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大手筆央視會(huì)是家電轉(zhuǎn)暖的“風(fēng)向標(biāo)”嗎?

口碑家電網(wǎng)  2012/11/20 10:21:49
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    (口碑家電網(wǎng)-2012-11-20) 被譽(yù)為中國市場“風(fēng)向標(biāo)”的2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo), 傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)到場,包括第一陣營的“家電三強(qiáng)”美的、格力、海爾,第二陣營的三洋、春蘭、創(chuàng)維等。同時(shí),兩大零售渠道連鎖航母蘇寧、國美也重磅出擊。家電企業(yè)已經(jīng)成為本屆招標(biāo)的中堅(jiān)力量。在《新聞聯(lián)播》標(biāo)版10秒廣告明標(biāo)競投中,美的集團(tuán)以近2.4億元的總額獲得了四個(gè)單元的播出位。在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)廣告拍賣環(huán)節(jié)中,國美電器則以2.15億元拍得一單元(1、2)即元旦春節(jié)期間的報(bào)時(shí)廣告。

   有分析人士認(rèn)為,今年以來家電行業(yè)不景氣,不過到三四季度頹勢開始得以扭轉(zhuǎn),此次家電企業(yè)在央視招標(biāo)中的大手筆投入能影響消費(fèi)者的購物需求,為行業(yè)帶來正能量,廣告的集群效應(yīng)也能在一定程度上驅(qū)散行業(yè)的消極情緒。

    多因素  推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L   
    
據(jù)悉,格力電器發(fā)布的三季報(bào)顯示,第三季度,格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入288.6億元,同比增長21.09%;凈利潤24.6億元,同比增長57.25%,均延續(xù)上半年增長勢頭。對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L,格力電器表示,前三季度營業(yè)收入和凈利潤都穩(wěn)健增長,主要得益于開拓市場、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷售量大幅增長。另一家電巨頭青島海爾的季報(bào)顯示,前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入606億元,同比增長6.37%;凈利潤36億元,同比增長21.38%。
   
在技術(shù)變革最為迅速的彩電業(yè),主要彩電上市公司也實(shí)現(xiàn)了盈利。今年4-9月,創(chuàng)維數(shù)碼電視銷量和銷售額分別同比增長21%17%,其中海外電視機(jī)銷售額同比增長75%。四川長虹營業(yè)收入368億元,凈利潤約2億元,同比基本持平;深康佳的營業(yè)收入同比增長7.76%,凈利潤同比增長110.27%。 
  
政策利好讓新能源企業(yè)競標(biāo)中變得有了底氣。日出東方集團(tuán)攜旗下四季沐歌及太陽雨兩大品牌在上半場競投環(huán)節(jié)開場不久,以7020萬元的高價(jià)競得《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合3-410秒廣告中的一席。此前一些業(yè)績欠佳的企業(yè),如華意壓縮、ST科龍等業(yè)績也大幅預(yù)增。

在家電連鎖渠道,蘇寧電器公布的三季度業(yè)績報(bào)告顯示,期內(nèi)營收252.4億元,同比增長7.89%。但受到電商間價(jià)格戰(zhàn)等不利因素的影響,其凈利潤為5.98億元,同比下降36.92%。   

    常態(tài)化  后期還需過坎

家電行業(yè)首次迎來需求回暖跡象。截至1119日,43家已經(jīng)披露三季報(bào)的家電類企業(yè)中,業(yè)績上升的有21家,占比近5成。根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,三季度,彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)節(jié)能中標(biāo)機(jī)型的市場滲透率均有大幅度的提升,其中彩電占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%。

從市場情況看,受惠于國家財(cái)政補(bǔ)貼三季度高效節(jié)能產(chǎn)品的滲透率連續(xù)上升。另外,今年以來一直徘徊在低位的上游原材料價(jià)格也提升了行業(yè)的盈利能力。中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示:三季度以來,行業(yè)運(yùn)行最突出的亮點(diǎn)在于利潤率提升,企業(yè)盈利能力有所增強(qiáng)。這得益于原材料價(jià)格下跌減輕了家電業(yè)的成本壓力。除上述兩大因素外,房地產(chǎn)市場回暖也在一定程度上推動(dòng)了與之密切相關(guān)的家電市場的消費(fèi)。 

房地產(chǎn)行業(yè)降幅收窄、家電節(jié)能補(bǔ)貼等被認(rèn)為是三季度家電回暖的重要因素,不過盡管三季度銷量上漲,庫存量不降反升表明家電業(yè)加緊去庫存的效果并不明顯。庫存消化不良依然成為懸在家電企業(yè)心中的一塊大石。統(tǒng)計(jì)顯示,43家有可比數(shù)據(jù)的A股家電公司三季度存貨達(dá)437.34億元,而中報(bào)顯示的庫存為415.12億元,去庫存一直成為諸多家電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。業(yè)內(nèi)人士表示,一方面,大量存貨使得資金鏈繃緊,而企業(yè)也要為此支付高額的倉儲(chǔ)費(fèi)用。另一方面,家電產(chǎn)品的老化風(fēng)險(xiǎn)也在無形中增加售后成本。

不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)庫存持續(xù)高位表示擔(dān)憂?!八募径热齑鏁?huì)有所加速,但要想在今年年內(nèi)全部消化掉這樣的天量庫存很困難?!卑鸱治鋈耸勘硎?。不過,家電觀察人士洪仕斌認(rèn)為:“2011年底投建的1000萬套保障房將在今年底左右陸續(xù)交付,這將彌補(bǔ)家電新增需求,這也加快清空庫存家電的步伐?!?

增速放慢  機(jī)遇并行

有分析人士稱,家電行業(yè)三、四季度正逐步扭轉(zhuǎn)頹勢,恢復(fù)常態(tài)發(fā)展。中國家電協(xié)會(huì)副秘書長朱軍表示雖然短期內(nèi),我國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅增長的可能性已經(jīng)沒有,但仍不乏機(jī)遇和增長點(diǎn)。家電制造企業(yè)要想在競爭日益激烈的市場上取勝,應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式,更多利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī),將市場營銷重點(diǎn)放在高附加值的產(chǎn)品上。

中怡康總裁連四清分析稱,隨著未來節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的持續(xù),2012年第四季度企業(yè)的日子不會(huì)再出現(xiàn)比今年上半年更壞的局面。
      對(duì)于未來家電行業(yè)家電銷售渠道格局,中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示:“今后將是電商和連鎖企業(yè)并存的格局,結(jié)合消費(fèi)者購物方式的變化做出相應(yīng)調(diào)整。線下企業(yè)也會(huì)并存,因?yàn)榫€下企業(yè)的溝通方式是線上模式無法替代的,像冰箱、電視這種商品的用戶體驗(yàn),能提供給顧客更好的服務(wù)?!?br />     行業(yè)專家劉步塵則認(rèn)為:“家電連鎖已經(jīng)走過它最巔峰的時(shí)期,預(yù)計(jì)2013年家電連鎖的最重要工作仍然是門店優(yōu)化?!?/span>

        

來源:口碑家電網(wǎng)

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家電回暖 家電 央視
發(fā)布:文新   作者:李遠(yuǎn)方
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