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前陣子劉步塵指稱海信“騙補(bǔ)”，還揚(yáng)言要公開賄賂自己的電話錄音，導(dǎo)致海信股價(jià)大跌，當(dāng)時(shí)我就在專欄文章里指出，評(píng)論家和企業(yè)是利益共同體，劉步塵可以偶爾殺價(jià)“立威”，但不會(huì)真的搞垮對(duì)方，因?yàn)槠髽I(yè)垮了評(píng)論家也跟著斷糧。之后海信又在公關(guān)稿里對(duì)劉的名譽(yù)加以詆毀，隨口透露這是企業(yè)間資本戰(zhàn)爭(zhēng)的內(nèi)幕信息。我預(yù)測(cè)劉步塵在證明了自己對(duì)產(chǎn)業(yè)和金融市場(chǎng)的影響力以后，定會(huì)果斷修復(fù)與企業(yè)的關(guān)系，而海信也會(huì)與之冰釋前嫌。劉步塵已經(jīng)在與企業(yè)斗爭(zhēng)中確立了“不畏強(qiáng)權(quán)”中立專家的金字招牌，只要給足了咨詢費(fèi)，日后還能對(duì)企業(yè)做出正面的貢獻(xiàn)。

于是我們看到劉步塵在今天的博客上發(fā)布了，暗示海信有望在十年后成為“全球彩電三強(qiáng)”的文章，且讓咱們來(lái)分析一下劉總這番言論靠不靠譜。

中國(guó)企業(yè)遠(yuǎn)遜日系，日本企業(yè)敵不過(guò)蘋果

劉步塵這篇文章的布局相當(dāng)神奇，他接過(guò)周厚健的話茬，直接給出海信將入圍三大彩電品牌的結(jié)論，可當(dāng)讀者想聽聽接下來(lái)怎么論證這個(gè)預(yù)言的時(shí)候，他卻顧左右而言他。而且按照他的邏輯，很快彩電行業(yè)將發(fā)生兩個(gè)重大轉(zhuǎn)變，一是隨著生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者由“擁有型消費(fèi)”向“質(zhì)量型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變；二是蘋果即將進(jìn)軍彩電市場(chǎng)。劉總認(rèn)為這是中國(guó)企業(yè)登上世界之巔的大好機(jī)會(huì)，因?yàn)樗凳竞Ｐ诺葞准移髽I(yè)具備“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，而且蘋果電視的推出將會(huì)引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)更關(guān)注家電的技術(shù)層面。- 簡(jiǎn)直驢唇不對(duì)馬嘴。

先說(shuō)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的問題，劉步塵擺明是在揭短，改革開放三十年，中國(guó)家電企業(yè)主要是靠著早期供給不足，利用消費(fèi)者對(duì)殘次品的容忍發(fā)展起來(lái)；等到中國(guó)入世了，饑不擇食的狀態(tài)過(guò)去了，中國(guó)人的維權(quán)意識(shí)也覺醒了，中國(guó)制造的質(zhì)量問題開始逐漸浮出水面。再往后，蘋果進(jìn)來(lái)攪局，但首先倒下的是那些四五年前還風(fēng)光無(wú)兩的日本巨頭，還沒輪到中國(guó)企業(yè)放血，按照松下總裁津賀一宏的觀點(diǎn)，“日本企業(yè)對(duì)自己的技術(shù)和制造技能過(guò)于自信，而忽略了消費(fèi)者的需求”，這番話委實(shí)讓中國(guó)企業(yè)汗顏。平板龍頭惠普正在被鴻海并購(gòu)，并大幅減產(chǎn)和裁員，什么概念？就是說(shuō)日本做電視機(jī)最牛的廠商正在被市場(chǎng)成批地驅(qū)逐出局，而這些企業(yè)的技術(shù)，質(zhì)量，服務(wù)，以及品牌價(jià)值，是中國(guó)企業(yè)花十年也休想趕上去的，于是問題來(lái)了，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者的品味已經(jīng)被日本巨頭們拔到如此空前的高度，中國(guó)企業(yè)又憑什么把日系挖的大坑填上呢？

好走捷徑的企業(yè)只配在“真巨頭”刀下做鬼

蘋果的亂入可能會(huì)改變彩電業(yè)游戲規(guī)則，由于我們?nèi)狈ρ酃?，所以猜不出未?lái)十年，五年的行業(yè)格局，而當(dāng)蘋果率先將格局確立起來(lái)，中國(guó)或日本企業(yè)都不可能后來(lái)居上，就像iPhone橫掃全球的時(shí)候其它手機(jī)品牌無(wú)法后來(lái)居上，甚至連微軟都無(wú)計(jì)可施，甘拜下風(fēng)，是一樣的道理。

美國(guó)行家將蘋果的成功歸功于設(shè)計(jì)和質(zhì)量，前者自不必說(shuō)，在質(zhì)量上無(wú)懈可擊的日本品牌未加抵抗即被剿滅，中國(guó)品牌也根本不可能在質(zhì)量方面與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)，這又涉及到劉步塵先前說(shuō)的騙補(bǔ)，潛規(guī)則等敏感話題。因?yàn)橥ǔＲ揽垦a(bǔ)貼的企業(yè)不可能保證質(zhì)量，而質(zhì)量不行的品牌也鮮有信用可言。海信是因?yàn)槭虑轸[的太大，加上他們自己處理不得當(dāng)而人盡皆知，但更多時(shí)候是消費(fèi)者買到殘次品或遭遇維修騙局或價(jià)格欺詐，乃至人身傷害，根本無(wú)處申訴，企業(yè)很輕易就能把負(fù)面報(bào)道壓下來(lái)，之前海信打電話收買劉步塵，很可能是價(jià)錢沒談妥，但媒體與企業(yè)反目畢竟不是行業(yè)的常態(tài)。雙方偶爾分贓不均，內(nèi)訌的結(jié)果，還是勾結(jié)起來(lái)忽悠消費(fèi)者，所以除非再爆出三聚氰胺和地溝油之類的人命官司，他們依然會(huì)心安理得地繼續(xù)忽悠下去。

與日本企業(yè)相比我們毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言，連日企都被干翻在地，除非蘋果出現(xiàn)重大戰(zhàn)略失誤，或國(guó)家用政策壁壘將蘋果擋在門外，否則中國(guó)企業(yè)絕無(wú)與之抗衡的可能，而且我同樣相信，我說(shuō)的這些淺顯的道理，劉步塵應(yīng)該也心知肚明。他還能不能寫出客觀，高明的評(píng)論文章，且讓我們拭目以待。【C.C】