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適逢騰訊與TCL合作推出的冰激凌平板發(fā)售，盡管沖著兩家，尤其是騰訊的名聲，各家媒體依然對(duì)這款產(chǎn)品持保留意見，原因我在TCL智能電視和聯(lián)想智能電視評(píng)測(cè)時(shí)已說(shuō)過(guò)，就是三款 – 實(shí)則從區(qū)隔性上講是兩款 – 產(chǎn)品的定位比較奇怪。李東生在行內(nèi)最著名的言論莫過(guò)于“做智能電視我們還缺少殺手锏級(jí)應(yīng)用”，其實(shí)何止是電視，我們的平板和手機(jī)由于也是立足于安卓平臺(tái)，同樣沒有發(fā)展出可與蘋果相匹敵的生態(tài)系統(tǒng)。騰訊這款冰激凌，剛一公布我就覺得會(huì)不好賣，因?yàn)榭戳税胩煲矝]理解它的定位在哪兒。

有時(shí)市場(chǎng)存在空隙，是因?yàn)樗鰪?qiáng)的機(jī)會(huì)不大

如果冰激凌紅不起來(lái)，它犯的就是與聯(lián)想或TCL智能電視相同的錯(cuò)誤。不是說(shuō)這個(gè)行業(yè)不行，TCL的戰(zhàn)略思路是對(duì)的，智能電視遲早會(huì)取代傳統(tǒng)電視，高清，上網(wǎng)，3D，APP，這些功能到頭來(lái)一個(gè)都不能少，但智能電視的功能，它與傳統(tǒng)電視的區(qū)隔性，必須是應(yīng)觀眾需求而不斷完善和滿足的。雖然喬布斯說(shuō)過(guò)“在我們把產(chǎn)品做出來(lái)以前，消費(fèi)者不知道自己需求什么”，但在現(xiàn)實(shí)里確實(shí)很少有企業(yè)能夠不跟風(fēng)地，主動(dòng)為用戶創(chuàng)造需求，況且智能電視已經(jīng)是跟在智能手機(jī)和平板電腦之后推出的衍生概念，它的標(biāo)準(zhǔn)依附于二者，而在智能手機(jī)領(lǐng)域里沒有建立優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，它怎么有經(jīng)驗(yàn)和能力構(gòu)造與手機(jī)和平板相聯(lián)系的智能電視生態(tài)系統(tǒng)？

我看好聯(lián)想手機(jī)和平板，但看衰其智能電視，因?yàn)榻Y(jié)合各方評(píng)測(cè)結(jié)果來(lái)看，它不過(guò)就是一臺(tái)放大版的PC，這不叫市場(chǎng)空隙。我們說(shuō)，iPad的成功是抓住了iPhone制造出來(lái)的存在于智能手機(jī)與PC之間的市場(chǎng)空隙，而iPhone的成功又是由于抓住了便攜音樂播放器與手機(jī)之間的市場(chǎng)空隙，二者都是為本已存在的有效需求，借助已有的硬件技術(shù)和軟件生態(tài)系統(tǒng)為之創(chuàng)造市場(chǎng)，所以它們想失敗都難。

回過(guò)頭來(lái)看智能電視和冰激凌，它們創(chuàng)造出的又是怎樣的市場(chǎng)空隙？它們所賴以生存的生態(tài)系統(tǒng)又從何而來(lái)？

冰激凌太大了，它是平板市場(chǎng)空隙的邊緣

和馬化騰想象的不同，冰激凌所占據(jù)的位置并不是市場(chǎng)空隙，而是iPad所填補(bǔ)市場(chǎng)空隙的邊緣位置。一款產(chǎn)品能不能成功，在提案階段就一目了然，iPad一定會(huì)成功，理由是：1.它賴以為生的生態(tài)系統(tǒng)，早已由iPod和iPhone建立起來(lái)了，所以除非它糟糕之極，前兩者的用戶還是會(huì)選蘋果而不是其它品牌。2.它比手機(jī)大，滿足了手機(jī)用戶未對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲和影音的享受需求。3.它比筆記本電腦小，滿足了PC用戶對(duì)于便攜性的需求。

從而我們知道，冰激凌失敗的理由是：1.無(wú)論TCL還是騰訊都不具備移動(dòng)終端和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，必須重新建立生態(tài)系統(tǒng)，二者也都不具備自主研發(fā)操作系統(tǒng)的能力。2.與筆記本比它太大了，喪失了便攜性。3.與電視比它又太小了，無(wú)法滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)影音和游戲的享受需求。

總之，冰激凌無(wú)法滿足傳統(tǒng)電視的兩個(gè)固有市場(chǎng)，即游戲和高清電影。游戲性能它遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上PS3，電影清晰度和豐富性又不及擁有無(wú)限可能的藍(lán)光家庭影院，這使它的市場(chǎng)定位曖昧不明。定價(jià)貌似精明，但也許會(huì)自降身價(jià)，它比最便宜的New iPad大兩倍多，但價(jià)格便宜三分之一強(qiáng)，自然就將那些中等收入又能分期付款的主流時(shí)尚消費(fèi)人群排除在外了?！?/span>C.C】