zhàn)“去去火”，將某些有國(guó)外資本背景的電商重新納入國(guó)家的掌控；同時(shí)避免了以《反壟斷法》起訴電商時(shí)政府所要擔(dān)負(fù)的政治風(fēng)險(xiǎn)；最后更重要的是能切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，將那些渾水摸魚(yú)的企業(yè)踢出局。

不過(guò)政府這么做無(wú)疑將加大對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，提高交易成本而使消費(fèi)和稅收萎縮，政府權(quán)力的擴(kuò)張也將引來(lái)各種爭(zhēng)議，因此更高明的辦法還是要雙管齊下，即政府主要發(fā)揮“法律威懾”的作用，將比價(jià)工作交給民營(yíng)企業(yè)，放手讓市場(chǎng)去調(diào)節(jié)價(jià)格，可以肯定，一淘網(wǎng)必將成為“自由的價(jià)格調(diào)控”之中堅(jiān)力量?！?/span>C.C】