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　　“兩倍性能，一倍價(jià)格”引發(fā)的價(jià)格爭(zhēng)戰(zhàn)

　　據(jù)悉，此前60英寸智能電視的市場(chǎng)售價(jià)在1.2萬(wàn)-1.6萬(wàn)，而樂(lè)視TV60英寸超級(jí)電視僅售6999元，其40英寸產(chǎn)品更是低至1999元，攜帶著兩倍于國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的性能，一半于市場(chǎng)均值的價(jià)位，樂(lè)視TV開啟了異常火爆的預(yù)售局面。

　　由于該產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的需求被大大激發(fā)，這一趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)造成了不小的威脅，價(jià)格爭(zhēng)戰(zhàn)也由此展開，例如：長(zhǎng)虹60英寸七星級(jí)智能U-MAS客廳電視，打出與樂(lè)視超級(jí)電視等同的6999元售價(jià)，其廣告語(yǔ)“兩倍性能，一半價(jià)格”更是與樂(lè)視TV極為相似，TCL也推出全球首臺(tái)超高清智能一體機(jī)，海爾、三星等也推出了低價(jià)智能機(jī)直指樂(lè)視TV的超級(jí)電視。據(jù)了解，加上企業(yè)活動(dòng)補(bǔ)貼以及國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼，三星60英寸PS60F5000ARXXZ彩電售價(jià)7699.1元，海爾60英寸LE60A5000彩電售價(jià)6841.9元，甚至低于樂(lè)視TV的6999元。

　　策略指向：為競(jìng)爭(zhēng)還是為傾銷

　　有學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)家電行業(yè)的新產(chǎn)品推出以及價(jià)格調(diào)整是一種明顯的競(jìng)爭(zhēng)策略，除了利用同類產(chǎn)品的等價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)博回客戶之外，也利用傳統(tǒng)電視的全線優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)固地位來(lái)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視進(jìn)行互補(bǔ)打壓。智能電視產(chǎn)品具有靈活交互和任務(wù)齊全的智能終端，豐富紛彩和類型多元的內(nèi)容素材，將沉溺于互聯(lián)網(wǎng)的人們拉回至電視面前，電視的日常化、家庭化、娛樂(lè)化等功能日漸復(fù)蘇。這類產(chǎn)品將日漸普及，為電視行業(yè)開啟新的未來(lái)，進(jìn)入這一領(lǐng)域廝殺的家電企業(yè)也將越來(lái)越多。所以這次傳統(tǒng)電視企業(yè)的價(jià)格策略不僅僅是針對(duì)樂(lè)視TV超級(jí)電視的客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而更多的是對(duì)于新興產(chǎn)品領(lǐng)域的嘗試和開發(fā)，不僅僅是為了穩(wěn)固自己于家電行業(yè)中的重要地位，更多的是電視行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展的集體探索和創(chuàng)新。

　　另有業(yè)內(nèi)人士提出，就短期行業(yè)狀況而言，由于電視企業(yè)往往根據(jù)國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)安排，恰巧這一補(bǔ)貼將于本月底停發(fā)，所以這次的價(jià)格爭(zhēng)戰(zhàn)本意并非是為了打壓樂(lè)視TV，更多的是對(duì)于庫(kù)存的傾售以消減成本。

　　電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸由硬件競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)容、體驗(yàn)、功能性以及交互性上發(fā)展，例如此次樂(lè)視超級(jí)電視的贏利點(diǎn)不僅僅在硬件裝備上，其所支持的3D、1080P超清播放格式、Dolby和DTS環(huán)繞音質(zhì)帶給客戶類似于影院觀影的視聽效果，Airplay和DLNA的手機(jī)內(nèi)容同步， 2.4G/5G同步雙頻WI-FI、樂(lè)視云等則帶給客戶海量的觀賞資源和靈活的內(nèi)容選擇，因此未來(lái)電視企業(yè)必將致力于帶給客戶在電腦前無(wú)法獲得的視聽感受以及與互聯(lián)網(wǎng)同步的內(nèi)容咨詢，其競(jìng)爭(zhēng)核心點(diǎn)也必然在這些全新的生態(tài)體驗(yàn)和自主交互性上。所以，未來(lái)電視企業(yè)的發(fā)展將結(jié)合電視產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，整合TCL、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)和樂(lè)視、愛(ài)奇藝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，生發(fā)出眾多在硬件和軟件上獲得雙贏的新型企業(yè)。