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    (口碑家電網(wǎng)-2013/7/27)

明星代言家電品牌已不是什么新鮮事了，雖然明星與家電產(chǎn)品似乎都沒有什么關(guān)聯(lián)，但商家為了博眼球、賺銷量，請各路明星代言自家產(chǎn)品，也是一條康莊大道。

近日,美容小家電品牌飛利浦舉辦美容家電大使選拔，大中華區(qū)代言人隋棠身著一襲白色露膚禮服出席，展露性感美腿肌膚。她表示："我覺得最重要的是這位大使必須非常了解飛利浦的美容小家電產(chǎn)品，這樣才能清楚呈現(xiàn)每一項產(chǎn)品的特色。另外，對于自己的外表，包括肌膚、造型等，也要照顧得很好，舉手投足間都必須充滿自信，這樣才符合飛利浦美容小家電強調(diào)的勇敢做自己，也才是一位稱職的飛利浦美容家電大使。"

隋棠代言現(xiàn)身飛利浦美容小家電

本月26日，合肥三洋旗下國際化高端品牌帝度與林志玲正式簽約，后者將在未來出任帝度品牌冰洗品類的代言人。廠家認(rèn)為，林志玲極具甜美形象與優(yōu)雅氣質(zhì)，聚攬超高人氣,聯(lián)手冰箱、洗衣機一類的高端家電產(chǎn)品，極有益于購買聯(lián)想與終端業(yè)績。特別是當(dāng)她如賢惠的家庭好主婦一般分享關(guān)于洗衣、做飯的生活細(xì)節(jié)后，更讓“女神志玲”與帝度更加緊密，營造出一派“見帝度如見志玲”的感覺。

帝度冰洗林志玲在簽約發(fā)布會現(xiàn)場大擺pose

家電專家認(rèn)為,對一些新晉品牌而言,明星代言,一方面能提升品牌形象,擴大品牌競爭力；另一方面,企業(yè)也是在向經(jīng)銷商、消費者傳達(dá)一個信息:自己是有實力的。

明星代言其實并非新鮮事,但如今,再不是企業(yè)提高知名度、提升銷售量的萬靈藥,相反,還可能有強烈的副作用。是藥三分毒,企業(yè)在享受明星代言所帶來的榮耀之余,或許更要做好規(guī)避明星代言風(fēng)險的準(zhǔn)備。

事實上,找個明星做代言的確能吸引眼球,但這并非促成購買行為的關(guān)鍵,正如網(wǎng)夠用戶留言,不管誰代言,買哪個品牌還是會先問問熟人的意見,要用過的人都說好才是真的好?！半m然奧克斯空調(diào)是請李連杰代言,但誰都知道奧克斯空調(diào)的功夫絕對沒有李連杰的功夫好?！?/span>

網(wǎng)購時代, 品牌推廣部分所需費用往往是明星代言費的數(shù)十倍，只有配套完整的傳播計劃，才能發(fā)揮簽約代言人的廣告效益，從而粘合用戶形成號的口碑。

否則，就真應(yīng)了史玉柱那句話了:明星代言沒有用！