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　　4K超高清UHD電視推出已經(jīng)有一段時間，通過口碑家電網(wǎng)與行業(yè)專家，尤其是那些電視產(chǎn)業(yè)巨頭的研發(fā)總監(jiān)，經(jīng)理人員的交流得知，4K超高清在技術(shù)上已經(jīng)成熟，之所以看上去普及率低下，主要毛病出在供應(yīng)鏈和營銷環(huán)節(jié)，加之技術(shù)標準缺失，片源短缺，普通消費者鑒別困難，所以尚未如去年720P那般呈現(xiàn)出爆發(fā)的勢頭。

　　價格被巨頭挾持，誤導(dǎo)營銷削弱消費者信心

　　根據(jù)口碑家電網(wǎng)幾個月來的市場跟蹤，調(diào)研，發(fā)現(xiàn)4K超高清電視不能普及主要有三個方面的問題：一是以三星，索尼為首的產(chǎn)業(yè)巨頭為了收回在研發(fā)和營銷上的投入，做高品牌檔次，第一批推出的4K電視都是84寸，同時對消費者進行誤導(dǎo)，灌輸“UHD針對大屏幕開發(fā)”的錯誤觀念，而無視當(dāng)時市場上已經(jīng)能見到50寸和39寸產(chǎn)品的基本事實。我們對所有參與競爭的4K電視廠商做過調(diào)查，28寸，29寸，39寸的量產(chǎn)計劃都已提上日程，而已經(jīng)量產(chǎn)的55寸和84寸兩個尺寸，TCL，長虹，康佳等國產(chǎn)品牌的價格穩(wěn)定保持在1萬元左右，只有索尼達到了驚的人近3萬元高價。

　　84寸電視，海信，康佳，創(chuàng)維的價格在8到9萬元，三星創(chuàng)造出最為恐怖的品牌溢價，用陸刃波的話叫“用賣游艇的思路賣電視”，要價25萬元，于是相應(yīng)的打折力度也夠狠，動輒降價個幾萬塊它也依然有很高毛利。定價混亂讓消費者望而卻步，人們不理解同樣的技術(shù)標準怎么能在商品化后差出三倍價格。

　　第二個原因是缺少片源，三年前剛推出FHD時也有同樣的問題，不買藍光，1080P就沒意義了，網(wǎng)上片源號稱達到1080P的魚龍混雜，有的確實能達到，但大部分放在50寸以上的電視上就變模糊了，這個FHD就沒有意義。2K填充到4K的技術(shù)，就是能把2K片源變成70%逼真度的4K影片(TCL能還原到90%以上)，TCL做的比較成熟了，可以暫時解決片源不足的問題 – 當(dāng)然未來還是要等著UHD影片發(fā)售。

　　賣不動的主因還是缺少標準

　　前兩條很夠分量，但最重要的還是沒有一個判斷何為4K超高清電視的客觀標準。沒有標準，國家就沒法監(jiān)督，電視市場就是“機會主義”的，就是我有機會就坑你一筆。有專家指責(zé)三星依仗品牌和供應(yīng)鏈優(yōu)勢賺取暴利，其實公平講毛病不在三星身上，因為品牌溢價也是經(jīng)過市場選擇的，三星在研發(fā)上有優(yōu)勢，同時又是OLED的主要供應(yīng)商，它壓縮產(chǎn)量別家企業(yè)就出不了貨。在三星自己不缺銷路的情況下，它也要優(yōu)先供應(yīng)自主品牌，比如說SmartTV和Galaxy熱賣，而且它預(yù)期一個長期的上揚走勢，三星就壟斷OLED的產(chǎn)量，別的企業(yè)除非自己有生產(chǎn)線，成本就會立即水漲船高，另外營銷投入要與產(chǎn)能和研發(fā)相匹配，所以它那么高的品牌溢價，以供應(yīng)者的角度也算不上過分。國內(nèi)企業(yè)不是沒想過供應(yīng)鏈的問題，但TCL投資華星光電時還是遭到普遍的懷疑和嘲笑，如今它的銷量達到全球每年1500萬臺，足以證明李東生的投資眼光在國內(nèi)確實鶴立雞群。

　　領(lǐng)頭的企業(yè)有責(zé)任建立標準，負責(zé)監(jiān)督的部門有責(zé)任幫它建立標準。有人質(zhì)疑TCL，工信部，電子商會聯(lián)合推出4K標準是TCL想“搶戲”，要出風(fēng)頭。不否認也有這方面因素，因為商戰(zhàn)首先是營銷戰(zhàn)。陳冰峰對記者透露，TCL對4K全線布局已經(jīng)開始了，它當(dāng)然要當(dāng)出頭鳥，尤其趕上“樂視亂入”的節(jié)骨眼兒，建立標準是產(chǎn)業(yè)升級的標志，別人都不挑頭，我來挑頭就順便有益于營銷和品牌建設(shè)。但也不能忽視與國家合作建立標準的風(fēng)險，你要和政府搭伙就得將全線4K產(chǎn)品送檢，這正好是那些技術(shù)不過硬，總想渾水摸魚的企業(yè)要極力避免的，否則中國家電業(yè)的騙補亂象又從何而來?

　　新出臺的標準具有多少有效性，能被接收到什么程度，以后要朝哪個方向改，改到什么地步，還需要長期研究觀察。為此口碑家電網(wǎng)也會與已經(jīng)推出4K電視的八大品牌保持緊密的業(yè)務(wù)合作，力爭在第一時間為廣大消費者帶來真實的報道，和可信的選購建議。【C.C】