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口碑觀察:PC不會(huì)消亡 將回歸移動(dòng)辦公
當(dāng)買(mǎi)電腦是為了工作,它就衰落了
個(gè)人電腦原本就是為移動(dòng)辦公而設(shè)計(jì),企業(yè)級(jí)的大型服務(wù)器和個(gè)人端局限了員工的活動(dòng)范圍,他們對(duì)“總部大樓”的依賴(lài)過(guò)強(qiáng),這不符合分布式運(yùn)算,產(chǎn)業(yè)分工和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì),所以初級(jí)PC只要能滿(mǎn)足無(wú)紙辦公的那些最低層次需求就有銷(xiāo)路,這使PC企業(yè)長(zhǎng)期維持在極低的門(mén)檻,利潤(rùn)被處理器公司英特爾和軟件企業(yè)微軟瓜分,微軟靠授權(quán)每臺(tái)機(jī)器平均賺三四百元,跟入門(mén)級(jí)零售版的利潤(rùn)大致相當(dāng)。
它的利潤(rùn)主要來(lái)自壟斷,就是說(shuō),只是由于微軟和英特爾做的是別人高攀不起的產(chǎn)品,它們才有利可圖。戴爾在一定程度上也是壟斷的,沒(méi)有技術(shù),但在體驗(yàn)店和專(zhuān)業(yè)電商興起前,它的銷(xiāo)售模式和效率獨(dú)一無(wú)二。這意味著攢機(jī)企業(yè)只有在整個(gè)行業(yè)高速增長(zhǎng)時(shí)期才能賺到錢(qián),而且一旦行業(yè)內(nèi)的壟斷企業(yè)不能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì),整個(gè)行業(yè)也不能維持高速增長(zhǎng)。
大多數(shù)人買(mǎi)電腦都不是為了移動(dòng)辦公,他們用的最多功能是影音,游戲,社交。以前專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)未能成功奪取PC份額是因?yàn)槭蹆r(jià)過(guò)高和功能單一,如今平板電腦和智能手機(jī)正好對(duì)癥下藥。家庭用的PC已不是生活必需品,但只要在寫(xiě)字樓里上班,智能手機(jī)就不可或缺,既然PC的功能由手機(jī)和平板都已實(shí)現(xiàn),PC的高價(jià)位和不方便就成為換代升級(jí)的阻礙因素,攢機(jī)企業(yè)除了參數(shù)升級(jí)已無(wú)法可想,這就使惠普,戴爾這種企業(yè)的技術(shù)門(mén)檻降到與寫(xiě)字樓門(mén)口賣(mài)雞蛋灌餅差不多的高度,即單純的“滿(mǎn)足供給”,而不是創(chuàng)造需求。
作為“大眾市場(chǎng)贏家”的蘋(píng)果將被打回原形
蘋(píng)果電腦業(yè)務(wù)受到的沖擊要比微軟,英特爾,戴爾小得多,因?yàn)樘O(píng)果不是攢機(jī)廠,而且盡管它本身也處在軟硬件設(shè)計(jì)的頂端位置,但蘋(píng)果最值錢(qián)的是它的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念。蘋(píng)果設(shè)計(jì)一臺(tái)電腦外殼的成本是戴爾的三倍以上,它生產(chǎn)的是藝術(shù)品,它的哲學(xué)是“Think Different”,藝術(shù)家的基因注定蘋(píng)果永遠(yuǎn)只能是小眾品牌,購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果筆記本的人首先看重的是它天下無(wú)匹的唯美外形。麥金托什(Mac)首先是奢侈品,而不是電腦,這絕非喬布斯有意開(kāi)拓的藍(lán)海市場(chǎng),但他不能容忍“大路貨”的偏執(zhí)性格還是能使蘋(píng)果維持相對(duì)穩(wěn)定的保有量。
既然麥金托什的商業(yè)屬性不是電腦,它就只好滿(mǎn)足于小眾市場(chǎng),蘋(píng)果手機(jī)和平板的創(chuàng)新者紅利決難持久,當(dāng)以三星為代表的攢機(jī)廠奪取蘋(píng)果的市場(chǎng)份額以后,這兩樣?xùn)|西也會(huì)淪為商業(yè)化產(chǎn)品,它們只會(huì)像PC那樣被攢機(jī)廠瓜分,蘋(píng)果作為短暫的“大眾市場(chǎng)贏家”即被打回原形。
PC當(dāng)然不會(huì)沒(méi)落,它將“回歸源頭”,也就是干它本來(lái)應(yīng)該干的工作 – 移動(dòng)辦公。既然游戲,影音,社交功能都已被分流出去,大家買(mǎi)電腦十有八九就是為了工作,麥金托什的顧客則是為了炫耀或追求藝術(shù)體驗(yàn)??梢蕴子靡粋€(gè)過(guò)度簡(jiǎn)化的公式:減去平板的增量就是PC的預(yù)期銷(xiāo)量。毫無(wú)疑問(wèn),在一眾山寨品牌卷入亂戰(zhàn)后,平板的增量將繼續(xù)上漲,利潤(rùn)持續(xù)下跌,PC的份額將繼續(xù)流失,直到達(dá)到一個(gè)均值,也就是用PC辦公和炫耀那部分需求的飽和值,這個(gè)值的大小取決于全球經(jīng)濟(jì)活性和人民儲(chǔ)蓄在GDP中的比占,它當(dāng)然不會(huì)特別樂(lè)觀。【C.C】
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