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       電商大戰(zhàn)烽煙迭起，起初京東約戰(zhàn)蘇寧、國(guó)美，和去年挑釁當(dāng)當(dāng)如出一轍，以自己的短板打別人的優(yōu)勢(shì)，自損100傷敵8000。期盼買到便宜家電的消費(fèi)者也很快發(fā)現(xiàn)，這兩家網(wǎng)站上的商品并沒有便宜多少。原因之一是京東和蘇寧易購(gòu)上相同產(chǎn)品很少，消費(fèi)者根本無法比價(jià)。有媒體抽查了9種商品，發(fā)現(xiàn)商品中重合率最高的不過五成，而最低的一類，如海爾空調(diào)在京東商城上有48個(gè)在售型號(hào)，蘇寧易購(gòu)上有41個(gè)，但重合的型號(hào)只有1個(gè)。由此業(yè)界對(duì)于各方的揣測(cè)在不經(jīng)意間甚囂塵上。

    價(jià)格戰(zhàn)，是一場(chǎng)資本狙擊戰(zhàn)，是資本游戲的一個(gè)環(huán)節(jié)，在這場(chǎng)游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)，看似重要的消費(fèi)者，原來只是旁觀者而已。一場(chǎng)由京東商城發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，目前似乎大有虎頭蛇尾的趨勢(shì)。在網(wǎng)上，越來越多的人開始傾向于認(rèn)為，這似乎是一場(chǎng)騙局。

    不管是電商，還是任何行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者，首先考慮的是自己的利益。從消費(fèi)者的角度而言，即便沒有得到餡餅，也不至于跌入陷阱。不給真的實(shí)惠，不出手便是。如今，網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，比價(jià)相當(dāng)方便。大家不見兔子不撒鷹，若價(jià)格戰(zhàn)是忽悠，難免淪為獨(dú)角戲。

    一個(gè)以贏利為目的、處在特殊時(shí)期的企業(yè)，往往首先考慮的是自己的利益，或者即使自己難以獲益，如何讓對(duì)手受損。至于消費(fèi)者的利益，它即使考慮了，也是第三位的，更可能的是它根本就顧不上考慮。

    京東商城，是一個(gè)處于特殊時(shí)期的企業(yè)。在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，消費(fèi)者每向它下一個(gè)訂單，它就要“補(bǔ)貼”一筆錢。補(bǔ)貼者，是一些雖然財(cái)大氣粗但對(duì)金錢有更大渴望的風(fēng)險(xiǎn)投資者。

    一位業(yè)內(nèi)人士指出，劉強(qiáng)東將時(shí)間點(diǎn)把握得恰到好處：倫敦奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，四天后的8月18日是蘇寧易購(gòu)三周年店慶，而此前一天，蘇寧電器剛剛宣布繼定增55億之后再發(fā)債80億。

    這本是一場(chǎng)資本游戲，如果游戲成功，創(chuàng)業(yè)者可以一躍成為雜志封面上的傳奇人物，投資者可以獲得巨額的回報(bào)。如果有些失敗，創(chuàng)業(yè)者將被殘酷的現(xiàn)實(shí)嘲笑并遺忘，投資者的錢則打了水漂，只能自認(rèn)倒霉。

    現(xiàn)階段，資本游戲成功的標(biāo)志是上市融資。京東商城電商傳出上市的消息，已經(jīng)不是一次，但至今尚沒有正式啟動(dòng)。

    要完美上市，就要有好的故事：比如，贏利模式新穎，經(jīng)營(yíng)規(guī)模第一等等。京東商城這些年來在電子商務(wù)網(wǎng)站里，故事幾乎已經(jīng)接近完美。但傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)蘇寧電器突然重兵轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，無疑可能給京東的故事帶來變數(shù)?？梢哉f，蘇寧的舉動(dòng)，在一定程度上打亂了京東的棋局。一場(chǎng)接近完美的資本游戲，卻面臨著被翻盤的可能。這或許是京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在價(jià)格戰(zhàn)打響之時(shí)，毫不隱晦地將“打蘇寧”掛在嘴邊的真正原因。

    蘇寧也有自己的顧慮，傳統(tǒng)賣場(chǎng)在如雨后春筍般冒尖的電商沖擊之下，大有劃入“茍延殘喘之境”的趨勢(shì)，但英雄雖然氣短，卻以自我革命的勇氣布局電商，這應(yīng)是蘇寧延續(xù)輝煌的必由之路，否則，自己就先被別人革命。盡管蘇寧已經(jīng)是上市公司，仍然需要故事，否則便不能更好地從股市上融資。蘇寧的自我革命，可能打亂了京東即將完美的故事。那么，京東制約蘇寧的手段，可能便如外界所分析：你讓我上市困難，我讓你融資困難。蘇寧股價(jià)在價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生后一度下挫，一下子讓這個(gè)猜測(cè)近乎符合邏輯起來。

    消費(fèi)者即使短時(shí)間不能坐收漁翁之利，也不至于受損。交戰(zhàn)雙方為了美化自身的形象，起初總是要做出一副討好消費(fèi)者的面目示人，況那個(gè)姿態(tài)是一定要拿著的。【星雅】